社名変更を機にWeb集客を強化｜SEOを意識したサイト再設計

「社名変更に合わせてホームページをリニューアルしたい」
「新しい社名になった後も、検索から問い合わせを増やしたい」
「会社名だけでなく、サービス名でも見つかるサイトにしたい」

このようなお悩みはありませんか。

社名変更は、会社の新しい方向性を伝える大切なタイミングです。

同時に、Web集客を見直す良い機会でもあります。

これまでのホームページが、会社名での検索には対応できていても、サービス名や悩みごとの検索に十分対応できていない場合があります。

社名変更を機に、会社概要やロゴを差し替えるだけでなく、サービスページ、SEOキーワード、内部リンク、問い合わせ導線まで整理することで、検索から相談につながる企業サイトへ改善しやすくなります。

この記事では、社名変更を機にWeb集客を強化するための、SEOを意識したサイト再設計について分かりやすく解説します。

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社名変更を機にWeb集客を強化するには？

社名変更を機にWeb集客を強化するには、単に会社名を新しくするだけでは不十分です。

まず、現在のホームページがどのような検索で見られているのか、どのページから問い合わせにつながっているのかを確認します。

そのうえで、次のような内容を整理します。

• ・旧社名で検索する人への案内
• ・新社名での見つかりやすさ
• ・サービス名での検索対策
• ・顧客の悩みに合わせた記事設計
• ・主要なサービスページの見直し
• ・内部リンクと問い合わせ導線
• ・URL変更時のリダイレクト
• ・公開後のアクセス状況確認

社名変更後は、新しい会社名で覚えてもらうことも大切です。

しかし、Web集客を考える場合は、会社名だけでなく、サービス名や顧客の悩みからも見つかるサイトにする必要があります。

SEO改善については、こちらもご覧ください。
→ SEO改善の相談はこちら

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社名変更はサイト再設計のタイミング

社名変更は、ホームページ全体を見直す良いタイミングです。

社名、ロゴ、会社概要だけを変更しても、サイト構成やサービスページが古いままだと、新しい会社の強みが伝わりにくくなります。

特に、M&A、事業承継、企業統合、リブランディングなどが背景にある場合は、会社の見せ方や営業したいサービスが変わることがあります。

確認したい内容は、次のとおりです。

• ・現在の主力サービスは何か
• ・今後問い合わせを増やしたいサービスは何か
• ・旧社名時代から引き継ぐ強みは何か
• ・新社名で伝えたい企業像は何か
• ・採用や営業で伝えたい内容は変わるか
• ・古いページを残すか、統合するか

社名変更は、単なる表記変更ではありません。

これからどのような会社として見られたいかを整理し、Webサイトの構成や導線に反映する機会です。

企業ブランディングについては、こちらもご覧ください。
→ ブランディングの相談はこちら

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旧社名の検索流入を確認する

社名変更後も、しばらくは旧社名で検索する人がいます。

既存顧客、取引先、求職者、協力会社などは、以前の会社名で検索することがあるためです。

そのため、旧社名での検索流入を確認し、必要に応じて新社名への案内を掲載します。

確認したい内容は、次のとおりです。

• ・旧社名で検索されているか
• ・旧社名で表示されているページはどれか
• ・旧社名から問い合わせにつながっているか
• ・旧社名をどのページに残すか
• ・社名変更のお知らせページを作成するか

旧社名をすべて削除してしまうと、これまでの顧客や取引先が迷う場合があります。

トップページや会社概要、お知らせページなどに、旧社名と新社名の関係を分かりやすく掲載しましょう。

たとえば、次のような案内です。

• ・旧〇〇株式会社は、株式会社〇〇へ社名変更しました
• ・これまでの事業を継続しながら、新体制でサービスを提供しています
• ・旧社名でお取引いただいていたお客様も、引き続きご相談いただけます

