キャッチコピーで変わる印象と応募数｜中小企業の事例から学ぶ

はじめに：応募を左右する“最初のひとこと”

求人サイトや採用ページを見たとき、真っ先に目に入るのが「キャッチコピー」です。

この短いひとことが、「この会社、なんか気になる」と感じさせるか、「よくある会社だな」と流されるかを分ける、まさに採用の“入り口”です。

特に中小企業においては、大企業のようなネームバリューに頼れない分、「言葉の印象」で差別化することがとても重要になります。

なぜキャッチコピーが重要なのか？

採用活動において、キャッチコピーは単なる飾りではなく、企業の価値観や空気感を端的に伝える“メッセージ”です。

特にZ世代やミレニアル世代の求職者は、理念や社風への共感を重視しています。
条件や待遇よりも、「この会社と価値観が合いそう」と感じられるかが、応募の大きな決め手となります。

そのため、キャッチコピーは「共感」を生む最初の接点。自社の「らしさ」や「想い」を言葉で伝えることで、応募数や質の向上にも直結します。

これらの企業に共通しているのは、「企業の姿勢」や「働く魅力」を、ひと目で伝える言葉を選んだ点です。

キャッチコピーの変更だけでも、企業の印象は大きく変わります。

“らしさ”を伝えるキャッチコピーの作り方

キャッチコピーを考えるときに意識すべきは、「かっこよさ」よりも「伝わりやすさ」と「共感性」です。

以下の3つのステップで、自社らしい言葉を見つけていきましょう。

• 1. 自社の特徴を洗い出す
  「なぜ働く人はこの会社を選んだのか？」「どんな空気感があるのか？」を明文化。
• 2. 誰に向けて書くのかを決める
  学生か、中途か。業界未経験者か経験者か。相手を想定して言葉のトーンを調整。
• 3. ひとことで“らしさ”を伝える言葉をつくる
  キャッチコピーは8〜15文字程度が理想。誠実で、嘘のない表現を。

例：

• 「人を大切にする会社です」→「“人想い”が会社のルールです」
• 「未経験OK」→「できることから、ゆっくり育てます」

コピーは採用活動における「顔」です。自社の価値観を丁寧に言葉にすることで、企業の魅力は何倍にも伝わります。

まとめ｜キャッチコピーは“採用の玄関”

採用活動におけるキャッチコピーは、企業と求職者をつなぐ「最初の言葉」であり、共感を呼ぶ“接点”です。

中小企業にこそ必要なのは、「らしさ」を言語化し、限られた機会で印象を残す工夫。

魅力的なキャッチコピーは、応募数を増やすだけでなく、会社の姿勢やビジョンを正しく伝えるブランディングツールにもなります。

あなたの会社の“想い”は、言葉になっていますか？
今一度、採用ページの入り口にある「ひとこと」を見直してみてはいかがでしょうか。