中小企業サイトが今やるべきSEO改善とは

「ホームページはあるが、問い合わせにつながっていない」
「ブログ記事を書いているが、検索流入が増えない」
「SEO対策を進めたいが、何から手を付ければよいか分からない」

このようなお悩みはありませんか。

SEO対策には、記事作成、キーワード選定、内部リンク、表示速度、画像最適化、地域SEO、WordPress保守など、さまざまな改善があります。

しかし、中小企業がすべての施策を一度に行うことは簡単ではありません。

人員や予算が限られている場合は、改善項目を増やすことよりも、問い合わせにつながる重要な箇所から順番に整えることが大切です。

特に、次のような状態では、記事を増やす前にサイト全体を確認する必要があります。

• ・何を相談できる会社か分かりにくい
• ・主要なサービスページが少ない
• ・記事からサービスページへ進めない
• ・古い情報やリンク切れが残っている
• ・スマートフォンで見づらい
• ・問い合わせボタンが見つかりにくい
• ・公開後にアクセス状況を確認していない

この記事では、中小企業サイトが今やるべきSEO改善について、優先順位を付けながら分かりやすく解説します。

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中小企業サイトが今やるべきSEO改善とは？

中小企業サイトが最初に行いたいSEO改善は、記事数を増やすことだけではありません。

まず、検索から訪れた人が、

• ・どのような会社なのか
• ・何を相談できるのか
• ・自分の悩みに対応してもらえるのか
• ・どのページを見ればよいのか
• ・どこから問い合わせればよいのか

を理解できる状態にする必要があります。

そのうえで、検索する人の悩みに合った記事を作成し、記事から関連サービス、制作実績、問い合わせ先へ自然に進めるように整えます。

中小企業サイトで優先したい改善は、次のとおりです。

• ・問い合わせを増やしたいサービスを決める
• ・主要なサービスページを整える
• ・検索する人の悩みに合った記事を作る
• ・既存記事を見直す
• ・内部リンクを整える
• ・古いURLや404エラーを整理する
• ・表示速度、画像、スマートフォン表示を確認する
• ・問い合わせにつながるCTAを設置する
• ・必要に応じて地域SEOを見直す
• ・WordPressサイトの保守管理を行う

SEO改善は、施策を数多く行うことが目的ではありません。

検索から訪れた人が、必要な情報を確認し、相談まで進めるサイトを作ることが大切です。

SEO対策全体については、こちらもご覧ください。
→ SEO対策・サイト改善はこちら

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まず問い合わせを増やしたいサービスを決める

SEO改善を始める前に、どのサービスの問い合わせを増やしたいのかを整理します。

たとえば、Web制作会社であれば、次のようなサービスがあります。

• ・ホームページ制作
• ・サイトリニューアル
• ・WordPress構築
• ・WordPress保守
• ・SEO対策・サイト改善
• ・採用サイト制作
• ・企業ブランディング
• ・パンフレット制作

すべてのサービスを同時に強化しようとすると、記事テーマや問い合わせ導線が分かりにくくなる場合があります。

まず、次の点を確認しましょう。

• ・問い合わせを増やしたいサービスは何か
• ・利益につながりやすいサービスは何か
• ・自社の得意分野は何か
• ・相談が多い悩みは何か
• ・関連する制作実績があるか
• ・継続的な支援につながるサービスは何か

たとえば、WordPress保守を強化したい場合は、保守サービスの固定ページを整え、不具合、更新、バックアップ、制作会社変更などの悩みに答える記事を作成します。

採用サイト制作を強化したい場合は、採用サイトの固定ページを整え、社員紹介、応募導線、採用広報などの記事を作成します。

SEO対策は、記事を増やす前に、どこへ問い合わせを集めるのかを決めることが重要です。

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改善1｜主要なサービスページを分かりやすくする

SEO記事からアクセスが増えても、サービスページが分かりにくければ、問い合わせにはつながりにくくなります。

そのため、記事を増やす前に、主要なサービスページを確認します。

サービスページでは、次の内容を整理しましょう。

• ・どのような悩みに対応するか
• ・何を依頼できるか
• ・どのような会社に向いているか
• ・どのような流れで進めるか
• ・関連する実績や事例があるか
• ・相談時に何を伝えればよいか
• ・どこから問い合わせればよいか

たとえば、SEO改善のページで、

「SEO対策を行います」

と案内するだけでは、相談できる内容が十分に伝わりません。

次のように具体的に整理すると分かりやすくなります。

• ・現在のサイト状態を確認するSEOサイト監査
• ・問い合わせにつながるキーワード選定
• ・検索する人の悩みに合わせた記事設計
• ・古い記事のリライト
• ・カテゴリや内部リンクの整理
• ・表示速度や画像容量の見直し
• ・CTAや問い合わせ導線の改善

