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YouTubeブランディング

「YouTubeを企業広報に活用したいけれど、何を発信すればよいか分からない」
「動画で会社やサービスの信頼感を伝えたい」
「採用活動にYouTubeを使いたいが、どのような動画を作ればよいか迷っている」
このようなお悩みはありませんか。

YouTubeブランディングでは、YouTubeを活用して、企業の考え方、事業内容、商品・サービス、働く人、採用情報などを動画で分かりやすく伝えるための発信方針を整理します。単に動画を投稿するだけではなく、誰に、何を、どのような順番で伝えるのかを整理し、企業の信頼感や専門性が伝わるYouTube活用を支援します。

株式会社リバースでは、大阪を拠点に、企業広報、採用広報、ブランディング、動画制作、Webサイト制作の視点を組み合わせたYouTubeブランディングを行っています。動画テーマ、チャンネル設計、撮影内容、サムネイル、概要欄、ホームページや採用サイトへの導線まで、企業の目的に合わせて改善方針をご提案します。
※SNSブランディング全体については、こちらをご覧ください。

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YouTubeブランディングとは

YouTubeブランディングとは、YouTubeを通じて企業の魅力や専門性を伝え、認知、信頼、採用、問い合わせにつなげるための発信を整理する取り組みです。企業がYouTubeを活用する場合、再生回数だけでなく、誰にどのような印象を持ってもらうかが重要です。

どのような会社なのか
どのような考え方で事業を行っているのか
商品やサービスには、どのような特徴があるのか
働く人はどのような想いで仕事をしているのか

こうした情報を、動画で分かりやすく伝えることがYouTubeブランディングの目的です。動画テーマ、チャンネル構成、サムネイル、タイトル、概要欄、ホームページや採用サイトへの導線まで含めて見直します。
YouTubeブランディングは、ただ動画を公開するだけの作業ではありません。企業の伝えたい価値を整理し、動画を通じて信頼や理解につなげるための発信へ整えていく取り組みです。

このようなお悩みはありませんか？

YouTubeブランディングは、次のようなお悩みがある企業におすすめです。

YouTubeを始めたいが、何を投稿すればよいか分からない
会社やサービスの信頼感を動画で伝えたい
商品やサービスの説明動画を作りたい
採用広報にYouTubeを活用したい
YouTubeからホームページへ誘導したい

これらの課題は、動画を1本作るだけで解決できるとは限りません。発信の目的、ターゲット、動画テーマ、チャンネル設計、撮影内容、編集方針、サムネイル、概要欄、導線設計などを整理する必要があります。YouTubeブランディングでは、企業の目的に合わせて、YouTubeで何をどのように伝えるべきかを整理します。

YouTubeブランディングで確認する主な項目

リバースのYouTubeブランディングでは、現在のチャンネルや発信状況に応じて、必要な項目を確認します。

チャンネルの目的

まず、YouTubeを何のために活用するのかを整理します。企業広報、採用広報、商品・サービス説明、見込み客への情報提供など、目的によって動画の内容は変わります。

ターゲット設計

YouTubeでは、誰に向けて発信するのかを明確にすることが重要です。顧客向けなのか、求職者向けなのかによって、動画の内容や話し方、構成は変わります。

動画テーマ

YouTube運用では、どのようなテーマで動画を投稿するかを決めておくことが大切です。会社紹介、代表メッセージ、商品紹介、サービス紹介、導入事例、よくある質問、社員インタビュー、採用情報など、目的に合わせてテーマを整理します。

動画の構成

YouTubeでは、動画の内容だけでなく、構成も重要です。冒頭で何を伝えるのか、どの順番で説明するのか、視聴者に次に何をしてほしいのかを整理します。

サムネイル・タイトル

YouTubeでは、サムネイルとタイトルが動画の印象に大きく関わります。企業イメージに合うように、分かりやすさと信頼感のバランスを取りながら見せ方を検討します。

撮影内容

YouTubeでは、何を撮影するかも重要です。代表者、社員、商品、サービス、現場、オフィス、店舗、制作風景、セミナー、インタビューなどから、企業の魅力や専門性が伝わる内容を整理します。

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採用広報との連携

YouTubeは、採用広報にも活用できます。職場の雰囲気、社員の人柄、仕事内容、代表の考え方、会社の価値観などを動画で伝え、採用サイトや求人ページへの導線も整えます。

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ショート動画との連携

YouTubeでは、通常の動画だけでなく、YouTubeショートも活用できます。通常動画とショート動画の役割を整理し、必要に応じてInstagramリールやTikTokとの連携も検討します。

