Googleが評価する専門性とは？

「SEOでは専門性が重要と聞いたが、何を書けばよいか分からない」
「会社としての実績はあるが、Webサイトで十分に伝えられていない」
「ブログ記事を書いているが、他社との違いが見えにくい」

このようなお悩みはありませんか。

SEO対策では、検索する人に役立つ情報を分かりやすく伝えることが大切です。

しかし、専門用語を増やしたり、記事数を増やしたりするだけでは、専門性が伝わるとは限りません。

検索する人が知りたいのは、

• ・どのような課題に対応できるのか
• ・どのような経験や実績があるのか
• ・誰が情報を発信しているのか
• ・なぜその説明を信頼できるのか
• ・自社の悩みに合った相談先なのか

といった具体的な情報です。

この記事では、Googleが評価する専門性とは何かについて、E-E-A-T、経験、実績、著者情報、記事群、内部リンク、問い合わせ導線の視点から分かりやすく解説します。

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Googleが評価する専門性とは？

Googleが評価する専門性は、資格や肩書きだけで決まるものではありません。

また、専門用語を多く使えばよいわけでもありません。

検索する人の疑問や悩みに対して、正確で分かりやすく、役立つ情報を伝えることが大切です。

たとえば、Web制作会社がWordPress保守について発信する場合、次のような情報があると専門性が伝わりやすくなります。

• ・WordPress更新後に起こりやすい問題
• ・最初に確認したい内容
• ・自分で対応できる範囲
• ・無理に操作しない方がよい状態
• ・相談時に用意したい情報
• ・修正後に必要な保守管理

一方で、

「WordPress保守は重要です」
「ホームページを定期的に管理しましょう」

という一般的な説明だけでは、具体的な対応力が伝わりにくくなります。

専門性を伝えるためには、
検索する人が次に何を確認すればよいかまで説明すること
が重要です。

SEO対策全体については、こちらもご覧ください。
→ SEO対策・サイト改善はこちら

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専門用語を増やすだけでは十分ではない

専門性を伝えるために、難しい言葉を増やす必要はありません。

専門用語が多すぎると、初めて読む人には内容が伝わりにくくなります。

たとえば、

「canonical、noindex、リダイレクト、クローラビリティ、Core Web Vitalsを改善します」

と並べるだけでは、依頼を検討している人が、自社の悩みを解決できるか判断しにくくなります。

専門用語を使う場合は、次のように説明します。

• ・古いURLから新しいURLへ正しく転送できているか確認します
• ・検索結果へ表示する必要がないページを整理します
• ・ほかのページからリンクされていない孤立ページを確認します
• ・スマートフォンでページを快適に表示できるか確認します

専門性とは、難しい言葉を使うことではありません。

複雑な内容を、初めて相談する人にも分かるように整理することです。

WordPressサイト全体のSEO改善については、こちらもご覧ください。
→ WordPress SEO改善はこちら

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E-E-A-Tとは？

SEOに関する情報を調べると、E-E-A-Tという言葉を見かけることがあります。

E-E-A-Tは、次の4つの考え方を表しています。

• ・Experience：経験
• ・Expertise：専門性
• ・Authoritativeness：権威性
• ・Trustworthiness：信頼性

E-E-A-Tは、特定の設定を追加すれば順位が上がるというものではありません。

また、資格や肩書きがあれば、必ず検索上位になるというものでもありません。

大切なのは、検索する人が必要とする内容に対して、信頼できる情報を提供することです。

たとえば、Web制作やSEO改善の記事では、次のような情報が役立ちます。

• ・実際に対応した課題
• ・確認した項目
• ・改善の順番
• ・注意したい点
• ・自分で対応できる範囲
• ・専門会社へ相談した方がよい状態
• ・参考にした公的機関や公式サイト

専門性だけでなく、経験、信頼性、情報の正確さまで含めて考えることが重要です。

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専門性1｜実際の経験に基づいて説明する

専門性を伝えるためには、実際の経験に基づいて説明することが大切です。

一般的な情報をまとめるだけでは、他のサイトとの違いが伝わりにくくなります。

たとえば、WordPress保守の記事であれば、次のような内容を整理します。

• ・更新後に表示崩れが起きた場合、最初に何を確認するか
• ・バックアップがない場合に注意したいこと
• ・制作会社と連絡が取れない場合に確認したい管理情報
• ・問い合わせフォームの送信テストで確認する内容
• ・修正後に継続保守を検討した方がよい状態

SEOサイト監査の記事であれば、次のような内容を整理します。

• ・404エラーが残っていないか
• ・孤立ページがないか
• ・タイトルやメタディスクリプションが重複していないか
• ・古いURLから適切に転送できているか
• ・重要なページへ内部リンクが集まっているか
• ・記事から問い合わせまでの導線があるか

実際の業務で確認している内容を、読者にも分かるように整理すると、専門性が伝わりやすくなります。

SEOサイト監査については、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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専門性2｜誰が書いた記事か分かるようにする

