補助金を活用した企業ブランディングで見直したいこと

「補助金を使えるなら、ホームページを新しくしたい」
「会社案内やロゴも、この機会に見直したい」

補助金の活用をきっかけに、企業のWebサイトや販促物を見直そうと考える会社は少なくありません。
ただし、せっかく費用をかけるのであれば、単に「古くなったものを新しくする」だけではもったいないとも言えます。

大切なのは、自社がこれからどのような会社として見られたいのかを整理し、その考えをWebサイトやロゴ、会社案内などに一貫して反映することです。
この記事では、補助金の活用を検討する際にあわせて見直したい、企業ブランディングの基本について分かりやすく解説します。

補助金を「制作費を抑えるため」だけに使わない

補助金を活用するとき、どうしても最初に気になるのは「いくら補助されるのか」という点です。
もちろん費用面は重要ですが、補助金ありきで制作内容を決めてしまうと、結果として見た目を新しくしただけのホームページになってしまうことがあります。

たとえば、ホームページをリニューアルしても、

• 自社の強みが以前と同じように分かりにくい
• 営業先に何をしている会社なのか説明しづらい
• 採用ページを見ても会社の雰囲気が伝わらない
• ロゴ・パンフレット・Webサイトの印象が統一されていない

といった状態では、せっかくの投資を十分に活かせません。

補助金をきっかけに制作物を見直すのであれば、「何を作るか」だけでなく「会社をどう見せていくか」まで考えることが重要です。

まず見直したいのは会社として何を伝えるか

企業ブランディングというと、ロゴを新しくしたり、おしゃれなWebサイトを作ったりすることだと思われるかもしれません。
しかし、本来はその前に考えることがあります。

それが、「私たちはどのような会社なのか」という部分です。

• どのような仕事を得意としているのか
• 競合企業との違いは何なのか
• お客様からどのような点を評価されているのか
• これからどのような仕事を増やしたいのか
• どのような人に入社してほしいのか

こうした内容を整理すると、ホームページで伝えるべきことも自然と見えてきます。

反対に、ここが曖昧なままデザインだけを進めると、見た目はきれいでも「結局、何が強い会社なのか分からない」というサイトになりがちです。

補助金を活用するタイミングだからこそ、一度立ち止まって自社の価値を整理してみることが、ブランディングの第一歩になります。

ロゴ・Web・会社案内をバラバラに考えない

企業の印象は、ホームページだけで決まるわけではありません。

営業担当者が渡す会社案内、採用説明会で使用するパンフレット、名刺、ロゴ、Webサイト、採用ページなど、さまざまな場所で接する情報の積み重ねによって会社のイメージがつくられていきます。

ところが、それぞれを別々の時期に異なる考え方で制作していると、

• ホームページは新しいのに会社案内は昔のまま
• ロゴとWebサイトの雰囲気が合っていない
• 営業向けと採用向けで会社の説明が大きく異なる
• 制作物によって色や写真、メッセージがバラバラ

ということも起こります。

ブランディングでは、すべてを同時に作り直す必要はありません。
大切なのは、共通する考え方や見せ方を決めてから、それぞれの制作物へ展開することです。

Webサイトを中心に、ロゴ、会社案内、採用ツールなどを一つの考え方で整えていけば、社外から見た企業イメージも分かりやすくなります。

採用・営業・事業承継にもつながるブランディング

企業ブランディングは、商品を売るためだけのものではありません。
中小企業では、営業・採用・社内への理念浸透・事業承継など、さまざまな場面に関係します。

たとえば採用では、仕事内容や給与条件だけでなく、
「どんな考え方の会社なのか」
「どんな人たちが働いているのか」
「これからどこを目指しているのか」
といった情報も、応募を検討する材料になります。

事業承継の場合も同様です。
経営者が変わるタイミングで、これまで大切にしてきたものと、これから変えていきたいものを整理し、会社の見せ方を見直すことができます。

つまりブランディングとは、単に会社を格好よく見せることではなく、「これからの会社を社内外へ分かりやすく伝える作業」とも言えます。

補助金を使う前に整理しておきたいポイント

補助金を活用してブランディングやWeb制作を進める場合は、制作会社へ相談する前に、まず社内で目的を整理しておくとスムーズです。

• 今回の取り組みで解決したい課題は何か
  集客なのか、採用なのか、認知度向上なのかによって必要な制作物は変わります。
• 誰に会社の魅力を伝えたいのか
  新規顧客、既存顧客、求職者、取引先など、相手を明確にします。
• 今あるものの何を残すのか
  ロゴや企業カラー、会社の歴史など、変えない部分を整理します。
• 制作後にどのように活用するのか
  Webサイトを公開して終わりではなく、営業や採用、情報発信にどう使うのかまで考えます。

また、補助金にはそれぞれ対象となる事業や経費、申請時期、契約・発注に関する条件などがあります。
「Web制作だから必ず対象になる」というものではないため、実際に利用する制度の最新の公募要領を確認したうえで進めることも重要です。

まとめ｜補助金を企業の次のステージにつなげる

補助金は、ホームページや会社案内を安く作るためだけのものとして考えるのではなく、これまで後回しになっていた企業の見せ方を整理するきっかけとして活用することもできます。

会社の強みや方向性を整理し、それをロゴ・Webサイト・会社案内・採用ツールなどへ一貫して反映する。
そうすることで、制作物を新しくするだけではなく、営業や採用、企業イメージの向上にもつながるブランディングを目指せます。

大阪本町を拠点とするデザイン会社リバースでは、Webサイト制作だけでなく、企業ブランディング、グラフィックデザイン、会社案内、採用ツールなどを含めたトータルなご提案を行っています。

「補助金をきっかけに会社の見せ方そのものを見直したい」
「ホームページだけでなく、会社案内や採用ツールまで統一したい」

そんな場合は、制作物を決める前の段階からお気軽にご相談ください。