WordPressでリブランディング｜事業承継時のサイトリニューアル成功事例

事業承継のタイミングは、会社の“顔”であるWebサイトを見直す絶好の機会です。
時代に合わせて情報発信のスタイルを変えるだけでなく、後継者のビジョンを内外に伝えるためにも、サイトリニューアルは重要な一手になります。

とくにWordPressを活用することで、柔軟かつ内製可能なサイト運用が実現し、「見せるだけのWeb」から「企業の成長を支えるWeb」へと進化させることができます。

本記事では、事業承継におけるリブランディングとWebサイトの関係、そして実際にWordPressでリニューアルして成果を上げた成功事例をご紹介します。

なぜ事業承継のタイミングでサイトリニューアルが必要なのか？

事業承継は、経営者が変わるというだけでなく、社内外からの視線が大きく変わるタイミングでもあります。
この時期にWebサイトが古いままだと、「変化に対応していない企業」という印象を与えてしまうことがあります。

また、創業者と後継者では企業に対する想いや目指す方向性が異なることも多いため、それを明確に打ち出す場としてWebサイトは非常に効果的です。

単なる見た目の刷新だけでなく、情報設計・コピー・構成そのものを見直すことで、外部への信頼感は大きく向上します。

リブランディングにおけるWebサイトの役割とは

リブランディングは、企業の価値や方向性を再定義し、それを社内外へ一貫して発信していく活動です。
中でもWebサイトは、その中心的な「発信装置」となります。

以下のようなポイントを整理・発信することで、ブランドの印象が一気に強化されます。

• 企業理念や沿革の再編集
• 代表メッセージの刷新（動画・テキスト）
• 事業内容の再整理と見せ方の設計
• 採用コンテンツ・社員紹介の追加

つまりWebサイトは、「変化した企業の本気度」を伝える場所でもあるのです。

WordPressを活用するメリット｜自社で育てる採用・広報サイトへ

多くの企業が採用しているWordPressは、更新性・拡張性に優れたCMS（コンテンツ管理システム）です。
特に事業承継後の運用を見据えるなら、以下のような利点があります。

• 自社更新が可能：採用情報やブログを社内でタイムリーに更新できる
• コストを抑えて運用継続：定期的な情報発信にかかるコストと時間を削減
• 採用・IR・CSRまで一元管理：ブランド全体を統一感ある形で表現可能

さらに、リブランディングに合わせたテンプレートデザインや、企業カラーに合わせたトーン整備も自在に行えるため、「会社のらしさ」をサイトに落とし込むには最適なツールです。

事業承継＋サイト刷新で得られる効果とは？

「リニューアルしたいけれど、どこまで効果があるのか分からない」
そう感じる方も少なくありません。ですが、事業承継のタイミングでWebサイトを見直すことで、以下のような変化や成果が期待できます。

• 企業イメージの刷新：
  創業当初のイメージから脱却し、次世代のカラーや方向性を発信することで、社内外から「変化への意欲」が伝わります。
• 採用活動の強化：
  スマホ対応や社員紹介コンテンツの導入により、若年層からのエントリー増加やマッチング精度の向上が期待されます。
• 既存顧客との関係強化：
  代表メッセージや理念の再発信により、「これからも変わらない安心感」を伝えることができ、信頼の維持につながります。
• 新たな取引機会の創出：
  SEO設計や導線改善により、自社を知らなかった層へのアプローチや問い合わせ導線の増加も見込めます。

これらの成果は、単に“デザインが新しくなった”というだけでは生まれません。
大切なのは、「自社のビジョン」と「Webの設計」がしっかりと結びついていること。
承継という節目だからこそ、“何を伝えるべきか”を見つめ直し、Webでの伝え方を再構築することが成功の鍵となります。

まとめ

事業承継は、会社の「中身」が変わる大きな転換点です。
それを正しく社内外に伝えるために、Webサイトのリニューアルは非常に重要な手段となります。

WordPressを活用すれば、コストを抑えつつ自社で育てていける柔軟なサイト運用が可能です。
単なるリニューアルではなく、“未来のブランド構築”を見据えた再出発として、ぜひWebから始めてみてはいかがでしょうか。