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新社名だけでなくサービス名で見つかるサイトにする

社名変更後は、新しい会社名で検索された時に見つかることも大切です。

ただし、Web集客を強化するには、社名検索だけに頼らないサイト設計が必要です。

新規顧客は、会社名を知らない状態で検索することが多いためです。

たとえば、次のような検索です。

• ・ホームページ制作 大阪
• ・Web制作会社 大阪
• ・WordPress保守 大阪
• ・SEO改善 大阪
• ・採用サイト制作 大阪
• ・企業ブランディング 大阪
• ・社名変更 ホームページ リニューアル

社名変更を機に、どのサービスで検索されたいのかを整理しましょう。

会社名で検索する人向けのページと、サービス名で検索する人向けのページは、役割が異なります。

サービス名で検索する人には、具体的に何を依頼できるのか、どのような課題に対応できるのかを分かりやすく伝える必要があります。

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主要なサービスページを整理する

社名変更に合わせてWeb集客を強化する場合、主要なサービスページの整理が重要です。

トップページだけをきれいにしても、サービスページが分かりにくければ問い合わせにはつながりにくくなります。

サービスページでは、次の内容を整理します。

• ・どのような悩みに対応するか
• ・何を依頼できるか
• ・どのような会社に向いているか
• ・どのような流れで進めるか
• ・関連する実績や事例があるか
• ・どこから問い合わせればよいか

社名変更後に事業内容が変わる場合は、次のようにページを整理します。

• ・残すサービスページ
• ・内容を更新するサービスページ
• ・統合するサービスページ
• ・削除するサービスページ
• ・新しく作成するサービスページ

古いページに新しい情報を追加するだけでは、サイト全体が分かりにくくなることがあります。

現在の会社の強みや対応範囲が伝わるように、サービスページを再設計しましょう。

企業サイトのリニューアルについては、こちらもご覧ください。
→ Web制作・ホームページ制作はこちら

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検索ニーズに合わせた記事を設計する

Web集客を強化するには、サービスページだけでなく、検索する人の悩みに合わせた記事も必要です。

たとえば、社名変更やリニューアルに関するテーマであれば、次のような記事が考えられます。

• ・会社名が変わるとき、ホームページはどうする？
• ・社名変更で検索順位を落とさないために
• ・社名変更後も顧客を迷わせない企業サイトの見直し
• ・M&A後にホームページはどう変える？
• ・M&A後のリブランディングとは？

このような記事は、すぐにサービス名で検索する人だけでなく、経営上の課題から情報収集している人にも届きやすくなります。

記事を作る時は、次の点を整理しましょう。

• ・誰が検索するのか
• ・どのような悩みを持っているのか
• ・記事で何を解決するのか
• ・どのサービスページへ案内するのか
• ・問い合わせにつなげるCTAは何か

記事を増やすこと自体が目的ではありません。

検索する人の悩みに答え、必要に応じてサービスページへ進める流れを作ることが大切です。

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内部リンクで問い合わせ導線を作る

SEOを意識したサイト再設計では、内部リンクの見直しも重要です。

内部リンクとは、同じサイト内の別ページへ移動するためのリンクです。

たとえば、記事を読んだ人が、

「自社でも相談したい」
「リニューアルを検討したい」
「SEOもあわせて確認したい」

と考えた時に、関連するサービスページや問い合わせページへ進めるようにします。

内部リンクは、次のように整理します。

• ・トップページ → 主要サービスページ
• ・社名変更の記事 → Web制作・ホームページ制作
• ・SEOの記事 → SEO改善の相談
• ・WordPressの記事 → WordPress保守
• ・ブランディングの記事 → ブランディングページ
• ・各記事 → 問い合わせページ

