コーポレートステートメント策定

「自社の社会的な存在意義（パーパス）を明確な言葉で伝えられていない」
「事業内容は分かるが、企業としての想いや姿勢が取引先や求職者に伝わらない」
「ホームページや会社案内に載せている挨拶文が、ありきたりな文章になっている」
このようなお悩みはありませんか。

コーポレートステートメントとは、企業が社会に対して「なぜ存在し、どのような価値を提供するのか」を宣言する重要なメッセージ（声明文）です。

単なる事業内容の説明やスペックの羅列ではなく、企業の根幹にある想いや社会的な約束を論理的かつ情緒的に伝えることで、顧客、取引先、そして社員からの深い共感と信頼を獲得する役割を持ちます。

株式会社リバースでは、大阪を拠点に、企業の姿勢や存在意義を伝える「コーポレートステートメント策定」を支援しています。

企業理念、事業内容、社会への提供価値を丁寧に整理し、企業サイトや会社案内パンフレットなどに幅広く展開できる、ブレのない言葉づくりをトータルでサポートします。

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コーポレートステートメント策定とは

コーポレートステートメント策定とは、企業が社会に存在する理由（パーパス）、将来のビジョン、そしてステークホルダーに対する約束を整理し、説得力のある文章として言語化する取り組みです。

企業を取り巻く環境において、顧客や求職者は「何をしている会社か」だけでなく、「なぜその事業を行っているのか」「どのような価値観を大切にしているのか」という「企業の姿勢」を重視するようになっています。

• どのような想いで事業を立ち上げ、これまで歩んできたのか。
• 社会課題に対して、自社のビジネスがどのように貢献できるのか。
• 決して妥協しないこだわりや、ステークホルダーへの誠実な姿勢はどのようなものか。

こうした目に見えない企業価値を言葉にし、コーポレートサイトのトップページや「私たちについて」のページ、会社案内の巻頭などで発信することがコーポレートステートメント策定の目的です。

策定されたステートメントは、企業活動のすべての軸となり、社外へのアピールだけでなく社内の意識統一にもつながる重要なブランド資産となります。
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このようなお悩みはありませんか？

コーポレートステートメントの策定は、次のようなお悩みがある企業におすすめです。

• 企業理念はあるが、抽象的すぎて実際の事業内容や社会への提供価値と結びついていない
• ステークホルダー（顧客、取引先、求職者）に企業の全体像や価値観が正しく伝わらない
• ホームページの挨拶文が定型文になっており、自社ならではの個性が感じられない
• 周年事業や代替わり（事業承継）を機に、新しい企業の姿勢を社内外に示したい
• 事業の多角化が進み、会社全体をまとめる「一つの大きなメッセージ」が必要になった

これらの課題は、社内の人間だけで文章を作ろうとすると、事業の機能的な説明（WhatやHow）ばかりに偏ってしまい、最も重要な「なぜやるのか（Why）」が抜け落ちてしまうことが原因で起こります。

専門のコピーライターが客観的な視点で企業の歴史や想いを整理し、誰もが理解しやすく、共感を生む言葉へと整える必要があります。
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リバースのコーポレートステートメント策定で整理する主な内容

リバースのコーポレートステートメント策定では、企業の課題や目的に応じて、以下の内容を整理して文章を構築します。

コーポレートステートメント策定で分かること

コーポレートステートメントを策定するプロセスを通じて、自社が持つ価値や方向性が体系的に整理されます。
たとえば、次のようなことが分かります。

• 顧客や社会が自社に対して本当に共感し、支持してくれるポイント
• 経営者や創業メンバーが大切にしてきた、ブレない信念や価値観
• 社員が自分の働く会社を説明する際に迷わず使える、明確な共通言語
• 広報や採用活動において、一貫して守るべきメッセージの軸
• 競合他社には真似できない、自社だけの確固たるアイデンティティ

ステートメントという形のある言葉にすることで、企業の存在価値が可視化され、社内外のステークホルダーとの強固な信頼関係を築く土台となります。
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コーポレートステートメント策定の流れ

リバースでは、次のような流れでコーポレートステートメントの策定を進めます。

コーポレートステートメント策定とあわせて行いたい改善

コーポレートステートメントを策定する際は、その言葉を広報ツールやブランド全体へ浸透させるため、以下の関連サービスもあわせてご検討いただけます。

ブランドステートメント策定

企業全体ではなく、特定の商品や事業ブランドの考え方や姿勢を表すステートメントを作成し、ブランドの価値を高めます。
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ブランドメッセージ策定

ステートメントの内容をさらに凝縮し、Webサイトのファーストビューや広告で機能する短いキャッチコピー（タグライン）を策定します。
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代表メッセージ作成

ステートメントと連動させ、経営者個人の言葉として、ステークホルダーに向けた熱意あるメッセージを作成します。
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コーポレートサイト制作

コーポレートステートメントを最も効果的に届けるため、Webサイト全体のデザインや構造をリニューアルし、企業の信頼性を高める基盤を再構築します。
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事業承継ブランディング

代替わりやM&Aを機に、先代の想いを受け継ぎつつ新しい企業姿勢を示すためのステートメント策定やリブランディングを行います。
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企業の想いを深く理解し、共感を生む言葉づくり

リバースのコーポレートステートメント策定では、綺麗な言葉をただ並べるだけの表面的な文章作成は行いません。

真に機能するステートメントは、経営者や現場の社員が語る生の声や、日々の事業活動の事実に基づいた、体温を感じる言葉でなければならないと考えています。

リバースでは、以下の視点を大切にしています。

• 経営者や現場との深い対話を通じ、まだ言葉になっていない本質的な想いを汲み取る力
• 独りよがりな表現を避け、顧客や社会の視点から見て共感できる言葉への変換
• 企業の個性に合わせた、誠実でブレのないトーン＆マナーの設計
• Webサイトや印刷物のデザインと組み合わせた際の、視覚的な読みやすさの配慮
• 完成後も社内で語り継がれ、社員の誇りや行動指針となる言葉の構築

企業の存在意義をまっすぐに届け、多くの人から愛され信頼され続けるためのコーポレートステートメントづくりをご支援します。

コーポレートステートメント策定のご相談

コーポレートステートメント策定では、企業理念、事業内容、社会への提供価値を整理し、企業の姿勢を表す社内外に伝わる言葉を設計します。

• 自社の存在意義や想いを、共感を生むストーリーとして言語化したい
• 事業が多角化しているため、会社全体を一つの言葉でまとめたい
• 機能や実績だけでなく、企業の姿勢でファンや賛同者を作りたい
• 社員が誇りを持てるような、企業の軸となる言葉を策定したい
• Webサイトのリニューアルに合わせて、掲載するステートメントを見直したい

このような場合は、まず現在の課題や、企業に込めた想いについてお聞かせください。
株式会社リバースでは、大阪を拠点に、ブランディングとコピーライティングの知見を活かし、企業の価値を正しく伝えるコーポレートステートメント策定をご提案いたします。

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