サービスページは、会社が伝えたい内容だけを書くページではありません。

相談を検討している人が、自社に合ったサービスか判断するためのページです。

現在のサイト状態を確認したい場合は、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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改善2｜検索する人の悩みに合った記事を作る

SEO記事では、自社が使いたいサービス名だけでなく、検索する人の悩みからテーマを考えることが大切です。

たとえば、WordPress保守を提供している場合でも、ユーザーは必ずしも「WordPress保守」と検索するとは限りません。

次のような言葉で検索する場合があります。

• ・WordPressを更新したらサイトが崩れた
• ・ホームページが表示されない
• ・管理画面に入れない
• ・問い合わせフォームからメールが届かない
• ・制作会社と連絡が取れない
• ・バックアップが取れているか分からない

SEO改善を提供している場合は、次のような悩みも考えられます。

• ・記事を書いても問い合わせが来ない
• ・ホームページの検索順位が上がらない
• ・古い記事を改善したい
• ・内部リンクの設置方法が分からない
• ・PageSpeedの点数が低い
• ・画像が重く、サイト表示が遅い

記事テーマを考えるときは、次の点を整理しましょう。

• ・誰が検索するか
• ・どのような状態で困っているか
• ・記事で何を伝えるか
• ・どのサービスページへ案内するか
• ・どのCTAを設置するか

検索する人の悩みに役立つ記事を作り、必要に応じて相談できる状態を作ることが大切です。

キーワードや検索意図を整理したい場合は、こちらもご覧ください。
→ キーワード選定・検索意図分析はこちら

SEOコンテンツ設計については、こちらもご覧ください。
→ SEOコンテンツ設計はこちら

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改善3｜新規記事だけでなく既存記事を見直す

SEO対策では、新しい記事を増やすことも大切です。

しかし、過去の記事を確認せずに新しい記事を増やし続けると、似た内容の記事が増えることがあります。

また、すでに検索結果に表示されている記事の中には、少し見直すことで、より分かりやすくなるものがあります。

優先的に確認したい記事は、次のとおりです。

• ・表示回数は多いがクリックされていない記事
• ・以前は読まれていたがアクセスが減っている記事
• ・情報が古くなっている記事
• ・アクセスはあるが問い合わせにつながっていない記事
• ・関連サービスへの内部リンクがない記事
• ・似た内容の記事が複数あるテーマ

リライトでは、文章を長くすることだけを目的にしないことが大切です。

次のような改善を行います。

• ・古い情報を現在の内容へ更新する
• ・タイトルを分かりやすくする
• ・メタディスクリプションを見直す
• ・見出しの順番を整理する
• ・不要な説明を削除する
• ・関連サービスへの内部リンクを追加する
• ・記事内容に合ったCTAを設置する
• ・似た記事を統合する

既存記事の改善については、こちらもご覧ください。
→ 既存記事リライト・SEO改善はこちら

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改善4｜内部リンクで記事とサービスをつなげる

中小企業サイトでは、限られたページを有効に活用するために、内部リンクを整理することが重要です。

内部リンクとは、同じサイト内にある別のページへ移動するためのリンクです。

たとえば、ブログ記事を読んだ人が、

「自社でも改善したい」
「専門会社へ相談したい」

と考えた時に、関連するサービスページへ進める状態を作ります。

内部リンクは、次のように整理します。

• ・トップページ → 主要なサービスページ
• ・サービス一覧 → 個別のサービスページ
• ・ブログ記事 → 関連するサービスページ
• ・ブログ記事 → 関連記事
• ・サービスページ → 関連する制作実績
• ・制作実績 → 対応したサービスページ
• ・各ページ → 内容に合った問い合わせ先

内部リンクを増やすこと自体が目的ではありません。

ユーザーが次に知りたい情報へ自然に進めることが大切です。

また、

「詳しくはこちら」

だけでなく、

• ・SEO内部構造改善はこちら
• ・WordPress保守・緊急対応はこちら
• ・PageSpeed・表示速度改善はこちら
• ・サイトリニューアルの相談はこちら

のように、リンク先の内容が分かる文言を使います。

内部リンクや孤立ページを見直したい場合は、こちらもご覧ください。
→ SEO内部構造改善はこちら

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改善5｜タイトル・古いURL・404エラーを確認する

長く運営しているサイトでは、古いページ、不要なURL、リンク切れなどが残ることがあります。

また、複数のページに同じタイトルや似た説明文が設定されている場合もあります。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・各ページのタイトルから内容が分かるか
• ・同じタイトルのページが複数ないか
• ・メタディスクリプションが重複していないか
• ・古いサービスページが残っていないか
• ・公開前のテストページが表示されていないか
• ・削除したページへのリンクが残っていないか
• ・重要なページが404エラーになっていないか
• ・古いURLから新しいURLへ転送できているか

