補助金で企業サイトを作る前に考えたいSEOと導線設計

補助金や助成金を活用して、企業サイトの新規制作やリニューアルを検討する中小企業は少なくありません。

制作費用の一部を補助金でまかなえる可能性があるため、古くなったホームページの見直しや、Web集客を強化するきっかけとして活用しやすい面があります。

しかし、補助金を使って企業サイトを作る場合でも、単に見た目を整えるだけでは十分ではありません。

検索から見つけてもらえる設計になっているか、訪問者が必要な情報にたどり着けるか、問い合わせや相談につながる導線が整っているかを、制作前に考えておくことが大切です。

せっかく補助金を活用して企業サイトを作っても、公開後に検索されず、問い合わせにもつながらなければ、十分な効果を得ることは難しくなります。

この記事では、補助金で企業サイトを作る前に考えておきたいSEOと導線設計のポイントを解説します。

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補助金で企業サイトを作る前に考えたいこと

補助金を活用して企業サイトを作る際に、まず考えたいのは「何のためにサイトを作るのか」という目的です。

企業サイトには、会社案内としての役割だけでなく、営業、採用、信頼形成、問い合わせ獲得、情報発信など、さまざまな役割があります。

目的が曖昧なまま制作を進めると、見た目は整っていても成果につながりにくいサイトになってしまうことがあります。

たとえば、企業サイトを作る目的としては、次のようなものが考えられます。

• 新規問い合わせを増やしたい
• 会社の信頼感を高めたい
• サービス内容を分かりやすく伝えたい
• 採用応募につながる情報を整えたい
• 既存サイトの情報を整理したい
• SEO対策を強化したい
• 企業ブランディングを見直したい

補助金は、企業サイト制作を進めるための手段のひとつです。

大切なのは、補助金を使ってサイトを作ることではなく、補助金をきっかけに自社の課題を整理し、事業に活かせるWebサイトへ改善することです。

SEOを考えずに作ると検索されにくいサイトになる

企業サイトを作る際に、SEOを後回しにしてしまうケースがあります。

デザインや見た目を優先して制作を進め、公開後になってから「検索で出てこない」「アクセスが増えない」と気づくこともあります。

SEOは、公開後に慌てて追加するものではなく、サイト設計の段階から考えておくことが重要です。

たとえば、次のような状態では検索されにくい企業サイトになりやすくなります。

• 検索されたいキーワードに対応するページがない
• サービス内容が1ページにまとめられすぎている
• ページタイトルや見出しが曖昧
• 自社の強みや対象顧客が分かりにくい
• ブログやコラムの更新導線がない
• 内部リンクが整理されていない

企業サイトでは、「会社名で検索されたときに見つかる」だけでは不十分な場合があります。

見込み客は、会社名を知らない段階で、課題やサービス名、地域名を組み合わせて検索することがあります。

たとえば、「大阪 ホームページ制作」「WordPress 保守」「SEO対策 中小企業」「採用サイト制作」など、具体的な悩みや目的を持って検索する人に見つけてもらうには、それぞれの検索意図に対応したページが必要です。

SEOはページ構成から考える

SEOを意識した企業サイトでは、トップページだけでなく、サービスページ、事例ページ、ブログ記事、会社情報ページなどを役割ごとに整理します。

それぞれのページが、どの検索キーワードや相談内容に対応するのかを考えることで、検索されやすく、分かりやすいサイト構成になります。

導線設計が弱いと問い合わせにつながらない

SEOで検索流入が増えても、導線設計が弱いと問い合わせにつながりにくくなります。

訪問者は、Webサイトに来た瞬間から、必要な情報を探しながら比較検討しています。

そのときに、どこを見ればよいのか、何が強みなのか、相談するにはどうすればよいのかが分かりにくいと、離脱される可能性が高くなります。

企業サイトでよくある導線の課題には、次のようなものがあります。

• サービスページから問い合わせページへの流れが弱い
• 実績や事例へのリンクが分かりにくい
• 問い合わせボタンが目立たない
• 相談できる内容が具体的に書かれていない
• 料金や対応範囲が分かりにくい
• スマートフォンで見たときに操作しづらい

企業サイトは、情報を掲載するだけでなく、訪問者を次の行動へ自然に案内する必要があります。

そのためには、トップページ、サービスページ、事例ページ、ブログ記事、問い合わせページのつながりを考えた導線設計が大切です。

訪問者の行動を想定する

導線設計では、訪問者がどのページから入り、どの情報を見て、どのタイミングで問い合わせを検討するのかを想定します。

たとえば、SEO記事から訪問した人には、関連するサービスページへ誘導し、サービスページでは事例や実績を見てもらい、最終的に問い合わせへ進める流れを作ります。

このように、ページ単体ではなく、サイト全体の流れとして設計することが重要です。

企業サイトに必要なページ構成を整理する

補助金を使って企業サイトを作る場合、制作前にページ構成を整理しておくことが大切です。

ページ構成が曖昧なままだと、必要な情報が不足したり、検索に対応するページが足りなかったり、問い合わせ導線が弱くなったりすることがあります。

一般的な企業サイトでは、次のようなページが必要になることが多くあります。

• トップページ
• 会社案内
• サービス紹介
• 選ばれる理由
• 実績・事例紹介
• お客様の声
• 採用情報
• ブログ・コラム
• よくある質問
• お問い合わせ

