ユニフォーム会社の事業承継に伴うリブランディング事例

企業ユニフォームの企画・販売を40年以上手がける会社の、事業承継のタイミングに合わせてリブランディングを実施しました。これまで培ってきた強みや、大切にしてきた姿勢を整理し、ブランドコンセプトの策定からコピー、ビジュアル、Webサイトまで一貫してリニューアル。長年培われてきたお客様への誠実な姿勢や企業としてのらしさを見つめ直し、これから目指す姿とともに、社内外へ伝えるブランドデザインへと落とし込んでいます。

 

 
 

01.　ヒアリングから、企業の強みとユニフォームの価値を整理

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ブランドデザインリニューアルにあたり、まずはこれまで大切にしてきた考え方や、お客様から選ばれてきた理由を整理することから始めました。

見えてきたのは、ただカタログで販売するのではなく、お客様ごとに提案書をつくり、現場や事業について理解したうえで最適な一着を提案する姿勢。さらに、追加注文や在庫管理、部署・拠点ごとの仕分けなど、納品後の運用まで見据えてサポートする姿勢でした。そうした「提案力」と「サポート力」を、ならではの価値としてサイト全体の軸に据えました。

 

 
 

02.　ブランドの核となるコンセプト、言葉を策定

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「提案力」と「サポート力」をもとに、対話を重ねながら、ブランドの核となる考え方を探っていきました。一着が選ばれるまで丁寧に提案を重ね、選ばれた後も、見えないところまで一手間を惜しまない。そんな企業としての姿勢を言葉に落とし込み、「選ばれる一着、温かい一手間。」というブランドコンセプトに行き着きました。さらに、このコンセプトを軸に、サービスの特徴や企業としての想いが一貫して伝わるよう、サイト全体のコピーへと展開しました。

 

 
 

03.　コピーや写真を通して、企業の姿勢まで伝わるクリエイティブに

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ブランドコンセプトを視覚的にも表現するため、その背景にある「人」や「姿勢」が伝わるクリエイティブを目指しました。誠実に仕事に向き合う姿勢、飾らない自然な表情や仕事風景を切り取る、ドキュメンタリーのような写真のトーンを提案し、撮影を実施。ブランドコンセプトを軸としたコピーと写真を組み合わせることで、長年培ってきた信頼感と、人の温かさが共存するブランドの世界観を表現しました。

 

 

04.　これまでの信頼を受け継ぐ、ロゴデザインの提案

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企業の姿勢を視覚的にも表現するため、既存のロゴをベースに、ロゴデザインの刷新を提案しました。これまで培ってきた価値や信頼を継承しながら、お客様と誠実に向き合う姿勢を、シンプルで実直なフォルムで表現。既存ロゴの印象を大切にしつつ、これからのブランドにふさわしい、現代的で信頼感のあるデザインを目指しました。

 

 
 

05.　ブランドの世界観を、Webサイトへ展開

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これまでに策定したコンセプトやコピー、撮影した写真、リニューアルしたロゴをもとに、Webサイト全体のデザインを制作。誠実さや信頼感を感じさせるレイアウトをベースに、ドキュメンタリーのような写真を取り入れ、仕事に向き合う姿勢が伝わるデザインを目指しました。

 

また、ブランドコンセプトを起点に、サービスや強み、導入事例などの情報を整理し、ブランドとしての考え方から事業内容まで一貫して伝わるWebサイトへと仕上げています。現在のサイトでも、コンセプトから3つのサービス、強み、導入事例、会社情報までが同じメッセージのもとで展開されています。

 

 
 

06.　企業ブランドの軸はそのままに、採用サイトならではのトーン＆マナーへ

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採用ページでは、これまでに定めたブランドコンセプトを軸にしながら、コーポレートサイトとは異なるデザインアプローチを取り入れました。

 

企業としての誠実さや人の温かさは持たせつつ、20代を中心とした若い求職者にも興味を持ってもらえるよう、働く人の表情や職場の空気感をより身近に感じられる見せ方を意識。求職者が「ここで働くこと」をイメージしやすく、企業そのものに親しみや関心を持ってもらえる採用ページを目指しました。