古いURLから新しいURLへ転送する設定を、リダイレクトといいます。

ページを削除したりURLを変更したりする場合は、アクセス状況、検索流入、内部リンクを確認しながら整理します。

ページをまとめて削除するのではなく、残す、更新する、統合する、転送するという選択肢を検討しましょう。

SEOサイト監査については、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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改善6｜表示速度・画像・スマートフォン表示を見直す

SEO改善では、記事内容だけでなく、ホームページの見やすさや使いやすさも確認します。

検索から訪れた人が、ページを快適に閲覧できなければ、必要な情報を確認しにくくなります。

特に、次の点を確認しましょう。

• ・スマートフォンで文字を読みやすいか
• ・画像が画面からはみ出していないか
• ・メニューを開きやすいか
• ・問い合わせボタンを押しやすいか
• ・フォームを入力しやすいか
• ・画像サイズが大きすぎないか
• ・画像容量が重すぎないか
• ・WebPなどの画像形式を活用できるか
• ・不要なプラグインが残っていないか
• ・外部サービスの読み込みが多すぎないか

表示速度は、計測ツールの点数だけで判断するものではありません。

実際にスマートフォンで主要ページを開き、快適に閲覧できるか確認することが大切です。

表示速度改善については、こちらもご覧ください。
→ PageSpeed・表示速度改善はこちら

画像容量の見直しについては、こちらもご覧ください。
→ 画像最適化・WebP対応はこちら

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改善7｜問い合わせにつながるCTAを設置する

検索からアクセスが増えても、問い合わせ先が分かりにくければ、相談にはつながりにくくなります。

そこで設置したいのがCTAです。

CTAとは、ユーザーに次の行動を促すための案内です。

たとえば、次のようなCTAがあります。

• ・SEO改善について相談する
• ・現在のサイト状態を確認してもらう
• ・WordPress保守を相談する
• ・緊急対応を相談する
• ・表示速度改善を相談する
• ・サイトリニューアルを相談する
• ・見積もりを依頼する

すべてのページに同じCTAを置く必要はありません。

記事内容やサービス内容に合わせて、相談先を変えると分かりやすくなります。

たとえば、

• ・WordPressの不具合記事 → 緊急対応を相談する
• ・表示速度の記事 → PageSpeed・表示速度改善を相談する
• ・内部リンクの記事 → SEO内部構造改善を相談する
• ・SEO記事の作り方 → SEOブログ運用を相談する
• ・古いサイトの記事 → サイトリニューアルを相談する

CTAの前には、次のような一文を入れると相談しやすくなります。

まだ改善内容が固まっていない場合も、現在のサイト状態を分かる範囲でお知らせください。必要な確認内容と進め方を整理します。

CTAや問い合わせ導線については、こちらもご覧ください。
→ CTA改善・問い合わせ導線改善はこちら

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改善8｜地域で選ばれる会社はローカルSEOも確認する

地域のお客様から問い合わせを獲得したい場合は、ローカルSEOや地域SEOも確認します。

たとえば、次のような検索です。

• ・大阪 ホームページ制作会社
• ・大阪 SEO対策会社
• ・大阪 WordPress保守
• ・大阪 採用サイト制作
• ・近くのリフォーム会社
• ・地域名 税理士
• ・地域名 工務店

地域SEOでは、地域名を文章へ繰り返し入れるだけでは不十分です。

次の情報を分かりやすく掲載しましょう。

• ・会社名
• ・所在地
• ・電話番号
• ・営業時間
• ・対応エリア
• ・相談方法
• ・地域での実績
• ・問い合わせ方法

Googleビジネスプロフィールを運用している場合は、掲載情報が現在の内容と合っているか確認します。

地域名だけを変えた似たページを大量に作るのではなく、地域のお客様が必要とする情報を整理することが大切です。

ローカルSEOについては、こちらもご覧ください。
→ ローカルSEO・地域SEOはこちら

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改善9｜WordPressサイトの保守管理を行う

WordPressサイトは、公開して終わりではありません。

公開後も安定して運営するためには、定期的な保守管理が必要です。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・WordPress本体を確認しているか
• ・テーマやプラグインを確認しているか
• ・更新前にバックアップを取っているか
• ・更新後に表示確認を行っているか
• ・スマートフォンでも確認しているか
• ・問い合わせフォームを定期的に送信しているか
• ・不要なプラグインが残っていないか
• ・古いページやリンク切れがないか
• ・画像容量が大きすぎないか
• ・サーバーやドメインの管理情報を整理しているか