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ホームページとの連携

YouTubeだけで会社の情報をすべて伝えることは難しい場合があります。概要欄、固定コメント、チャンネル概要、動画内の案内などを整理し、ホームページや採用サイトへ進める導線を整えます。

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YouTubeブランディングで分かること

YouTubeブランディングを行うことで、現在のチャンネルや動画発信の課題を整理できます。
たとえば、次のようなことが分かります。

YouTubeを何の目的で使うべきか
誰に向けて発信するべきか
どのような動画テーマが必要か
企業の信頼感が伝わる見せ方は何か
ホームページや採用サイトへの導線があるか

YouTube運用では、動画を作ること自体が目的になると、企業の本来の魅力や信頼感が伝わりにくくなることがあります。まず発信の目的や動画の役割を整理することで、自社らしいYouTube活用につなげやすくなります。

YouTubeブランディングの流れ

リバースでは、次のような流れでYouTubeブランディングを行います。

ヒアリング・現状確認

現在のYouTubeチャンネルの有無、運用状況、動画内容、目的、課題を確認します。企業広報、採用、商品・サービス説明など、何に活用したいのかを整理します。

ターゲット・発信方針の整理

誰に向けて発信するのかを整理します。顧客、求職者、取引先、地域の方など、届けたい相手によって動画の内容や見せ方は変わります。

チャンネル設計

チャンネル名、概要欄、動画カテゴリ、再生リスト、サムネイルの方向性、リンク導線などを整理します。必要に応じて、既存動画の見せ方やチャンネル全体の構成も見直します。

動画テーマ・企画の設計

企業の目的に合わせて、動画テーマを整理します。会社紹介、代表メッセージ、商品紹介、サービス紹介、導入事例、よくある質問、社員インタビュー、採用情報など、継続しやすい企画を設計します。

撮影内容・編集方針の整理

動画で何を見せるのか、どのように撮影するのかを整理します。出演者、撮影場所、構成、テロップ、BGM、サムネイル、動画の長さ、締めの案内などを確認します。

動画制作・運用サポート

必要に応じて、企画、撮影、編集、サムネイル、タイトル、概要欄、投稿スケジュールなどをサポートします。内製したい場合は、動画テーマや撮影ルールを整え、継続しやすい形にします。

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ホームページ・採用サイトとの連携

YouTubeからホームページ、採用サイト、問い合わせページへつながる導線を確認します。動画で興味を持った人が、次に必要な情報へ進めるように整理します。

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YouTubeブランディングとあわせて行いたい改善

YouTubeブランディングを行う際は、必要に応じて関連する広報・Web改善もあわせて検討します。

SNS採用ブランディング

採用活動にYouTubeを活用したい場合は、SNS採用ブランディングとの連携が有効です。職場の雰囲気、社員紹介、仕事紹介、代表メッセージ、採用メッセージなどを整理し、求職者に伝わりやすい発信を設計します。

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ショート動画ブランディング

YouTubeショート、Instagramリール、TikTokなどを活用して、短い動画で企業の魅力を伝える方法を整理します。現場の雰囲気、人柄、商品やサービスの特徴など、短い動画の方が伝わりやすい内容に適しています。

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TikTokブランディング

TikTokとあわせてYouTubeを活用することで、短い動画で認知を広げながら、YouTubeでより詳しい情報を伝えることもできます。TikTokは気軽な接点づくり、YouTubeは信頼形成や詳しい説明として使い分けることも可能です。

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Instagramブランディング

InstagramとYouTubeを連携させることで、写真、投稿デザイン、リール、動画を使いながら、企業の雰囲気や魅力を多面的に伝えることができます。Instagramで日常的な雰囲気を伝え、YouTubeで詳しい説明やインタビューを発信するなど、媒体ごとに役割を分けることもできます。

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採用サイト制作

YouTubeで採用広報を行う場合、受け皿となる採用サイトや採用ページも重要です。募集要項、仕事内容、社員紹介、選考の流れなどを確認できる導線を整えることで、応募につながりやすくなります。

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ホームページ制作・Webサイト改善

YouTubeだけでは、企業情報やサービス内容をすべて伝えきれない場合があります。YouTubeで興味を持った人が、詳しい情報を確認できるホームページやサービスページへ進めるようにすることが大切です。

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企業のYouTube運用にも対応

リバースでは、企業のYouTube運用に関するご相談にも対応しています。YouTubeは、動画を通じて企業の考え方や専門性、商品・サービス、働く人の魅力を伝えやすい媒体です。一方で、動画を作ること自体が目的になってしまうと、チャンネル全体の方向性が分かりにくくなることがあります。
企業のYouTube運用でよくある課題は、次のとおりです。