大学パンフレット制作で差別化｜学生が手に取りたくなるデザインとは

大学案内パンフレットは、受験生や保護者に大学の魅力を伝える大切な広報ツールです。

オープンキャンパスで配布されたり、資料請求をした高校生の自宅へ届いたりすることで、大学を知り、比較し、志望校として検討するきっかけになります。

一方で、学部紹介、キャンパス写真、学生インタビュー、就職実績など、掲載する内容が似ているため、他大学との違いが伝わりにくくなることも少なくありません。

大切なのは、情報を多く掲載することではなく、大学ならではの魅力を、受験生が興味を持つ形で編集することです。

この記事では、大学パンフレット制作で差別化するための考え方と、学生が思わず手に取りたくなるデザインのポイントを分かりやすく解説します。

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大学パンフレットは受験生との最初の接点

受験生が大学を知るきっかけは、進学情報サイト、SNS、動画、学校の先生からの紹介など、さまざまです。

そのなかで大学案内パンフレットは、大学の情報を一冊にまとめて届けられるため、受験生が落ち着いて比較検討する際に役立ちます。

パンフレットを見た受験生は、次のようなことを確認しています。

• どのような学部・学科があるか
• 自分が興味のある分野を学べるか
• 大学や学生の雰囲気は自分に合いそうか
• 卒業後にどのような進路を目指せるか
• 入試方法や学費はどうなっているか
• オープンキャンパスに参加してみたいと思えるか

つまりパンフレットには、大学の情報を説明するだけでなく、受験生に「この大学をもっと知りたい」と感じてもらう役割があります。

他大学と似た印象になってしまう理由

大学案内パンフレットが他大学と似た印象になってしまう理由の一つは、掲載内容や見せ方が定型化しやすいことです。

たとえば、

• 表紙に学生の集合写真を使用する
• 冒頭に学長メッセージを掲載する
• 学部紹介を順番に並べる
• 学生インタビューと就職実績を掲載する

といった構成は、大学案内として必要なものですが、並べるだけでは大学ごとの違いが見えにくくなります。

また、「未来をひらく」「可能性を広げる」「夢をかなえる」といった抽象的な言葉だけでは、どの大学にも当てはまる印象になりやすくなります。

差別化するためには、大学の特徴を並べるのではなく、なぜその大学で学ぶ価値があるのかを一つのメッセージとして整理することが重要です。

学生が手に取りたくなるパンフレットの条件

受験生は、複数の大学パンフレットを同時に比較することがあります。

そのなかで手に取ってもらうためには、表紙の見た目だけでなく、読み始めたあとに興味が続く構成が必要です。

・第一印象で大学の雰囲気が伝わる
表紙を見た瞬間に、明るい、落ち着いている、先進的、親しみやすいなど、その大学が持つ雰囲気が感じられることが大切です。

・自分と近い学生の姿が見える
受験生は、在学生の姿を通して自分の大学生活を想像します。整いすぎたモデル写真だけでなく、授業や実習、友人との会話など、自然な学生生活が伝わる写真が効果的です。

・読みたい情報を見つけやすい
学部、入試、学費、学生生活など、知りたい情報へ迷わずたどり着ける目次や見出しが必要です。

・文章が長すぎず、視覚的に理解できる
文章だけで説明するのではなく、写真、図、数字、短い見出しを組み合わせることで、読みやすくなります。

・続きが知りたくなる仕掛けがある
Webサイト、動画、SNS、オープンキャンパスなどへつながる情報を設けることで、パンフレットを入口にした次の接点をつくれます。

差別化につながるコンセプト設計

パンフレット制作で最初に行いたいのが、大学案内全体のコンセプトを決めることです。

コンセプトとは、単なるキャッチコピーではありません。写真、文章、ページ構成、色、書体などを決める基準となる考え方です。

コンセプトを整理するときは、次のような点を確認します。

• 大学が最も伝えたい強みは何か
• どのような学生に来てほしいのか
• 受験生から現在どのように見られているか
• 他大学と比べたときの違いは何か
• 学生や教員が感じている大学らしさは何か

