事業承継を機に「採用が増えた」企業のWEBデザイン改善ポイント

事業承継のタイミングでWebサイトを見直した結果、「採用応募が明らかに増えた」という企業が増えています。
社長が代わり、会社のビジョンや雰囲気に新しい風が吹く中で、求職者が企業を評価する視点にも変化が生まれます。

特に採用サイトは、単なる情報掲載ではなく「企業の印象を左右する場」。
この記事では、承継後に採用強化につながったWebデザインの改善ポイントを、具体的な視点から解説します。

なぜ事業承継と採用強化は同時に考えるべきなのか？

事業承継は、企業の「これから」を社内外に示すタイミングです。
その過程で、社員の年齢構成や働き方、組織の方向性も見直されることが多く、人材採用の在り方も再構築の必要があります。

採用強化を成功させるには、

• 後継者のビジョンを発信する
• 会社の変化をポジティブに伝える
• 新しい世代とマッチする「見せ方」を整える

といった点が重要になります。Webサイトは、そのための「最初の接点」として最適なツールです。

採用が増えた企業が行ったWebデザインの共通点

採用成果が向上した企業に共通するWebデザインの改善には、次のような特徴があります。

• 1. デザインが“今風”である：スマホ対応・シンプルなUI・視覚的に魅せる構成
• 2. 「人」を前面に出している：代表や社員の顔・声・想いを伝える写真やコメントを掲載
• 3. 導線が明確：採用ページへの動線、エントリーフォームまでの流れがスムーズ

どれも「求職者目線」に立ったデザイン改善であり、事業承継の変化と重ねることで信頼感を高めています。

求職者の心をつかむ“採用コンテンツ”の作り方

Webサイトを通じて「この会社で働いてみたい」と思ってもらうには、掲載するコンテンツの質がカギになります。

特に効果があるのは次のような構成です。

• 代表インタビュー：後継者の想いやビジョンを自分の言葉で発信
• 社員紹介ページ：実際に働く人の声、1日の流れ、入社理由など
• 社内の雰囲気写真：職場のリアルな空気感を伝える自然なカット

“リアル”な情報をビジュアルと文章で表現することで、共感や安心感を与えることができます。

承継後のWebサイトで見直すべきデザイン要素3つ

事業承継を経た会社がWebサイトをリニューアルする際、特に見直すべきデザイン要素を以下にまとめます。

• 1. ロゴや配色：新しさを加えつつも「会社らしさ」を残したビジュアルバランス
• 2. トップページの構成：創業精神＋新しい方針を1ページで伝える情報設計
• 3. 採用情報の位置づけ：採用ページを1つのブランドコンテンツとして育てる意識

ただ見せるのではなく、「感じてもらう・共感してもらう」ための視点で再設計することが、応募率アップにつながります。

まとめ

事業承継は、単なる経営のバトンパスではなく、会社のイメージや採用活動をアップデートする好機でもあります。

Webデザインの改善を通じて、“伝え方”を見直すことで、採用効果は大きく変わります。
求職者の視点で見て、共感・信頼・期待を得られる「企業の顔」としてWebサイトを設計してみましょう。