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マーケティングフレーム 1. 外部環境分析
2021.12.2マーケティングフレーム
今回はマーケティングの分析ステップ最初の段階である
環境分析について解説していきます。
環境分析とは、事業に影響を与えうる外部・内部の様々な要因を分析し、市場の状況を把握することで
自社にとっての市場機会や方向性を探ることを指します。
外部環境分析とは
外部環境分析は自社で制御できない外部的要因を分析する手法を指し、
主にPEST分析と5F分析を用いて行います。
PEST分析
PEST分析(ペスト分析)とは政治、経済、社会、技術といった
4つの観点からマクロ環境(外部環境)を分析するマーケティングフレームワークです。
このPEST分析を行うことで環境の変化や事業活動に影響を与える要因を探ることができ、どの市場にどうやって参入するか備えることができます。
5F分析
5F(5フォース)分析とは、5つの力(フォース)
業界内での競争、業界への新規参入者、代替品の存在、買い手の交渉力、売り手の交渉力
を分析するフレームワークです。
それぞれを分析することで、外部的要因の力関係の中で自社がどのような戦略をとればいいのかが分かります。
PEST分析と5F分析を行うことにより、外部環境、すなわち企業を取り巻く様々な要因について把握することができ、
自社の立ち回りや施策を考えられるようになります。
それでは次回は内部環境分析について解説いたします。