KEYWORD-INTENT

キーワード選定・検索意図分析

「SEO記事を書きたいけれど、何を書けばよいか分からない」
「ブログを更新しているのに、問い合わせにつながっていない」
「検索されるページを作りたいけれど、テーマの決め方が分からない」
このようなお悩みはありませんか。

SEO対策では、ただ記事を増やすだけでは成果につながりにくい場合があります。大切なのは、見込み客がどのような言葉で検索し、何を知りたいと思っているのかを整理したうえで、記事やページを作ることです。

株式会社リバースでは、大阪を拠点に、WebサイトのSEO対策・サイト改善をサポートしています。キーワード選定・検索意図分析では、検索される言葉を整理しながら、記事のテーマ、ページ構成、内部リンク、問い合わせへの導線まで設計します。
※SEO対策全体については、こちらをご覧ください。

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キーワード選定・検索意図分析とは

キーワード選定・検索意図分析とは、見込み客がどのような言葉で検索し、どのような情報を求めているのかを整理する作業です。

SEO記事を書くときに大切なのは、ただキーワードを入れることではありません。その言葉で検索している人が、何に困っているのか、何を知りたいのか、どのような相談先を探しているのかを考えたうえで、記事やページを作ることが重要です。
たとえば、同じWebサイトに関する検索でも、「ホームページを作りたい人」「今のサイトを改善したい人」「WordPressの不具合に困っている人」「採用サイトから応募を増やしたい人」では、必要としている情報が異なります。

そのため、検索される言葉だけを見るのではなく、その背景にある悩みや目的を整理することが大切です。
リバースでは、検索する人の気持ちに合わせて、記事テーマやページ構成を考え、問い合わせにつながるSEO設計を行います。

このようなお悩みはありませんか？

キーワード選定・検索意図分析は、次のようなお悩みがある企業におすすめです。

SEO記事を増やしたいが、何を書けばよいか分からない
ブログを更新しているのに、問い合わせにつながっていない
記事のテーマや方向性が思いつきになっている
サービスページとブログ記事の役割が整理できていない
問い合わせにつながるキーワードを整理したい

SEO記事は、思いついたテーマで書き続けても成果につながりにくい場合があります。誰に向けて書くのか、どの悩みに答えるのか、読んだ後にどのページへ進んでもらうのかまで整理しておくことで、検索流入を問い合わせにつなげやすくなります。
記事を作る前に全体設計を行いたい場合は、こちらもご覧ください。

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キーワード選定で大切なこと

キーワード選定で大切なのは、検索数だけで判断しないことです。
検索される回数が多いキーワードは魅力的に見えますが、競合が多く、上位表示まで時間がかかることがあります。また、検索数が多くても、自社のサービスと関係が薄いキーワードであれば、アクセスが増えても問い合わせにはつながりにくくなります。

SEOで大切なのは、アクセス数だけではなく、自社のサービスに関心を持つ可能性がある人に見つけてもらい、必要な情報を届け、相談につなげることです。
そのため、キーワード選定では次の点を確認します。

自社のサービスにつながるキーワードか
見込み客が実際に検索しそうな言葉か
検索している人の悩みに答えられるか
記事を読んだ後、関連サービスへ案内できるか
問い合わせにつながる導線を作れるか

リバースでは、「検索されるキーワード」だけでなく、「相談につながるキーワード」を重視して設計します。

検索する人の気持ちに合わせて記事を作る

SEO記事では、検索する人の気持ちに合わせて内容を作ることが大切です。何かに困って検索している人は、専門的な説明よりも、まず自分の状況に近い情報を知りたいと思っています。

「なぜうまくいかないのか」「何から見直せばよいのか」「自分の会社でも相談できるのか」といった不安に答えるページであれば、ユーザーは読み進めやすくなります。
反対に、専門用語ばかりで説明されているページや、サービス紹介だけが並んでいるページでは、ユーザーが自分ごととして読みづらくなることがあります。

リバースでは、SEO記事を作る際に、検索している人の悩みを整理し、分かりやすい言葉で伝えることを大切にしています。そのうえで、必要に応じてサービスページや問い合わせページへ自然につながる導線を設計します。

リバースのキーワード選定・検索意図分析でできること

リバースでは、現在のサイト状況やサービス内容に合わせて、狙うべきキーワードと記事テーマを整理します。単にキーワードの一覧を作るのではなく、問い合わせにつながるページ設計まで考えます。
主に以下のような内容を整理します。

見込み客が検索しそうな言葉と悩み
記事にするべきテーマ
固定ページとブログ記事の役割
関連するサービスページと内部リンク
問い合わせにつなげるCTA

たとえば、SEO対策に関するページを作る場合でも、すべてを1ページに詰め込むのではなく、SEOサイト監査、キーワード選定、SEOコンテンツ設計、SEOブログ運用、既存記事リライトなど、テーマごとに整理することが大切です。

関連するページ同士を内部リンクでつなぐことで、ユーザーが必要な情報にたどり着きやすくなり、サイト全体の構造も分かりやすくなります。
サイト構造や内部リンクもあわせて見直したい場合は、こちらをご覧ください。

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ブログ記事とサービスページの役割を分ける

キーワード選定では、ブログ記事とサービスページの役割を分けることも重要です。ブログ記事はユーザーの疑問や悩みに答えるページであり、サービスページは相談や依頼につなげるページです。
たとえば、次のように役割を分けます。

SEO対策とは？

→ SEOの基本を知りたい人向けのブログ記事

SEO対策・サイト改善

→ SEO改善を相談したい人向けのサービスページ

WordPressサイトが重い原因

→ 表示速度が遅い理由を知りたい人向けのブログ記事

PageSpeed・表示速度改善

→ 表示速度改善を相談したい人向けのサービスページ

採用サイトSEO

→ 採用サイトの検索流入や応募導線を相談したい人向けのサービスページ

このように、情報提供のページと相談につなげるページを分けておくことで、ユーザーにとって分かりやすいサイトになります。また、ブログ記事から関連するサービスページへ内部リンクを設置することで、問い合わせにつながる導線を作りやすくなります。
SEO記事やブログ運用を継続したい場合は、こちらもご覧ください。

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記事を増やす前に、方向性を整理することが大切

SEO対策では、記事を増やすことも大切ですが、方向性が決まっていないまま記事を増やすと、サイト全体が分かりにくくなることがあります。
たとえば、次のような状態です。

同じような内容の記事が増える
カテゴリが整理されない
重要ページへのリンクがない
記事から問い合わせにつながらない
古い記事が放置される

このような状態になると、あとから整理する作業が必要になります。そのため、SEOブログを本格的に始める前に、まずキーワードと検索意図を整理しておくことをおすすめします。
どのテーマの記事を作るか、どのサービスページへリンクするか、どの記事を優先するか、どのCTAを設置するかを決めておくことで、SEO記事を資産として積み上げやすくなります。