ただし、すべての企業に同じページが必要なわけではありません。

業種、事業内容、ターゲット、集客目的、採用状況、既存サイトの課題によって、必要なページは変わります。

サービスごとにページを分ける

複数のサービスを提供している企業では、サービスを1ページにまとめすぎると、検索にも訪問者にも伝わりにくくなることがあります。

たとえば、ホームページ制作、SEO対策、WordPress保守、採用サイト制作、ブランディング支援などを行っている場合、それぞれのサービスに専用ページを用意することで、検索意図に対応しやすくなります。

サービスごとにページを分けることで、訪問者は自分の課題に合う情報を見つけやすくなり、問い合わせにもつながりやすくなります。

事例ページで信頼感を補強する

企業サイトでは、実績や事例が重要な判断材料になります。

サービス内容を説明するだけでなく、どのような課題に対して、どのように対応したのかを事例として掲載することで、訪問者は依頼後のイメージを持ちやすくなります。

補助金を活用してサイトを作る場合も、事例や実績を掲載できる構成にしておくと、公開後の信頼形成につながります。

補助金を活かすためのSEO設計のポイント

補助金を活用して企業サイトを作るなら、制作段階からSEO設計を組み込んでおくことが重要です。

SEO設計では、単にキーワードを入れるだけではなく、検索する人の目的に合わせてページを設計します。

企業サイトで考えたいSEO設計のポイントは、次の通りです。

• 検索されたいキーワードを整理する
• サービスごとの専用ページを作る
• 地域名や対象顧客を自然に入れる
• ページタイトルと見出しを分かりやすくする
• ブログ記事からサービスページへ内部リンクする
• 事例ページとサービスページを連携させる
• スマートフォンで見やすい構成にする

たとえば、「SEO対策」という大きなキーワードだけを狙うのではなく、「大阪 SEO対策」「中小企業 SEO改善」「WordPress SEO」「ホームページ 問い合わせ 増やす」など、見込み客の悩みに近い検索語句を整理することが大切です。

そのうえで、それぞれの検索意図に合うページや記事を用意します。

ブログ記事を検索の入口にする

企業サイトでは、サービスページだけで検索流入を増やすのが難しい場合があります。

そのため、ブログ記事やコラムを活用して、見込み客の悩みに答えるコンテンツを増やすことが有効です。

たとえば、次のような記事は検索の入口になりやすいです。

• ホームページから問い合わせが来ない原因
• SEOに強い企業サイトの作り方
• WordPressサイトを安全に運用する方法
• 採用サイトで会社の魅力を伝える方法
• 補助金を使ったWebサイト制作の注意点

記事内では、関連するサービスページや問い合わせページへ内部リンクを設置し、情報収集から相談へ進む流れを作ります。

問い合わせにつなげる導線設計の考え方

企業サイトの導線設計では、訪問者が迷わず次の行動に進めることが大切です。

問い合わせにつなげるには、単にボタンを置くだけではなく、訪問者が相談したくなる情報を順番に見せる必要があります。

たとえば、以下のような流れを意識します。

• 課題に共感する
• サービス内容を分かりやすく伝える
• 選ばれる理由を示す
• 事例や実績で信頼感を高める
• よくある質問で不安を減らす
• 問い合わせや相談へ誘導する

この流れができていると、訪問者はサイト内で情報を確認しながら、自然に問い合わせを検討しやすくなります。

CTAの文言を具体的にする

問い合わせボタンやCTAの文言も重要です。

「お問い合わせはこちら」だけではなく、相談内容が分かる文言にすると、行動につながりやすくなります。

たとえば、以下のような文言が考えられます。

• ホームページ制作について相談する
• SEO改善について相談する
• WordPress保守について相談する
• 企業サイトの現状を相談する
• 補助金を活用したWeb改善について相談する

訪問者が「自分の相談内容に合っている」と感じられる導線を用意することで、問い合わせへの心理的なハードルを下げることができます。

スマートフォンでの導線も確認する

企業サイトは、スマートフォンから閲覧されることも多くあります。

パソコンでは見やすくても、スマートフォンで問い合わせボタンが見つけにくい、フォームが入力しづらい、ページの移動が分かりにくい場合は、離脱の原因になります。

補助金を使って企業サイトを作る場合も、スマートフォンでの見やすさや操作性を前提に導線設計を考えることが大切です。

まとめ｜補助金をきっかけに成果につながる企業サイトへ

補助金で企業サイトを作る場合、費用面だけでなく、SEOと導線設計を制作前から考えておくことが重要です。

SEOを意識せずに作ると、公開後に検索されにくいサイトになる可能性があります。

また、導線設計が弱いと、検索から訪問されても問い合わせや相談につながりにくくなります。

補助金を活用して企業サイトを作る前には、以下の点を確認しておくことが大切です。

• 企業サイトの目的が明確になっているか
• 検索されたいキーワードに対応するページがあるか
• サービスごとのページ構成が整理されているか
• ブログ記事からサービスページへの内部リンクがあるか
• 事例や実績で信頼感を伝えられるか
• 問い合わせまでの導線が分かりやすいか
• スマートフォンでも使いやすいか

補助金は、企業サイトを見直す良いきっかけになります。

ただし、作って終わりにするのではなく、検索され、選ばれ、問い合わせにつながるWebサイトとして設計することが大切です。

制度によって対象経費や条件は異なります。補助金・助成金の最新情報は、必ず各制度の公式情報をご確認ください。

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