Webサイトコピーライティング

「ホームページへのアクセスはあるのに、問い合わせや資料請求につながらない」
「自社の強みや他社との違いが、うまく文章で表現できていない」
「デザインは綺麗だが、専門用語が多くてお客様に読みにくいと言われる」
このようなお悩みはありませんか。

Webサイトコピーライティングでは、ホームページやサービスサイトに掲載する見出し、本文、ボタンの文言などを整理し、ターゲットに伝わる文章を設計します。

Webサイトは、単に情報を並べておく場所ではありません。訪れたユーザーの悩みに寄り添い、自社の提供価値を分かりやすく伝えることで、次の行動（問い合わせや購入など）へと導くことが大切です。

株式会社リバースでは、大阪を拠点に、企業の強み、サービスの価値、ターゲットの心理を整理し、成果につながるWebサイトのコピーライティングを支援しています。

メインコピーの考案から、各ページの見出し構成、本文の執筆、行動を促すボタンの文言（マイクロコピー）まで、伝わるWebサイトづくりをトータルでサポートします。

※コピーライティング全体については、こちらをご覧ください。
コピーライティングはこちら

Webサイトコピーライティングとは

Webサイトコピーライティングとは、ホームページやサービスサイトを訪れたユーザーに対し、企業や商品・サービスの魅力を最適な言葉で伝えるための文章設計のことです。

Webサイトの閲覧者は、流し読みをする傾向があり、「自分に関係がない」「読みにくい」と判断すると、わずか数秒でページから離脱してしまいます。どんなに優れたデザインのサイトでも、言葉がターゲットに刺さらなければ、問い合わせなどの成果には結びつきません。

• 誰に向けて書かれたページなのか。
• このサービスを利用すると、どのような未来（ベネフィット）が得られるのか。
• 同業他社と比べて、何が違うのか。
• 次にどのような行動をとればよいのか。

こうした要素をユーザーの心理や検索意図に合わせて整理し、分かりやすく、かつ心を動かす言葉に変換することがWebサイトコピーライティングの目的です。

美しい文章を書くことだけが目的ではなく、「企業の想いを正しく届け、ビジネスの成果につなげること」を目指す重要な取り組みです。

このようなお悩みはありませんか？

Webサイトコピーライティングは、次のようなお悩みがある企業におすすめです。

• サイトのリニューアルを進めているが、掲載する原稿が社内で作れない
• 営業担当者が話せば伝わる魅力が、Webサイト上の文章では伝わっていない
• 過去のパンフレットや古い資料の文章をそのままWebに転記している
• 特徴やスペックの羅列になっており、顧客にとってのメリットが不明確である
• 問い合わせボタンを押す直前でユーザーが離脱してしまっている

これらの課題は、サイトの見た目（デザイン）を新しくするだけでは解決できない場合があります。

誰に何を伝えるかというターゲット設定、情報の優先順位、専門用語の噛み砕き、そして行動を促すための言葉選びなど、文章の構造そのものを見直す必要があります。

Webサイトコピーライティングでは、顧客視点に立って情報を整理し、最後まで読まれる、そして行動につながるページへと改善します。

Webサイトコピーライティングで整理する主な内容

リバースのWebサイトコピーライティングでは、Webサイトの目的やターゲットに応じて、以下の内容を整理して文章を構築します。

Webサイトコピーライティングで分かること

Webサイトのコピーライティングに取り組むことで、自社が顧客に対して何をどう伝えるべきかが明確に整理されます。
たとえば、次のようなことが分かります。

• 自社の本当の強みや、顧客が最も魅力を感じるポイント
• 社内では当たり前すぎて見落としていた、他社との決定的な違い
• ユーザーがWebサイトから離脱してしまう「伝わりにくさ」の原因
• 営業資料や商談の場でも活用できる、説得力のあるセールスストーリー
• ブランドの信頼感を高めるための適切な言葉遣いや表現方法

言葉を整理することは、事業そのものの価値を再認識し、社内外のコミュニケーションを円滑にすることにもつながります。

Webサイトコピーライティングの流れ

リバースでは、次のような流れでWebサイトコピーライティングを進めます。

Webサイトコピーライティングとあわせて行いたい改善

Webサイトの文章を改善する際は、必要に応じて関連するブランディングやWeb制作もあわせて検討します。

ホームページ制作

コピーライティングの改善に合わせて、サイト全体のデザインや構造を根本からリニューアルし、より成果につながるコーポレートサイトやサービスサイトを構築します。
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ブランドメッセージ策定

Webサイトのトップページに掲げる、企業の理念や提供価値を象徴する核となるメッセージ（タグラインやキャッチコピー）を策定します。
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コーポレートステートメント策定

企業が社会に対してどのような姿勢で事業に取り組んでいるのか、その存在意義を伝える文章を作成し、会社概要ページなどに展開します。
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LP改善・CVR改善

特定のサービスを販売するランディングページ（LP）において、ファーストビューのコピーや構成を見直し、コンバージョン率（問い合わせ率）を引き上げます。
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SEO対策・サイト改善

コピーライティングを行う際、検索エンジンで上位表示させたいキーワードを自然な形で文章に盛り込み、検索からの流入（SEO）もあわせて強化します。
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マーケティングとブランディングの視点を掛け合わせた言葉づくり

リバースのWebサイトコピーライティングでは、単に日本語として正しい美しい文章を書くことだけを目的としていません。

Webサイトの文章には、「企業のブランド価値を高める役割」と「ユーザーに行動を促すマーケティングの役割」の2つが求められます。

リバースでは、以下の視点を大切にしています。

• ユーザーの検索意図や心理変化に寄り添った論理的なストーリー展開
• 企業の想いやブランドイメージを損なわない、誠実で適切なトーン＆マナー
• Web特有の「流し読み」を前提とした、視認性の高い見出しとリズム感のある文章
• 専門的な事業内容を、誰にでも直感的に理解できる言葉へ翻訳する力
• SEO（検索エンジン最適化）にも配慮したキーワード設計

企業の強みを引き出し、画面の向こう側にいるターゲットの心を動かし、具体的な成果へとつなげるための言葉づくりをご支援します。

Webサイトコピーライティングのご相談

Webサイトコピーライティングでは、企業の強み、サービスの価値、ターゲットの心理を整理し、伝わるWebサイトづくりを行います。

• サイトをリニューアルしたいが、掲載する文章がうまく書けない
• 専門用語が多くて読みにくいサイトを、分かりやすく改善したい
• 自社の強みや他社との違いを、魅力的な言葉で言語化してほしい
• ホームページからの問い合わせや資料請求の数を増やしたい
• 企業の想いやブランド価値が正しく伝わるサイトにしたい

このような場合は、まず現在のWebサイトの課題や、ターゲットに伝えたい想いについてお聞かせください。
株式会社リバースでは、大阪を拠点に、Webマーケティングとブランディングの視点を活かし、ビジネスの成果につながるWebサイトコピーライティングをご提案します。

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