たとえば、少人数教育が特徴の大学であれば、人数の少なさだけでなく、先生との距離、学生同士の関係、相談しやすさ、成長の実感まで伝えることが大切です。

資格取得に強い大学であれば、合格実績を掲載するだけでなく、授業、個別支援、実習、卒業後の活躍まで一つの流れとして見せます。

特徴を一つの物語として整理することで、大学案内全体に一貫性が生まれます。

写真・コピー・レイアウトの工夫

学生が手に取りたくなるパンフレットには、写真、コピー、レイアウトの方向性がそろっています。

・日常の表情が伝わる写真を撮影する
校舎や設備の写真だけでなく、学生が授業に取り組む姿、先生と話す様子、友人と過ごす場面などを撮影します。

大学生活の流れが感じられる写真があると、受験生は入学後の自分を想像しやすくなります。

・学生の言葉を生かす
大学側が用意した説明文だけでなく、在学生が感じている魅力や、入学前後の変化を本人の言葉で紹介します。

ただし、話した内容をそのまま長く掲載するのではなく、受験生が読みやすいように見出しや文章を整理することが大切です。

・短いコピーで興味を引く
ページの冒頭に、内容を一目で理解できる見出しを置きます。

抽象的な表現だけでなく、「地域の課題を授業で解決する」「1年次から現場で学ぶ」など、その大学の特徴が分かる具体的な言葉を使います。

・情報に強弱をつける
すべての文章を同じ大きさで並べると、何が重要か分かりにくくなります。

特に伝えたい数字、学生の言葉、学びの特徴などは大きく見せ、詳しい説明は小さくまとめることで、読み進めやすくなります。

・余白を使って読みやすくする
掲載したい情報が多いからといって、ページいっぱいに詰め込むと、受験生が読む前に疲れてしまいます。

情報を整理し、余白を設けることで、写真や言葉が印象に残りやすくなります。

受験生が知りたい情報の見せ方

大学案内では、大学側が掲載したい情報だけでなく、受験生が進路選択で不安に感じることを考えて構成します。

・学部・学科紹介
カリキュラムの一覧だけでなく、どのようなテーマを学び、どのような力が身につくのかを説明します。

・授業・実習
代表的な授業や実習を写真とともに紹介し、入学後の学びを具体的にイメージできるようにします。

・学生生活
学生の1日、クラブ活動、施設、学食、通学、住まいなど、大学生活に関する情報を紹介します。

・資格・就職
資格名や就職先を並べるだけでなく、どのような支援を受け、卒業生がどのように活躍しているかを見せます。

・入試・学費
入試方式、日程、学費、奨学金などを比較しやすく整理します。複雑な情報は表や図を使うと理解しやすくなります。

・保護者向け情報
教育方針、安全面、就職支援、学費、奨学金など、保護者が気になる情報も用意します。

受験生向けと保護者向けの情報を一冊の中で整理し、それぞれが必要な情報を見つけやすい構成にすることが重要です。

WebサイトやSNSと連動させる方法

パンフレットだけですべての情報を伝えようとすると、ページ数が増え、内容が複雑になってしまいます。

そこで、詳しい情報はWebサイトや動画へつなぎ、紙とデジタルで役割を分けます。

• 学生インタビューの続きはWebサイトで紹介する
• 授業や施設の様子を動画で見せる
• オープンキャンパスの最新日程へ案内する
• SNSで日常の学生生活を発信する
• 学部ごとの詳しい情報へQRコードで誘導する

パンフレットは大学の全体像や魅力を伝える役割、Webサイトは最新情報や詳しい情報を伝える役割と整理すると、双方を活用しやすくなります。

ただし、QRコードを多く掲載しすぎると、どれを見ればよいか分からなくなります。各ページで最も見てほしい内容を決め、誘導先を絞ることが大切です。

制作前に整理しておきたいポイント

大学案内パンフレットは、学部、入試、学生支援、就職、広報など、複数の部署が関わることが多い制作物です。

制作を円滑に進めるためには、事前に次の内容を整理します。

• パンフレットの目的と主な対象者
• 今回特に伝えたい大学の強み
• 掲載する情報とWebへ誘導する情報
• 各部署の原稿確認担当者
• 撮影する学生・教員・授業
• 原稿・写真・数値情報の締切
• 完成後の配布場所や使用期間

特に重要なのが、誰に最終決定権があるかを明確にすることです。

複数の部署から異なる意見が出た場合でも、最初に決めたコンセプトやターゲットを基準に判断すると、全体の統一感を保ちやすくなります。

まとめ｜大学らしさが伝わる一冊をつくる

大学案内パンフレットで差別化するために必要なのは、奇抜なデザインにすることではありません。

大学が持つ本来の魅力を整理し、受験生が知りたい情報と結びつけながら、その大学らしい写真、言葉、構成で伝えることが重要です。

学生が手に取りたくなるパンフレットをつくるためには、

• 大学の強みを一つのコンセプトとして整理する
• 自然な学生の姿から大学生活を伝える
• 抽象的な言葉ではなく具体的な特徴を示す
• 情報に強弱をつけて読みやすくする
• Webサイトや動画と役割を分ける
• 大学全体で制作の目的を共有する

ことが大切です。

パンフレットは、受験生が大学を比較するための資料であると同時に、その大学で始まる未来を想像してもらうためのツールです。

大阪・本町を拠点とする株式会社リバースでは、大学案内パンフレットについて、コンセプト設計、取材、コピー制作、撮影、デザイン、印刷、Webサイトとの連携まで一貫して対応しています。

大学の魅力が他校との違いとして伝わっていない、学生の自然な姿を生かしたい、パンフレットとWebサイトの印象を統一したいとお考えの際は、ぜひご相談ください。