Instagram運用を内製で続けるのが難しくなる理由

Instagramを学校や企業で内製運用し始めたものの、
「最初は投稿できていたのに、だんだん止まってしまった」
そんな経験はありませんか？

Instagramは無料で始められる一方、
継続して成果を出すには意外と手間がかかるツールです。
この記事では、Instagram運用を内製で続けるのが難しくなる理由と、
無理なく継続するための考え方を解説します。

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最初は順調でも、なぜ続かなくなるのか

Instagram運用は、立ち上げ当初はモチベーションも高く、
写真もネタも比較的見つけやすいものです。

しかし数か月経つと、

• 投稿が減る
• 更新が不定期になる
• 担当者が忙しくなり止まる

といった状態になりやすくなります。

これは担当者の努力不足ではなく、
運用の仕組みが整っていないまま始めてしまうことが原因です。

担当者の負担が想像以上に大きい

Instagram投稿には、見えていない作業が多くあります。

• 写真・動画の撮影
• 画像の選定や編集
• 文章作成
• 投稿タイミングの判断
• コメント対応やDM確認

これらを本来業務と並行して行う場合、
「空いた時間にやる仕事」になりやすいのが実情です。

結果として忙しい時期には後回しになり、
更新が止まってしまいます。

投稿ネタがすぐに尽きてしまう

運用が止まる大きな理由のひとつが、
何を投稿すればいいか分からなくなることです。

最初はイベント写真や施設紹介などが投稿できますが、
それだけではすぐにネタがなくなります。

継続しているアカウントの多くは、

• 学生・社員の日常
• 仕事や授業の裏側
• インタビューやストーリー
• 季節ごとのテーマ投稿

など、投稿ジャンルをあらかじめ設計しています。
設計がないまま始めると、ネタ探しだけで疲れてしまいます。

成果が見えず優先順位が下がる

Instagramは広告と違い、すぐに数字として成果が見えにくい媒体です。

フォロワー数やいいね数は増えていても、
それが問い合わせや応募にどうつながっているのか分からないと、
「本当に意味があるのか？」と感じてしまいます。

すると運用の優先順位が下がり、
更新頻度が落ち、さらに効果も見えにくくなるという
悪循環に入りやすくなります。

続けるために必要な運用設計

Instagramを無理なく続けるためには、
担当者の頑張りに頼らない仕組みづくりが重要です。

• 投稿ジャンルをあらかじめ決めておく
• 月単位で投稿テーマを計画する
• 撮影日をまとめて設定する
• Webサイトやイベント導線と連動させる

このように運用を「作業」ではなく
広報戦略の一部として設計することで、
継続しやすくなります。

まとめ｜Instagramは「仕組み」で続ける

Instagram運用が続かないのは珍しいことではありません。
多くの場合、担当者の問題ではなく、
運用設計が不足していることが原因です。

投稿ネタ、撮影、導線設計、成果確認。
これらを仕組みとして整えることで、
Instagramは安定して成果を生むツールになります。

大阪本町に拠点を置く私たちリバースでは、
SNS単体ではなくWebサイト・パンフレット・採用導線まで含めた広報設計として、
Instagram運用のサポートを行っています。

「内製で続けたいけれど仕組み化したい」
そんな場合は、ぜひお気軽にご相談ください。