採用コストが高すぎると感じたら読むべき｜“脱・媒体”で変わる採用戦略

「求人媒体に毎回大きな予算をかけているけど、効果が感じられない」
「広告を止めた途端、応募がゼロになる」
こうした声は、特に中小企業の採用現場でよく耳にする課題です。

慢性的な人材不足と競争の激化により、採用広告費は年々高騰。
限られた予算の中で「一発勝負」のような採用活動に不安を感じている企業も多いのではないでしょうか。

そこで注目されているのが、「脱・媒体型」の採用戦略。
本記事では、求人媒体に依存せず、自社で採用力を育てていく方法を、具体的な視点とステップで解説します。

なぜ採用コストが年々上がっているのか？

求人広告の料金体系は、出稿期間や掲載枠に依存する“リーチ課金型”が主流です。つまり、出稿するたびに毎回お金がかかります。

また、昨今の採用市場では以下のような要因もコスト高騰を招いています：

• 競合が増え、上位表示や有料オプションが必要になる
• 求職者の目が肥えてきており、内容やデザインで差別化が求められる
• 一度の掲載で十分な応募が集まらず、再出稿が常態化

つまり、従来型の採用は「出す→終わる→また出す」の“使い捨て型投資”になりがちです。

“媒体頼み”が引き起こす採用の限界

求人媒体は即効性こそありますが、その場限りの施策です。媒体に頼るだけでは、次のような課題が生じやすくなります。

• 応募者の質が不安定：媒体の規模に応じて求職者層がバラつく
• 会社の魅力が伝えきれない：掲載できる情報が限られている
• 定着率が低い：「なんとなく応募した」人が多くなる傾向

つまり、媒体頼みの採用は「短期的な量」に振り切った手法であり、長期的に見るとコスパの悪い投資になってしまうのです。

脱・媒体で変わる採用戦略とは？

“脱・媒体”とは、求人広告に依存せず、自社で採用母集団を作る考え方です。
以下の3つの視点で採用活動を構築していくことが重要です。

• 1. 採用サイトの整備：WordPress等で独自の採用ページを構築
• 2. コンテンツ発信：社員インタビュー・理念・ビジョンを伝える情報設計
• 3. ブランディング：「この会社で働きたい」と思わせる共感設計

つまり、「自社の魅力」をしっかり見える化し、「共感した人が自ら応募する」状態を作るのです。

まとめ｜採用は「投資」から「資産」へ

求人広告に頼りきった採用は、言わば“その場しのぎ”の打ち手です。
繰り返し広告費を投入するよりも、自社の魅力をしっかりと打ち出し、「共感で集まる採用」に切り替えることで、採用コストは確実に下がります。

媒体を「脱する」のではなく、「補完する」視点で、自社の採用力を育てることがこれからのスタンダード。
WordPressで構築する採用サイト、理念の言語化、社員ストーリー発信など、できることから始めてみませんか？

一度つくれば何度でも使える「採用の仕組み化」が、あなたの会社を“採用に強い企業”へと変えていきます。