「いい会社」でも伝わらなければ意味がない｜採用を変えるコピーの力

企業の魅力を伝えるために、どれだけ素晴らしい福利厚生や文化があったとしても、それが求職者にうまく伝わらなければ意味がありません。採用ページや求人広告で伝えるべきは、企業の「良さ」だけでなく、その良さがどう求職者にとって魅力的なのか、どう彼らの期待に応えるのかという点です。

そして、その「伝わる」ためのカギとなるのが「コピーライティング」。ただ情報を並べるのではなく、どのように表現し、どのように心に響かせるかが、採用活動において非常に重要です。この記事では、採用ページにおけるコピーの力について解説し、成功する採用コピーの要素をご紹介します。

◉ 採用活動における「いい会社」の落とし穴

「いい会社」とは、福利厚生が充実していたり、働きやすい環境が整っていたり、やりがいのある仕事が提供される企業です。しかし、これらの情報を伝えるだけでは、求職者の心に届きません。

• 1. 単なる事実や数字の羅列になりがち：「福利厚生が充実しています」「フレックス制度があります」といった情報は、どこの企業でも見かける内容です。しかし、これだけでは企業の個性や魅力は伝わりません。
• 2. 求職者の視点が欠けている：求人情報において重要なのは、求職者が何を求めているかを理解し、そのニーズに応えられることです。自社の良さを一方的に伝えるだけでは、求職者が感じる価値を掴むことはできません。
• 3. 企業の“人”が見えない：企業の「いいところ」を伝えるだけではなく、「実際にどんな人が働いているのか？」ということを伝えることが重要です。企業の“人”や文化が伝わらなければ、求職者は自分がその環境で働くイメージを持つことができません。

「いい会社」と思っていても、それが伝わらなければ、応募者の数も質も上がりません。求職者が共感できるような表現が求められます。

◉ 「伝わるコピー」の重要性とは？

求職者は、数ある企業の中から自分に合った職場を選ぼうとします。彼らが重視するのは、企業が自分にとって「どんなメリットを提供してくれるのか？」という点です。つまり、求人情報が伝えるべきは「会社の良さ」ではなく、「求職者にとっての価値」です。

そのため、採用ページにおけるコピーは、単なる事実を並べるのではなく、求職者の心に響くようなメッセージを発信することが大切です。良い企業文化や働きやすさを伝えるためには、その特徴がどのように求職者に利益をもたらすかを具体的に伝える必要があります。

◉ 採用ページで押さえるべきコピーの3つの要素

採用ページのコピーで重要なのは、求職者にとって共感を呼び起こす要素を盛り込むことです。以下の3つの要素を取り入れることで、採用ページの効果を高めることができます。

• 1. 具体的な“やりがい”を伝える：求職者は「この仕事にどんなやりがいを感じられるのか？」という点を気にします。自社のミッションや具体的なプロジェクトを通じて、どのように社会に貢献できるのかを伝えましょう。
• 2. 求職者の未来を描く：「入社後にどう成長できるのか？」というビジョンを明確に伝えることが重要です。社員が成長できる環境や、将来のキャリアパスを示すことで、求職者は自分の未来像を描きやすくなります。
• 3. 企業の“人”を感じさせる：企業の良さを伝えるためには、実際に働く人々の声を紹介することが効果的です。社員インタビューや社内の様子を盛り込むことで、企業の雰囲気や文化が伝わり、求職者が応募する意欲を高めます。

◉ まとめ｜応募者の心に響く企業メッセージを

「いい会社」だと認識しているだけでは、求職者にその魅力は伝わりません。求人情報や採用ページでのコピーは、求職者の目線で、彼らが何を求めているのかに焦点を当てて作成することが重要です。

具体的なやりがいやキャリアパス、そして企業の「人」や「文化」を伝えることで、応募者に共感を呼び起こし、採用活動の成功に繋げましょう。

求職者が本当に求めていることを理解し、その気持ちに寄り添うようなコピーを書くことが、採用を成功させるためのカギです。心に響くメッセージを発信し、あなたの会社に合った優秀な人材を引き寄せましょう。