フリー写真ばかりのホームページでは“人”は来ない｜採用も集客も失敗する理由

企業のホームページは、訪問者に最初に印象を与える重要な場所です。しかし、多くの企業が無意識に使ってしまう「フリー写真」や「テンプレート写真」では、企業の実態や雰囲気をうまく伝えることができません。

特に採用ページや集客ページでは、訪問者が企業の文化や雰囲気をリアルに感じられるかどうかが大きなカギとなります。この記事では、フリー写真を多く使うことで起こる問題点と、それを解決する方法について解説します。

◉ フリー写真が与える印象とは？

フリー写真とは、インターネットで誰でも使用できる画像のことです。確かに、手軽に使えるため多くの企業が採用していますが、その反面、いくつかの問題が生じます。

• 1. 無機質で感情が伝わらない：フリー写真は一般的に、企業の特徴や文化を反映するものではありません。そのため、企業の「人柄」や「雰囲気」を伝えることができません。
• 2. 他社と被りやすい：同じフリー写真が他の企業でも使われることが多く、企業独自の特徴をアピールすることが難しくなります。
• 3. 視覚的な信頼感の欠如：顧客や求職者にとって、見慣れたフリー写真は「本物感」に欠け、信頼感を抱きにくい要素となります。

これらの点が、集客や採用活動の失敗を招く原因となることが多いのです。

◉ 集客や採用における影響とは？

WEBサイトにおける集客や採用活動では、「信頼感」と「共感」が重要です。もしフリー写真ばかりで構成されていると、訪問者はどうしても「この企業は自分に合わない」と感じてしまいます。

• 1. 求職者に不安を与える：求職者は、企業の価値観や文化に共感できるかどうかを重視します。しかし、無機質なフリー写真では、企業の雰囲気や“人”を感じ取ることができません。結果、応募する気持ちが湧かないのです。
• 2. 顧客の心をつかむことができない：集客においても、顧客は「自分にとって有益な情報を提供している企業」かどうかを見極めます。写真で感情を引き出せないと、企業の人間味や熱意を感じてもらえず、訪問者の関心を引き続けるのが難しくなります。
• 3. 企業文化の欠如：WEBサイト上で「人」や「文化」が感じられないと、企業文化が不明確に映り、結果として企業の魅力が伝わりません。

◉ 本物の“人”を見せる方法

では、どうすれば本物の「人」や「企業文化」を伝えることができるのでしょうか？以下の方法を取り入れることで、WEBサイトがよりリアルで魅力的なものになります。

• 1. 社員のリアルな写真を使用：企業のスタッフや現場の風景、社員の顔を積極的に紹介しましょう。実際に働く人々を紹介することで、企業のリアルな雰囲気が伝わります。
• 2. 動画コンテンツの活用：社員インタビューやオフィスツアーなど、企業の雰囲気や社風を伝える動画を作成するのも効果的です。動画は視覚と聴覚を使い、より強い印象を与えることができます。
• 3. ストーリーを加える：写真や動画に加えて、社員のストーリーを載せることで、企業の価値観や文化をより深く伝えることができます。例えば、入社のきっかけや仕事のやりがい、企業で成長したエピソードなどを紹介しましょう。

これらを実践することで、訪問者に「この企業で働きたい」「この企業の商品・サービスを利用したい」と思わせることができるようになります。

◉ まとめ｜本物の企業文化を伝える重要性

フリー写真ばかりのホームページでは、企業の「人」や「文化」を伝えることができません。これが採用活動や集客において失敗する原因のひとつです。

本物の“人”や“企業文化”を見せるためには、社員の顔やストーリーを取り入れたコンテンツが重要です。社員の本音や会社のリアルな雰囲気を伝えることで、訪問者の信頼を得ることができます。

企業のホームページは、単なる情報提供の場ではなく、企業の魅力を伝える大切なツールです。ぜひ、リアルな“人”を前面に出し、より共感を生むWEBサイトを作り上げていきましょう。