SEOで成果が出るサイト・出ないサイトの違い

「ブログ記事を書いているが、検索流入が増えない」
「アクセスはあるが、問い合わせにつながっていない」
「SEO対策を進めたいが、何から見直せばよいか分からない」

このようなお悩みはありませんか。

SEO対策では、新しい記事を継続的に公開することも大切です。

しかし、記事数を増やせば、必ず検索順位が上がるわけではありません。

また、検索から訪れる人が増えても、サービス内容や問い合わせ先が分かりにくければ、相談や見積もり依頼にはつながりにくくなります。

SEOで成果を出すためには、

• ・誰に向けたサイトなのか
• ・どのような悩みに対応できるのか
• ・どのページを見てもらいたいのか
• ・記事からサービスページへ進めるか
• ・問い合わせまでの流れが分かりやすいか
• ・公開後に数字を確認しているか

を整理する必要があります。

この記事では、SEOで成果が出るサイト・出ないサイトの違いについて、検索ニーズ、サービスページ、記事内容、内部リンク、表示速度、CTA、公開後の改善という視点から分かりやすく解説します。

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SEOで成果が出るサイト・出ないサイトの違いとは？

SEOで成果が出るサイトと出ないサイトの違いは、記事数だけではありません。

検索する人が必要な情報を見つけやすく、記事を読んだ後に、関連するサービスや問い合わせ先へ進める状態になっているかが重要です。

成果につながりやすいサイトには、次のような特徴があります。

• ・誰に向けたサイトか分かりやすい
• ・サービス内容が整理されている
• ・検索する人の悩みに合った記事がある
• ・記事ごとの役割が明確である
• ・関連ページが内部リンクでつながっている
• ・スマートフォンでも見やすい
• ・問い合わせ方法が分かりやすい
• ・公開後に数字を確認して改善している

一方で、成果につながりにくいサイトには、次のような状態が見られることがあります。

• ・何を相談できる会社か分かりにくい
• ・サービスを1ページに詰め込みすぎている
• ・思いつきで記事を増やしている
• ・似た内容の記事が多い
• ・記事からサービスページへ進めない
• ・問い合わせボタンが見つかりにくい
• ・公開後に数字を確認していない

SEO対策では、検索順位だけを追いかけるのではありません。

検索から訪れた人が、必要な情報を確認し、相談まで進めるサイトを作ることが大切です。

SEO対策全体については、こちらもご覧ください。
→ SEO対策・サイト改善はこちら

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違い1｜誰に何を伝えるサイトか整理されている

SEOで成果につなげるためには、まず誰に何を伝えるサイトなのか整理します。

たとえば、Web制作会社であれば、次のようなサービスがあります。

• ・ホームページ制作
• ・WordPress構築
• ・サイトリニューアル
• ・WordPress保守
• ・SEO対策・サイト改善
• ・採用サイト制作
• ・採用ブランディング
• ・企業ブランディング
• ・パンフレット制作
• ・写真撮影
• ・動画制作

複数のサービスを扱うこと自体に問題はありません。

ただし、サービス名を並べるだけでは、検索から訪れた人が、自分の悩みに対応できる会社か判断しにくくなります。

トップページでは、次の内容を分かりやすく伝えます。

• ・どのような会社なのか
• ・中心となるサービスは何か
• ・どのような課題に対応できるか
• ・どのような会社に向いているか
• ・どのページを確認すればよいか

たとえば、次のように課題から案内すると分かりやすくなります。

• ・企業の価値や強みを整理したい → 企業ブランディング
• ・ホームページを作り直したい → サイトリニューアル
• ・検索流入を増やしたい → SEO対策・サイト改善
• ・WordPressの管理を任せたい → WordPress保守
• ・採用応募を増やしたい → 採用サイト制作・採用ブランディング

ユーザーが自分の悩みに合った入口を見つけられる状態を作ることが大切です。

複数のサービスを整理する考え方については、こちらもご覧ください。
→ 「何でも屋サイト」がSEOで弱い理由

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違い2｜検索する人の悩みに合ったページがある

SEOで成果につながりやすいサイトでは、検索する人の悩みに合ったページを用意しています。

自社が使いたいサービス名と、ユーザーが検索する言葉が同じとは限りません。

たとえば、制作会社が「WordPress保守」というサービスを提供していても、ユーザーは次のような言葉で検索する場合があります。

• ・WordPressを更新したらサイトが崩れた
• ・ホームページが表示されない
• ・管理画面に入れない
• ・問い合わせフォームからメールが届かない
• ・制作会社と連絡が取れない
• ・ホームページを少しだけ修正したい

