学校の広報SNSは「流行っている投稿」を真似してはいけない

「この投稿、伸びているから真似してみよう」
SNS運用ではよくある判断です。

しかし、学校広報においては、
この考え方が成果を遠ざける原因になることがあります。

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なぜ「流行りを真似る」が危険なのか

流行っている投稿は、確かに再生数が伸びやすい傾向があります。

しかし、それはそのアカウントの文脈やターゲットに合っているからです。

同じ内容でも、別の学校が真似すると、
まったく違う結果になることが少なくありません。

理由① ターゲットとズレる可能性が高い

流行コンテンツは、幅広い層に向けて作られていることが多いです。

そのため、

• 進学を考えていない人
• 学校選びとは関係のない層

に届いてしまう可能性があります。

結果として、再生数は伸びても
志望度の高いユーザーには刺さらない状態になります。

理由② 学校の個性が消えてしまう

流行をそのまま真似ると、
どの学校も似たような投稿になってしまいます。

その結果、

• 違いが分からない
• 印象に残らない

という状態になります。

学校選びでは「違い」が重要です。
それが見えないと、選ばれる理由がなくなります。

理由③ 「面白い」で終わってしまう

流行コンテンツの多くは、「面白い」「楽しい」を目的としています。

しかし学校広報では、

• 安心できるか
• 成長できるか
• 自分に合うか

といった視点が重要です。

面白さだけでは、志望にはつながりません。

理由④ 一貫性が崩れる

流行に合わせて投稿内容を変えていくと、
アカウントの方向性がブレてしまいます。

結果として、

• 何を発信しているのか分からない
• 印象が定まらない

という状態になります。

SNSでは、一貫性が信頼につながります。

正しい考え方｜「参考」と「コピー」の違い

重要なのは、「真似する」ことではなく「参考にする」ことです。

例えば、

• 見せ方（構成やテンポ）を参考にする
• 自分たちの内容に置き換える
• 学校の強みと組み合わせる

こうすることで、流行を取り入れながらも、
自分たちらしい発信ができます。

まとめ｜流行よりも「自分たちらしさ」が成果を生む

流行を追うこと自体が悪いわけではありません。

しかし、それをそのまま真似するだけでは、成果にはつながりません。

重要なのは、

• 誰に届けるのか
• 何を伝えるのか
• どんな印象を持ってほしいのか

この視点です。

学校SNSにおいては、
「流行に乗る」ことよりも「自分たちの価値を伝える」ことが、
最も重要です。