伝統と現代をつなぐ｜神社・寺のためのWebサイト制作とデザイン戦略

寺社のWebサイトは、伝統や信仰を正しく伝えつつ、現代の参拝者に必要な情報をわかりやすく届ける“案内所”です。
行事やご祈祷・ご供養、御朱印、境内の見どころ、参拝作法、アクセスなど、来訪前の不安を解き、安心してお参りいただくための情報設計が求められます。
本記事では、神社・寺院のためのサイト制作ポイントを、デザインのトーン＆マナーからWordPress運用、アクセシビリティ、多言語対応、構造化データまで総合的に解説します。

寺社サイトの役割とゴール（参拝・護持・地域連携）

• 参拝支援：参拝時間、受付場所、作法、混雑しやすい時期、駐車場の案内。
• 信仰の継承：ご由緒・ご本尊/御祭神、教義・宗派、年中行事の意義を丁寧に説明。
• 護持・地域貢献：寄付/社寺サポーター制度のご案内、地域行事・文化財の情報発信。
• 安心と尊厳：誤解やトラブルを防ぐルール表示（撮影・御朱印・ペット・喫煙など）。

必須コンテンツと情報の深さ（参拝者視点）

• ご由緒・歴史：年表・写真アーカイブ・文化財の解説。
• 年中行事：祭礼/法要の日時、受付方法、持ち物、注意事項、雨天時の扱い。
• ご祈祷・ご供養：目的別（厄除・安産・合格・先祖供養・水子供養など）に受付手順と初穂料/布施の目安。
• 御朱印・授与品：対応時間、書置きの有無、授与所の場所、授与に関するお願い。
• 境内案内：社殿/本堂、摂社末社/塔頭、手水舎、授乳室、多目的トイレなど。
• ご案内：アクセス、駐車場、参拝時間、混雑の傾向、問い合わせ先。
• お知らせ：臨時閉門・台風・工事情報を時系列で掲載。

デザインのトーン＆マナー（聖域への敬意）

• 色と書体：伝統色（紺・朱・墨・金）を基調にしつつ、可読性重視のUD系フォントを採用。
• 写真表現：人物の顔出しは同意取得。祭礼写真は儀礼の厳粛さを損なわない構図に。
• 文体：断定しすぎず、敬語で簡潔に。宗派・神道作法の差異は注記で補足。
• UI：落ち着いたアニメーション、誇張しない装飾。祈りの場への配慮を第一に。

情報設計とナビゲーション（迷わせない導線）

• メガメニュー：「参拝のご案内」「ご祈祷/ご供養」「年中行事」「御朱印/授与品」「境内案内」「アクセス/お問い合わせ」。
• 行事→予約の最短距離：各行事ページから予約フォームへ1クリック、持ち物/受付時間を冒頭に。
• 関連導線：ご祈祷案内→よくある質問/アクセス、年中行事→写真ギャラリー/注意事項。
• 多層ページの回遊：パンくず/関連リンク/次に読むで迷子を防止。

オンライン機能：祈祷・法要予約／授与品案内／寄付受付

• 予約フォーム：目的・人数・希望日時・お名前・連絡先・備考。自動返信メールと注意事項の再掲。
• 授与品案内：オンライン授与は宗派・規定の範囲内で。頒布可否・発送日・送料・返品不可の明記。
• 寄付/護持会：目的と使途、領収書の扱い、定期寄付の有無、申込み方法。
• 個人情報：祈願内容は機微情報。保存期間と取り扱いを明文化。

アクセス・境内案内・バリアフリー情報

• アクセス：最寄駅/バス停、徒歩ルート、駐車場台数、初詣・例祭時の交通規制。
• 境内MAP：段差・スロープ・多目的トイレ・授乳室・AED位置。
• 開門時間：季節変動、最終受付時刻、雨天時・猛暑時の対応。

撮影・御朱印・参拝マナーのガイドライン

• 撮影：本殿/内陣/納骨堂など撮影禁止エリアの明示。三脚・ストロボ・商用利用の可否。
• 御朱印：書置き/直書き、対応時間、待ち時間、授与所での会話配慮。
• 参拝マナー：手水・参拝作法・供花供物・喫煙・ペット・飲食のルール。

アクセシビリティ配慮（JIS X 8341-3）と高齢者UX

• 可読性：文字サイズ大きめ、行間を広めに、コントラスト比を確保。
• 操作性：キーボード操作対応、フォーカスの可視化、ボタンのタップ領域を拡大。
• 音声読み上げ：画像の代替テキスト、リンクのラベル化。

多言語対応とインバウンド設計

• 主要言語：英語・繁体字・簡体字・韓国語のサマリー版を用意。
• 文化差配慮：宗教的文言の訳注、撮影・マナーの多言語表記。
• 図解とピクト：テキストが読めない訪日客にも伝わる境内図・アイコン。

検索対策と構造化データ（PlaceOfWorship/Event/FAQ）

• ローカルSEO：名称の正式表記、住所/電話、営業時間（開門時間）、地図埋め込み。
• 構造化データ：PlaceOfWorship（寺社）、Event（祭礼/法要）、FAQPage、BreadcrumbList。
• コンテンツ設計：「行事名＋地域」「御朱印＋対応時間」「祈祷＋申込み」など検索意図に即した記事。

表示速度・セキュリティ・運用体制

• 速度：画像WebP/AVIF、遅延読み込み、国内CDN、Critical CSS。
• セキュリティ：WAF/常時SSL/二要素認証/定期バックアップ、投稿者権限の最小化。
• スパム対策：フォームのボット対策、公開メールの難読化。

WordPress実装：CTP/ACF/承認フロー

• カスタム投稿タイプ：年中行事、御朱印/授与品、お知らせ、境内案内、法要/祈祷。
• カスタムフィールド：行事日時・受付・持ち物・注意事項、御朱印対応時間、バリアフリー情報。
• 承認フロー：寄稿→レビュー→公開。公開予約と期限フィールド（終了後自動非表示）。
• ステージング：テーマ/プラグイン更新は検証→本番。

更新ガバナンスと非常時告知運用

• 情報オーナー：各ページに責任部署（社務所/寺務所）を明記。
• 非常時：全ページ告知バーで臨時閉門・延期・安全情報を即時周知。
• SLA：問い合わせ対応・予約返信の目安時間を明示。

効果測定と改善（GA4/ヒートマップ）

• CV計測：祈祷予約・行事申込・寄付のクリックイベント/送信完了。
• 行動分析：回遊経路、離脱ページ、FAQ閲覧後の行動を分析。
• 継続改善：よくある質問追加、混雑期の案内強化、写真差し替え。

まとめ｜“祈りの場”を損なわず、伝える力を高める

寺社サイトの本質は、敬意とわかりやすさの両立です。
トーン＆マナーを守ったデザイン、迷わせない導線、必要十分な機能を整えつつ、WordPressで更新しやすい構造にすることで、伝統を大切にしながら現代の参拝者にも届くサイトが実現します。