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CASE STUDY

補整下着メーカーのリ・ブランディングと 新規ロゴ及びブランドのコンセプトブック制作

補整下着メーカーのリ・ブランディングと 新規ロゴ及びブランドのコンセプトブック制作

Project:ロゴの刷新及びブランドブックの制作

Client:コレクティブサービス株式会社

補整下着メーカー「ラディアンヌ」リ・ブランディング。見た目を補正するだけではなく、下着をつけることで理想の体型へと補正していくことにこだわってモノづくりをされております。創業時に作成したロゴを、もっと洗練させたいとのご要望をいただき、ラディアンヌのロゴを刷新し、商品コンセプトをまとめたブランドブックの制作をご提案させていただきました。

PROCESS 1 現状の課題や今後の展望について入念にヒアリング。

体型の変化など女性の悩みに応えるブランド、
モノづくりへの思いをしっかりと伝えるために。

ラディアンヌの誕生秘話とともに、企業の沿革について伺ったところ、下着ブランド「ラディアンヌ」と運用する企業名が異なり、Web上では企業情報が詳しく開示されていないことがわかりました。また、現状、ラディアンヌの商品特長やご提供するサービスが、ブログ形式のコラムにまとめられていることから、ユーザーが知りたいと思う情報が散見されている状態にあります。つまり、お悩みにしっかり応える商品がそろっていながら、欲しい人に欲しい情報が伝わりづらいことが課題だということがわかりました。
リピーターが多く、売上は着実に伸びていることから経営としては成功しているものの、新規のお客様にリピーターとなっていただいたり、リピート購入につながっていないお客様に再度アプローチしたりするための、「ラディアンヌ」のコンセプトを伝えるツールがない。そして、創業から5年経ち、コンセプトをまとめたツールのご希望と同時に、これを機にロゴを刷新し、リスタートさせたいということも、ヒアリングによってわかりました。
そこで、誕生に至った経緯をはじめ、モノづくりへの思いを伝えるための施策として、改めて原点に返り、リ・ブランディングのもと、ロゴを刷新し、コンセプトをまとめたブランドブックを新規ツールとして作成することを快諾いただきました。

PROCESS 2 ロゴマークのデザイン案をご提出。

体型補正の中でも「育乳」に特化したブランドを、
さりげなくアピールするロゴデザインをご提案。

創業から使ってきたブランド名「RADIANNE」の名称ロゴをブラッシュアップすると同時に、ブランドの商品特長と頭文字を組み合わせたCI(コーポレートアイデンティティ)をご提案しました。
幾通りかの方向性を選択肢としてご提案した中で、モノグラムとインフィニティ∞をバランスよく組み合わせたデザインをセレクトしていただきました。インフィニティはブランドへの信頼と主力商品のブラジャーを想起させるモチーフとして採用しています。

PROCESS 3 ブランドブックの企画・構成へ。

誕生秘話からモノづくりの姿勢、サービスなど、
こだわりを詰め込んだブランドブックをご提案。

ロゴマークの考案と同時に、ラディアンヌのモノづくりの姿勢などコンセプトをまとめたブランドブックの構成を進めました。
導入ページでは、体型への自信をなくしてしまった方、諦めてしまった方へのエールを。また、美しさや自信を取り戻し、若い頃のようにおしゃれを楽しみ、イキイキとした日々を送ってほしいという、ラディアンヌの思いを綴ったコピーで、ユーザーの味方となるブランドをアピールしています。気持ちを盛り上げるイメージビジュアルのセレクトにもこだわりました。
続くページネーションは、誕生秘話やラディアンヌの設計(デザイン)、お悩みに応えるラインナップや、無料サービスなどを紹介するという流れに。また、ブランドブックの仕様は、スペシャリティ感を感じていただけるよう、変型サイズを採用。表紙・裏表紙も少し紙の厚みを変えて高級感のある仕上がりです。

PROCESS 4 NEWロゴとブランドブックが完成。

ブランドブックを手にした女性にとって、
自分磨きのきっかけになる一冊を目指して。

ロゴマークが決定されるまで、従来なら幾度も好みなどを摺り合わせ、修正を繰り返すことが多い中、今回は、クライアント様とのイメージ共有が明確だったことから、ご提案したデザインの中からイメージに近いものをお選びいただき、あとは微調整で完成。とてもスムーズに進行しました。
また、ブランドブックについても、ブログに綴られた情報の中から、特にアピールしたい内容を抜粋し、一般ユーザーがわかりやすいよう編集して第一弾をご提出。それをベースに具体的な調整指示をいただき、ロゴマークと同様、大変スムーズに印刷工程へと進めることができました。
尚、完成したブランドブックは、ご注文商品に同梱されます。ラディアンヌブランドブックを手にした女性の「自分磨きの一冊」となることが理想です。
クライアント様からは、期待を超える仕上がりと、高評価をいただくことができました。

Client:株式会社コレクティブサービス
Copywriter:TATAMIETSUKO
Director:RE:BIRTH INC
Designer: RE:BIRTH INC
仕様:ブランドブック 200×240 
FONT:ヒラギノUD明朝 Std ヒラギノUD角ゴ Std
紙:ヴァンヌーボ135k マットコート135k 4c/4c +特色DIC:235