専門的な記事では、誰が情報を発信しているのか分かることも大切です。

記事内容によっては、著者名、会社名、プロフィール、専門分野、実績などを掲載すると、読者が情報を判断しやすくなります。

たとえば、次のような情報です。

• ・記事を書いた人の名前
• ・所属する会社や部署
• ・担当している業務
• ・得意な分野
• ・関連する制作実績
• ・監修者がいる場合は監修者情報
• ・問い合わせ先

ただし、すべての記事に長いプロフィールを掲載する必要はありません。

記事末に簡潔な著者情報を掲載し、詳しいプロフィールページへ案内する方法もあります。

法律、制度、医療、税務、補助金、セキュリティなど、正確性が特に重要なテーマでは、誰が確認した情報なのかを明確にすることが大切です。

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専門性3｜一般論だけで終わらせない

SEO記事では、基本的な説明も必要です。

しかし、一般論だけで終わると、検索する人が次に何をすればよいか分かりません。

たとえば、

「内部リンクはSEOで重要です」

と説明するだけでは、具体的な改善方法が分かりにくくなります。

次のように、実際に確認する内容まで伝えます。

• ・トップページから主要サービスへ進めるか
• ・ブログ記事から関連サービスへリンクしているか
• ・制作実績から対応したサービスへ進めるか
• ・サービスページから関連事例へ進めるか
• ・孤立ページが残っていないか
• ・古いリンクや404エラーがないか
• ・リンク文言から移動先が分かるか

検索する人が、読んだ後に何を確認すればよいか分かる記事を作りましょう。

内部リンクについては、こちらもご覧ください。
→ SEO内部構造改善はこちら

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専門性4｜制作実績を課題解決の事例として紹介する

制作会社サイトでは、制作実績も専門性を伝える重要なページです。

完成したデザイン画像を掲載するだけでなく、どのような課題に対して、どのような提案を行ったのかを整理します。

制作実績では、次の内容を掲載すると分かりやすくなります。

• ・依頼前にどのような課題があったか
• ・誰に向けたサイトや制作物なのか
• ・どのような目的を設定したか
• ・どのような構成や導線を提案したか
• ・どのサービスを組み合わせたか
• ・WordPressでどのように更新できるようにしたか
• ・公開後にどのような運用を行っているか

たとえば、

「コーポレートサイトを制作しました」

だけで終わるのではなく、

「社名変更に伴い、事業内容と企業の強みを整理しました。サービスごとにページを分け、問い合わせまでの導線を見直し、公開後に更新しやすいWordPressサイトとして構築しました。」

と伝えると、どのような相談に対応できる会社か分かりやすくなります。

制作実績は、作品を並べるだけのページではありません。

自社と近い課題に対応できる会社か、相談前に判断してもらうためのページです。

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専門性5｜得意分野ごとに記事群を整理する

専門性を伝えるためには、得意分野について複数の記事を整理することも大切です。

ただし、同じ内容の記事を大量に作る必要はありません。

検索する人の悩みごとに、記事の役割を分けます。

WordPress保守に関する記事群

• ・WordPress保守を外注するメリットとは
• ・WordPress更新でサイトが崩れた時の対処法
• ・WordPressの画面が真っ白になった時の対処法
• ・制作会社と連絡が取れない場合に確認したいこと
• ・WordPress改ざん被害で最初にやるべきこと

SEO改善に関する記事群

• ・SEOに強いブログ記事構成とは
• ・SEO記事をリライトするタイミングとは
• ・古い記事を改善するとSEOは伸びる？
• ・制作会社サイトで重要な内部リンク設計
• ・「何でも屋サイト」がSEOで弱い理由

採用サイト制作に関する記事群

• ・採用サイトに必要なコンテンツとは
• ・社員紹介記事で伝えたい内容とは
• ・採用サイト記事におすすめのCTAとは
• ・採用サイトSEOで応募につなげる方法

記事群を作るときは、次の点を確認しましょう。

• ・記事ごとに検索する人の悩みが異なるか
• ・記事で伝える結論が異なるか
• ・同じ説明を繰り返していないか
• ・中心となるサービスページが決まっているか
• ・関連記事同士を内部リンクでつなげられるか

SEOコンテンツ設計については、こちらもご覧ください。
→ SEOコンテンツ設計はこちら

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専門性6｜根拠や情報源を確認する

正確性が重要な記事では、根拠となる情報源を確認します。

特に、次のようなテーマでは注意が必要です。

• ・法律や制度
• ・補助金や助成金
• ・税務や労務
• ・医療や健康
• ・セキュリティ
• ・WordPressや外部サービスの仕様
• ・検索エンジンの公式仕様

