事業ブランディング

「事業が増えて、会社全体の強みが伝わりにくくなっている」
「サービスごとの特徴や違いを、うまく説明できていない」
「営業説明が担当者ごとにばらばらで、事業の価値が伝わりにくい」
このようなお悩みはありませんか。

事業ブランディングでは、複数の事業やサービスについて、「誰に、何を、どう伝えるか」を整理し、事業ごとの役割や選ばれる理由を明確にしていきます。単にサービス名やメニューを並べるだけではなく、対象となる顧客、解決する課題、他社との違いを整理することが大切です。

株式会社リバースでは、大阪を拠点に、事業ポジショニング設計、ターゲット・競合整理、サービスコンセプト設計、Webサイト制作、LP制作、営業資料設計まで支援しています。
※ブランディング全体については、こちらをご覧ください。

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事業ブランディングとは

事業ブランディングとは、企業が展開する事業やサービスの価値を整理し、顧客に分かりやすく伝えるための取り組みです。企業が成長すると、新しいサービスや派生事業が増え、会社全体として何をしているのかが伝わりにくくなることがあります。
事業ブランディングでは、

• どの市場に向けた事業なのか
• どの顧客課題を解決するのか
• 競合と比べて何が違うのか
• 会社全体の中でどのような役割を持つのか

を整理します。
事業ブランディングは、単にサービス紹介を整えるだけではありません。事業の立ち位置、提供価値、ターゲット、営業メッセージを整理し、Webサイトや営業資料で一貫して伝えるためのブランドづくりです。

このようなお悩みはありませんか？

事業ブランディングは、次のようなお悩みがある企業におすすめです。

• 事業が増えて、会社の強みが伝わりにくくなっている
• サービスごとの特徴が曖昧になっている
• 営業説明が担当者ごとに属人化している
• Webサイトのサービスページが整理されていない
• 価格競争になりやすく、事業の価値が伝わっていない

これらの課題は、サービスページを増やすだけ、営業資料を作り直すだけでは解決できない場合があります。市場、競合、ターゲット、提供価値、事業の役割、営業説明、Webサイトの導線などを整理する必要があります。

事業ブランディングで整理する主な内容

リバースの事業ブランディングでは、企業の事業内容や課題に応じて、必要な内容を整理します。

事業ブランディングで分かること

事業ブランディングを行うことで、事業ごとの価値や伝え方を整理できます。
たとえば、次のようなことが分かります。

• 各事業の役割や立ち位置は何か
• 事業ごとのターゲットは誰か
• 競合や類似サービスとの違いは何か
• サービスごとの強みや選ばれる理由は何か
• Webサイトや営業資料に何を反映すべきか

事業ごとの役割や提供価値が整理されていると、顧客は自分に合うサービスを判断しやすくなります。また、営業説明もシンプルになり、価格だけで比較されにくい状態を目指しやすくなります。

事業ブランディングの流れ

リバースでは、次のような流れで事業ブランディングを行います。

事業ブランディングとあわせて行いたい改善

事業ブランディングを行う際は、必要に応じて関連するブランディング・Web制作・販路開拓施策もあわせて検討します。

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企業ブランディング

事業ごとの価値を整理する際には、会社全体のブランドとの関係も重要です。企業理念、ビジョン、強み、価値観を整理することで、会社全体と各事業のつながりが分かりやすくなります。

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新規事業ブランディング

新しい事業やサービスを立ち上げる場合は、新規事業ブランディングとの連携が有効です。新規事業のコンセプト、ターゲット、提供価値を整理し、WebサイトやLP、営業資料に反映します。

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商品ブランディング

商品やサービス単位で魅力を伝えたい場合は、商品ブランディングも有効です。商品の特徴、価値、選ばれる理由を整理し、パッケージ、Webサイト、プロモーションに展開します。

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差別化・付加価値向上ブランディング

価格競争を避け、事業の価値を伝えたい場合に有効です。競合との違い、選ばれる理由、提供価値を整理し、Webサイトや営業資料に反映します。

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Web集客改善ブランディング

事業ごとの問い合わせを増やしたい場合は、Web集客改善ブランディングも検討できます。サービスページ、内部リンク、CTA、SEO、ブログ記事からの導線を見直し、問い合わせにつながる流れを整えます。

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広報・集客ブランディング

新しい事業や既存事業の認知を高めたい場合に有効です。ホームページ、SNS、ブログ、実績紹介、会社案内などを通じて、事業の魅力を伝える流れを整えます。

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コーポレートサイト制作

複数事業を分かりやすく整理するためには、コーポレートサイトの見直しも重要です。事業紹介、サービス一覧、導入事例、問い合わせ導線を整理し、会社全体と各事業の関係が伝わるWebサイトへ整えます。

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ホームページ制作

事業ごとの価値をWebで伝えるためには、ホームページ制作やリニューアルも有効です。サービスページ、LP、実績紹介、よくある質問、問い合わせ導線を整理し、顧客に伝わるWebサイトへ整えます。

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営業・Web・資料まで一貫した事業ブランディング

リバースの事業ブランディングでは、市場・競合・ターゲットを踏まえながら、事業ごとの役割や立ち位置を明確にします。事業が増えると、営業資料、Webサイト、会社案内、提案書で伝える内容がばらつきやすくなります。

• 営業では詳しく説明できているが、Webサイトでは伝わっていない
• キャリアコンサルタントの視点で、働く意味や成長軸を整理
• Webサイトにはサービスが掲載されているが、違いが分かりにくい
• 会社案内では事業の全体像が見えず、顧客に説明しにくい

このような状態では、顧客にとって事業の価値が分かりにくくなります。リバースでは、事業ごとのポジション、ターゲット、選ばれる理由を整理し、営業・Web・資料まで一貫した設計を行います。
リバースの事業ブランディングの特徴は、次のとおりです。

• 市場・競合・ターゲットを踏まえた整理
• 事業ごとの役割や立ち位置を明確化
• 営業・Web・資料まで一貫した設計
• サービスコンセプトやコピー設計にも対応
• サービスサイト、LP、営業資料まで展開可能

事業ブランディングは、複数の事業を分かりやすく見せるだけではありません。事業ごとの価値を整理し、顧客に選ばれる理由を伝えるための取り組みです。

事業ブランディングのご相談

事業ブランディングでは、複数の事業やサービスについて、「誰に、何を、どう伝えるか」を整理し、事業ごとの役割や選ばれる理由を明確にしていきます。

• 事業が増えて、会社の強みが伝わりにくい
• サービスごとの特徴を整理したい
• 営業説明が属人化している
• 事業ごとのターゲットや訴求を明確にしたい
• サービスサイトや営業資料を見直したい

このような場合は、まず事業ごとの役割、ターゲット、提供価値、選ばれる理由を整理することが大切です。
リバースでは、ブランディング、Web制作、営業資料設計、SEO、販路開拓の視点を活かし、事業の価値が伝わる事業ブランディングをご提案します。

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