内部リンクを設置する時は、「詳しくはこちら」だけではなく、リンク先の内容が分かる文言にします。

• ・SEO改善の相談はこちら
• ・Web制作・ホームページ制作はこちら
• ・WordPress保守はこちら
• ・ブランディングの相談はこちら

検索から記事に訪れた人が、次に必要なページへ自然に進める導線を作りましょう。

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URL変更・リダイレクトに注意する

社名変更に合わせてホームページをリニューアルする場合、URL変更には注意が必要です。

特に、旧社名を含むURLや、古いサービス名のURLを変更する場合は、旧URLから新URLへのリダイレクトを設定します。

リダイレクトとは、古いURLへアクセスした人を、新しいURLへ自動的に案内する設定です。

確認したい内容は、次のとおりです。

• ・現在アクセスがあるURL
• ・検索結果に表示されているURL
• ・外部サイトからリンクされているURL
• ・削除してよいページ
• ・新しいページへ転送するページ
• ・リダイレクト設定が必要なページ

URLを変更する前には、旧URLと新URLの対応表を作成します。

リダイレクトを設定しないままURLを変更すると、ユーザーが404エラーのページにたどり着いてしまう可能性があります。

社名変更だからといって、すべてのURLを変更する必要はありません。

検索流入があるページは、URLを維持するか、適切な転送を設定したうえで変更しましょう。

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表示速度・スマートフォン表示も確認する

Web集客を強化する場合は、表示速度やスマートフォン表示も確認しましょう。

検索から訪れた人が、ページを開きにくかったり、スマートフォンで見づらかったりすると、問い合わせまで進みにくくなります。

確認したい内容は、次のとおりです。

• ・スマートフォンで文字が読みやすいか
• ・メニューを開きやすいか
• ・問い合わせボタンを押しやすいか
• ・フォームを入力しやすいか
• ・画像容量が大きすぎないか
• ・不要なプラグインが残っていないか
• ・主要ページが重くなっていないか

特に、社名変更に合わせて画像やデザインを大きく変更する場合は、画像容量が増えすぎないよう注意します。

見た目を整えるだけでなく、実際に使いやすいサイトになっているかを確認しましょう。

WordPress保守については、こちらもご覧ください。
→ WordPress保守はこちら

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社名変更後に確認したいSEOチェックリスト

社名変更を機にWeb集客を強化する場合は、次の項目を確認しましょう。

• ・旧社名で検索する人への案内があるか
• ・新社名が会社概要やフッターに反映されているか
• ・主要サービスページが整理されているか
• ・検索されたいサービス名が明確か
• ・記事からサービスページへ内部リンクがあるか
• ・問い合わせにつながるCTAがあるか
• ・問い合わせフォームを送信できるか
• ・自動返信メールに旧社名が残っていないか
• ・検索流入があるページを確認したか
• ・URL変更時にリダイレクトを設定したか
• ・404エラーが発生していないか
• ・スマートフォンで見やすいか
• ・公開後に検索状況を確認しているか

すべてを一度に改善することが難しい場合は、会社概要、主要サービスページ、旧社名の案内、内部リンク、問い合わせフォーム、検索流入があるページから優先的に確認しましょう。

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まとめ｜社名変更をWeb集客強化の機会にする

社名変更は、会社情報を更新するだけでなく、Web集客を強化する良い機会です。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・旧社名の検索流入を確認する
• ・新社名だけでなくサービス名で見つかるサイトにする
• ・主要なサービスページを整理する
• ・検索ニーズに合わせた記事を設計する
• ・内部リンクで問い合わせ導線を作る
• ・URL変更時はリダイレクトを設定する
• ・表示速度やスマートフォン表示も確認する

会社名が変わるタイミングでは、旧社名から新社名へ迷わず移行できることが大切です。

同時に、新しい会社として、どのサービスで見つかり、どのような相談につなげたいのかを整理することも重要です。

大阪本町を拠点とする株式会社リバースでは、
企業ブランディング、ホームページ制作、サイトリニューアル、WordPress構築、SEO改善、WordPress保守、採用ブランディングなど、
社名変更に伴うサイト再設計とWeb集客強化を、現在の状況に合わせてご提案しています。

「社名変更に合わせてホームページをリニューアルしたい」
「新社名でのWeb集客を強化したい」
「SEOを意識してサービスページや記事を整理したい」
「問い合わせにつながるサイトへ改善したい」

このような場合は、まず現在のWebサイトと検索流入、問い合わせ導線を確認することが大切です。

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