情報源を確認するときは、できるだけ公式サイト、公的機関、一次情報を優先します。

また、記事を公開した後も、情報が古くなっていないか定期的に確認します。

更新日だけを変更するのではなく、本文、リンク先、画像、CTA、問い合わせ先まで見直しましょう。

専門性を伝えるためには、詳しく書くことだけでなく、正確な情報を維持することも重要です。

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専門性7｜内部リンクで関連ページをつなげる

専門性が伝わる記事を作成したら、関連するサービスページや関連記事へ内部リンクを設置します。

内部リンクとは、同じサイト内の別ページへ移動するためのリンクです。

たとえば、次のように整理します。

• ・SEOサイト監査の記事 → SEOサイト監査・改善診断
• ・キーワードの記事 → キーワード選定・検索意図分析
• ・記事設計の記事 → SEOコンテンツ設計
• ・リライトの記事 → 既存記事リライト・SEO改善
• ・内部リンクの記事 → SEO内部構造改善
• ・表示速度の記事 → PageSpeed・表示速度改善
• ・WordPressの記事 → WordPress SEO改善
• ・不具合の記事 → WordPress保守・緊急対応

内部リンクを増やすこと自体が目的ではありません。

記事を読んだ人が、次に知りたい情報や相談先へ自然に進めることが大切です。

また、

「詳しくはこちら」

だけでなく、

• ・SEOサイト監査・改善診断はこちら
• ・WordPress保守・緊急対応はこちら
• ・CTA改善・問い合わせ導線改善はこちら

のように、リンク先の内容が分かる文言を使いましょう。

内部リンク改善については、こちらもご覧ください。
→ SEO内部構造改善はこちら

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専門性を伝えるために避けたいこと

専門性を伝えるために、記事を大量に増やしたり、難しい言葉を並べたりする必要はありません。

専門用語を詰め込みすぎる

専門用語が多すぎると、初めて読む人が内容を理解しにくくなります。

一般論だけを繰り返す

どのサイトにも書かれている内容だけでは、会社としての経験や対応力が伝わりにくくなります。

実績画像だけを並べる

完成画像だけでなく、課題、目的、提案内容、制作後の運用まで紹介すると分かりやすくなります。

記事タイトルだけを変えて量産する

内容がほぼ同じ記事を増やすと、どの記事を中心として育てるか分かりにくくなります。

情報源を確認せずに公開する

制度、法律、セキュリティ、外部サービスの仕様などは、公開前に一次情報を確認します。

検索順位だけを目的にする

SEO記事の目的は、検索順位だけではありません。

検索から訪れた人に役立つ情報を届け、必要に応じて相談できる状態を作ることが重要です。

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制作会社サイトで確認したいチェックリスト

制作会社サイトで専門性を伝えるときは、次の項目を確認しましょう。

• ・得意な業種や課題を説明できるか
• ・専門用語を分かりやすく説明しているか
• ・一般論だけで終わっていないか
• ・実際の経験に基づく内容があるか
• ・制作実績で課題と提案内容を紹介しているか
• ・誰が情報を発信しているか分かるか
• ・必要に応じて著者や監修者を記載しているか
• ・正確性が重要な記事で情報源を確認しているか
• ・古い情報が残っていないか
• ・得意分野ごとに記事群を整理しているか
• ・似た記事を増やしすぎていないか
• ・記事から関連サービスへ内部リンクがあるか
• ・サービスページから関連事例へ進めるか
• ・記事内容に合ったCTAがあるか
• ・問い合わせ先が分かりやすいか

すべてを一度に見直す必要はありません。

まず、主要サービス、検索流入がある記事、制作実績、著者情報、問い合わせにつながりやすいページから優先的に整理します。

現在のサイト状態を確認したい場合は、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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まとめ｜専門性は具体的な情報の積み重ねで伝える

Googleが評価する専門性は、資格名、肩書き、専門用語の多さだけで決まるものではありません。

検索する人の悩みに対して、経験に基づく正確で分かりやすい情報を提供することが大切です。

専門性を伝えるために確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・実際の経験に基づいて説明する
• ・誰が書いた記事か分かるようにする
• ・一般論だけで終わらせない
• ・制作実績を課題解決の事例として紹介する
• ・得意分野ごとに記事群を整理する
• ・根拠や情報源を確認する
• ・古い情報を定期的に見直す
• ・関連ページを内部リンクでつなげる
• ・記事内容に合ったCTAを設置する
• ・似た記事を大量に作らない

SEO対策では、検索順位を上げるためだけに記事を増やすのではありません。

検索から訪れた人が、自社の悩みに対応できる会社か判断し、必要な情報を確認し、安心して相談できる状態を作ることが重要です。

大阪本町を拠点とする株式会社リバースでは、
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現在のWebサイトの状況に合わせた改善をご提案しています。

「自社の専門性をWebサイトで伝えたい」
「制作実績を問い合わせにつなげたい」
「SEO記事が一般論ばかりになっている」
「記事、サービスページ、制作実績、CTAを整理したい」

このような場合は、まず得意分野、実績、記事内容、内部リンク、問い合わせまでの導線を整理することが大切です。

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