このような悩みに答える記事を用意し、必要に応じてWordPress保守や緊急対応のページへ案内します。

SEO改善を探している人も、必ずしも「SEO改善」と検索するとは限りません。

次のような悩みで検索する場合があります。

• ・記事を書いても問い合わせが来ない
• ・ホームページの検索順位が上がらない
• ・古い記事を改善したい
• ・内部リンクをどこに設置すればよいか分からない
• ・PageSpeedの点数が低い
• ・画像が重く、サイトの表示が遅い

検索する人がどのような状況にいるかを考え、その悩みに合ったページを用意することが重要です。

キーワードや検索意図を整理したい場合は、こちらもご覧ください。
→ キーワード選定・検索意図分析はこちら

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違い3｜サービスページが分かりやすい

SEO記事からアクセスが増えても、サービスページが分かりにくければ、問い合わせにはつながりにくくなります。

サービスページでは、次の内容を整理します。

• ・どのような悩みに対応するか
• ・何を依頼できるか
• ・どのような会社に向いているか
• ・どのような流れで進めるか
• ・関連する実績や事例はあるか
• ・どこから相談できるか

たとえば、SEO改善のサービスページで、

「SEO対策を行います」

と案内するだけでは、相談できる内容が分かりにくくなります。

次のように具体的に整理すると、依頼を検討しやすくなります。

• ・SEOサイト監査
• ・キーワード選定・検索意図分析
• ・SEOコンテンツ設計
• ・SEOブログ運用
• ・既存記事リライト
• ・内部リンク改善
• ・404エラーやリダイレクトの整理
• ・表示速度改善
• ・画像最適化・WebP対応
• ・CTA改善・問い合わせ導線改善

サービスページを細かく分けすぎる必要はありません。

ページごとに対応する悩みや作業内容が異なる場合に、個別ページを作成します。

SEOコンテンツ全体の設計については、こちらもご覧ください。
→ SEOコンテンツ設計はこちら

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違い4｜記事数ではなく記事の役割を考えている

SEOで成果につなげるためには、記事を継続的に公開することも大切です。

しかし、記事数を増やすこと自体が目的になると、似た内容の記事が増える場合があります。

たとえば、次のような記事です。

• ・WordPressサイトが重い原因とは
• ・WordPressの表示が遅い理由とは
• ・重いWordPressサイトの特徴とは
• ・WordPressサイトを軽くする方法

それぞれの記事で答える悩みや結論が異なる場合は、分ける意味があります。

一方で、本文の内容がほぼ同じであれば、ひとつの記事へまとめた方が分かりやすい場合があります。

新しい記事を作る前に、次の点を確認しましょう。

• ・同じテーマの記事がすでにないか
• ・既存記事への追記で対応できないか
• ・検索する人の悩みが異なるか
• ・記事で伝える結論が異なるか
• ・どのサービスページへ案内するか
• ・関連記事とどのようにつなぐか

SEO記事では、量だけでなく、記事ごとの役割を考えることが大切です。

SEOブログ運用については、こちらもご覧ください。
→ SEOブログ運用・記事作成はこちら

既存記事の見直しについては、こちらもご覧ください。
→ 既存記事リライト・SEO改善はこちら

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違い5｜内部リンクで必要なページへ進める

成果につながりやすいサイトでは、関連するページが内部リンクでつながっています。

内部リンクとは、同じサイト内にある別のページへ移動するためのリンクです。

たとえば、ブログ記事を読んだ人が、

「自社でも改善したい」
「専門会社へ相談したい」

と考えた時に、関連するサービスページへ進める状態を作ります。

内部リンクは、次のように整理します。

• ・トップページ → 主要なサービスページ
• ・サービス一覧 → 個別のサービスページ
• ・ブログ記事 → 関連するサービスページ
• ・ブログ記事 → 関連記事
• ・サービスページ → 関連する制作実績
• ・制作実績 → 対応したサービスページ
• ・各ページ → 内容に合った問い合わせ先

内部リンクを増やすこと自体が目的ではありません。

ユーザーが、次に知りたい情報へ自然に進めることが重要です。

また、

「詳しくはこちら」

だけでなく、

• ・SEO内部構造改善はこちら
• ・WordPress保守・緊急対応はこちら
• ・PageSpeed・表示速度改善はこちら
• ・サイトリニューアルの相談はこちら