SEO改善では、新しい記事を作ることだけでなく、ホームページを安心して運営できる状態を維持することも大切です。

特に、問い合わせフォームが動いていない場合は、検索からアクセスがあっても相談を受け取れません。

更新後の表示確認と、フォームの送信確認を定期的に行いましょう。

WordPress保守や不具合対応については、こちらもご覧ください。
→ WordPress保守・緊急対応はこちら

WordPressサイト全体のSEO改善については、こちらもご覧ください。
→ WordPress SEO改善はこちら

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中小企業サイトのSEO改善を進める順番

中小企業サイトのSEO改善では、すべての施策を一度に行う必要はありません。

現在のサイト状態を確認し、問い合わせへの影響が大きい箇所から順番に進めます。

1. 問い合わせを増やしたいサービスを決める

中心となるサービスと、相談してほしい内容を整理します。

2. 主要なサービスページを整える

対応できる悩み、依頼できる内容、実績、問い合わせ方法を分かりやすくします。

3. 現在のサイト状態を確認する

検索結果に表示されているページ、アクセスがある記事、古いURL、404エラー、孤立ページなどを確認します。

4. 既存記事を見直す

古くなった記事、検索結果に表示されている記事、問い合わせにつながっていない記事を優先的に改善します。

5. 不足している記事を作成する

検索する人の悩みに答える記事が不足している場合は、新しい記事を作成します。

6. 内部リンクとCTAを整える

記事から関連サービスへ進み、必要に応じて問い合わせできる状態を作ります。

7. 表示速度とスマートフォン表示を確認する

主要ページを実際に開き、見やすさ、操作しやすさ、フォームの入力しやすさを確認します。

8. 公開後に数字を確認する

表示回数、クリック数、CTR、検索順位、サービスページへの移動、問い合わせ件数を確認します。

SEO改善では、施策を増やすことよりも、必要な改善を適切な順番で進めることが大切です。

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SEO改善のチェックリスト

中小企業サイトのSEO改善では、次の項目を確認しましょう。

• ・問い合わせを増やしたいサービスが明確か
• ・トップページを見て何の会社か分かるか
• ・主要なサービスページが整理されているか
• ・相談できる内容が具体的に書かれているか
• ・検索する人の悩みに合った記事があるか
• ・似た内容の記事を増やしすぎていないか
• ・古い記事を定期的に確認しているか
• ・ブログ記事から関連サービスへ進めるか
• ・制作実績から対応したサービスへ進めるか
• ・孤立ページが残っていないか
• ・リンク切れや404エラーがないか
• ・古いURLから適切に転送できているか
• ・スマートフォンでも見やすいか
• ・画像容量が大きすぎないか
• ・問い合わせボタンが見つけやすいか
• ・記事内容に合ったCTAがあるか
• ・問い合わせフォームを送信できるか
• ・WordPressサイトを定期的に保守しているか
• ・公開後に数字を確認しているか

すべてを一度に見直すことが難しい場合は、主要なサービスページ、検索流入がある記事、内部リンク、CTA、問い合わせフォームから優先的に確認しましょう。

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まとめ｜全部やるのではなく重要な箇所から整える

中小企業サイトが今やるべきSEO改善は、記事数を増やすことだけではありません。

検索する人が必要な情報を見つけ、サービス内容を理解し、必要に応じて問い合わせへ進める状態を作ることが大切です。

優先したい改善は、次のとおりです。

• ・問い合わせを増やしたいサービスを決める
• ・主要なサービスページを分かりやすくする
• ・検索する人の悩みに合った記事を作る
• ・新規記事だけでなく既存記事を見直す
• ・内部リンクで記事とサービスをつなげる
• ・タイトル、古いURL、404エラーを確認する
• ・表示速度、画像、スマートフォン表示を見直す
• ・問い合わせにつながるCTAを設置する
• ・地域で選ばれる会社はローカルSEOも確認する
• ・WordPressサイトの保守管理を行う
• ・公開後に数字を確認して改善する

SEO改善では、思いついた施策を増やすのではなく、現在のサイト状態と問い合わせまでの流れを確認し、影響が大きい箇所から順番に整えることが重要です。

大阪本町を拠点とする株式会社リバースでは、
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現在のWebサイトの状況に合わせた改善をご提案しています。

「SEO対策を進めたいが、何から始めればよいか分からない」
「記事は増えたが、問い合わせにつながっていない」
「サービスページ、内部リンク、CTAを見直したい」
「WordPressサイトを安心して運営したい」

このような場合は、まず現在のサイト状態と、検索から問い合わせまでの流れを整理することが大切です。

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