のように、リンク先の内容が分かる文言を使います。

内部リンクや孤立ページを見直したい場合は、こちらもご覧ください。
→ SEO内部構造改善はこちら

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違い6｜表示速度やスマートフォン表示も確認している

SEO対策では、記事内容だけでなく、ホームページの見やすさや使いやすさも確認します。

検索から訪れた人が、ページを快適に閲覧できなければ、必要な情報を確認しにくくなります。

特に、次の点を確認しましょう。

• ・スマートフォンで文字を読みやすいか
• ・画像が画面からはみ出していないか
• ・メニューを開きやすいか
• ・問い合わせボタンを押しやすいか
• ・フォームを入力しやすいか
• ・画像容量が大きすぎないか
• ・不要なプラグインが残っていないか
• ・外部サービスの読み込みが多すぎないか
• ・主要なページを快適に表示できるか

表示速度は、計測ツールの点数だけで判断するものではありません。

実際にスマートフォンでサイトを開き、ユーザーが必要な情報へ進みやすいか確認することが大切です。

表示速度改善については、こちらもご覧ください。
→ PageSpeed・表示速度改善はこちら

画像容量の見直しについては、こちらもご覧ください。
→ 画像最適化・WebP対応はこちら

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違い7｜問い合わせにつながるCTAがある

検索からアクセスが増えても、問い合わせ先が分かりにくければ、相談にはつながりにくくなります。

そこで設置したいのがCTAです。

CTAとは、ユーザーに次の行動を促すための案内です。

たとえば、次のようなCTAがあります。

• ・SEO改善について相談する
• ・現在のサイト状態を確認してもらう
• ・WordPress保守を相談する
• ・緊急対応を相談する
• ・表示速度改善を相談する
• ・サイトリニューアルを相談する
• ・見積もりを依頼する

すべてのページに同じCTAを置く必要はありません。

記事内容やサービス内容に合わせて、相談先を変えると分かりやすくなります。

たとえば、

• ・WordPressの不具合記事 → 緊急対応を相談する
• ・表示速度の記事 → PageSpeed・表示速度改善を相談する
• ・内部リンクの記事 → SEO内部構造改善を相談する
• ・SEO記事の作り方 → SEOブログ運用を相談する
• ・古いサイトの記事 → サイトリニューアルを相談する

のように整理します。

CTAの前には、次のような一文を入れると相談しやすくなります。

まだ改善内容が固まっていない場合も、現在のサイト状態を分かる範囲でお知らせください。必要な確認内容と進め方を整理します。

CTAや問い合わせ導線については、こちらもご覧ください。
→ CTA改善・問い合わせ導線改善はこちら

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違い8｜公開後に数字を確認して改善している

SEO対策では、ページや記事を公開して終わりではありません。

公開後に数字を確認し、必要に応じて改善します。

Google Search Consoleでは、主に次の項目を確認できます。

• ・検索結果への表示回数
• ・クリック数
• ・CTR
• ・平均掲載順位
• ・流入している検索キーワード
• ・検索結果に表示されているページ

アクセス解析では、次のような動きも確認します。

• ・どの記事が読まれているか
• ・どのサービスページへ進まれているか
• ・問い合わせページへ移動しているか
• ・問い合わせフォームを送信しているか
• ・スマートフォンとPCで違いがあるか

数字を確認すると、どこを改善すればよいか考えやすくなります。

たとえば、次のように整理します。

• ・表示回数が少ない → キーワードや記事テーマを見直す
• ・表示回数は多いがクリックされない → タイトルやメタディスクリプションを見直す
• ・アクセスはあるがサービスページへ進まれない → 内部リンクを見直す
• ・サービスページは見られているが問い合わせがない → CTAやフォームを見直す
• ・スマートフォンで離脱が多い → 表示速度や見やすさを確認する

SEO改善では、検索順位だけでなく、検索から問い合わせまでの流れを見ることが大切です。

SEOサイト監査については、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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成果が出ない時に見直したいポイント

SEO対策を続けても成果が見えにくい場合は、記事を増やす前に現在の状態を確認しましょう。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・狙っているキーワードが適切か
• ・検索する人の悩みに答えているか
• ・主要なサービスページが整理されているか
• ・似た内容の記事が増えていないか
• ・古い情報が残っていないか
• ・重要なページが孤立していないか
• ・記事からサービスページへ内部リンクがあるか
• ・タイトルから記事内容が分かるか
• ・メタディスクリプションが重複していないか
• ・スマートフォンで見やすいか
• ・表示速度が遅くないか
• ・記事内容に合ったCTAがあるか
• ・問い合わせフォームを送信できるか

SEO改善では、記事数を増やすことだけが正解ではありません。

既存記事のリライト、内部リンクの追加、サービスページの見直し、CTA改善など、現在の状態に合わせて優先順位を決めます。

既存記事の改善については、こちらもご覧ください。
→ 既存記事リライト・SEO改善はこちら

WordPressサイト全体の見直しについては、こちらもご覧ください。
→ WordPress SEO改善はこちら

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SEO改善を進める順番

SEO改善は、すべてを一度に行う必要はありません。

現在のサイト状態を確認し、影響が大きい箇所から順番に進めます。

1. サイトの目的を整理する

誰に向けたサイトなのか、どのサービスの問い合わせを増やしたいのかを整理します。

2. 主要なサービスページを確認する

相談できる内容、対応範囲、制作実績、問い合わせ先が分かるか確認します。

3. 検索する人の悩みを整理する

サービス名だけでなく、どのような困りごとで検索するか考えます。

4. 既存記事を確認する

検索流入がある記事、古くなった記事、似た内容の記事、内部リンクが不足している記事を確認します。

5. 不足している記事を作成する

検索する人の悩みに答える記事が不足している場合は、新しい記事を作成します。

6. 内部リンクとCTAを整える

記事から関連するサービスページへ進み、必要に応じて問い合わせできる状態を作ります。

7. 表示速度とスマートフォン表示を確認する

主要ページを実際に開き、見やすさ、操作しやすさ、フォームの入力しやすさを確認します。

8. 公開後に数字を確認する

表示回数、クリック数、CTR、検索順位、サービスページへの移動、問い合わせ件数を確認します。

SEO対策では、思いついた施策を増やすのではなく、現在のサイト状態に合わせて順番に改善することが大切です。

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SEO改善のチェックリスト

SEOで成果につなげるために、次の項目を確認しましょう。

• ・誰に向けたサイトか分かるか
• ・中心となるサービスが明確か
• ・主要なサービスページが整理されているか
• ・検索する人の悩みに合った記事があるか
• ・記事ごとの役割が明確か
• ・似た内容の記事を増やしすぎていないか
• ・古い記事を定期的に確認しているか
• ・トップページから主要サービスへ進めるか
• ・ブログ記事から関連サービスへ進めるか
• ・制作実績から対応したサービスへ進めるか
• ・孤立ページが残っていないか
• ・リンク切れや404エラーがないか
• ・スマートフォンでも見やすいか
• ・画像容量が大きすぎないか
• ・問い合わせボタンが見つけやすいか
• ・記事内容に合ったCTAがあるか
• ・問い合わせフォームを送信できるか
• ・公開後に数字を確認しているか

すべてを一度に見直すことが難しい場合は、主要なサービスページ、検索流入がある記事、内部リンク、CTA、問い合わせフォームから優先的に確認しましょう。

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まとめ｜記事だけでなくサイト全体を整える

SEOで成果が出るサイトと出ないサイトの違いは、記事数だけではありません。

検索する人の悩みに合った情報を用意し、サービスページ、制作実績、関連記事、問い合わせ先へ自然に進める状態を作ることが大切です。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・誰に何を伝えるサイトか整理する
• ・検索する人の悩みに合ったページを用意する
• ・サービスページを分かりやすくする
• ・記事数ではなく記事ごとの役割を考える
• ・内部リンクで必要なページへ進めるようにする
• ・表示速度やスマートフォン表示を確認する
• ・記事内容に合ったCTAを設置する
• ・公開後に数字を確認して改善する

SEO対策では、検索順位を上げることだけが目的ではありません。

検索から訪れた人が、自社の悩みに合った情報を確認し、必要に応じて相談できる状態を作ることが重要です。

大阪本町を拠点とする株式会社リバースでは、
SEOサイト監査、キーワード選定、検索意図分析、SEOコンテンツ設計、SEOブログ運用、既存記事リライト、内部リンク整理、表示速度改善、画像最適化、WordPress SEO改善、CTA改善、サイトリニューアルなど、
現在のWebサイトの状況に合わせた改善をご提案しています。

「SEO対策を続けているが、問い合わせにつながらない」
「記事は増えたが、サイト全体を整理できていない」
「サービスページ、内部リンク、CTAを見直したい」
「何から改善すればよいか分からない」

このような場合は、まず現在のサイト状態と、検索から問い合わせまでの流れを整理することが大切です。

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