制作会社サイトで重要な内部リンク設計

「制作実績は増えているが、問い合わせにつながっていない」
「ブログ記事を書いているが、サービスページを見てもらえていない」
「サイト内のページが増え、どこへリンクすればよいか分からない」

このようなお悩みはありませんか。

制作会社のWebサイトでは、ホームページ制作、採用サイト制作、ブランディング、WordPress構築、保守管理、SEO改善、広告、グラフィックデザインなど、複数のサービスを紹介することがあります。

また、制作実績、事例紹介、ブログ記事、会社案内、問い合わせページなど、運用を続ける中でページ数も増えていきます。

ページを増やすことは大切ですが、必要なページ同士がつながっていなければ、ユーザーは次にどこを見ればよいか迷ってしまいます。

そこで重要になるのが、内部リンク設計です。

この記事では、制作会社サイトで重要な内部リンク設計について、サービスページ、制作実績、事例紹介、ブログ記事、問い合わせページのつなぎ方を分かりやすく解説します。

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制作会社サイトで重要な内部リンク設計とは？

内部リンクとは、同じWebサイト内にある別のページへ移動するためのリンクです。

たとえば、ブログ記事を読んだ人に対して、関連するサービスページを案内するリンクが内部リンクです。

制作会社サイトでは、次のようなページをつなぎます。

• ・トップページ
• ・サービスページ
• ・制作実績ページ
• ・事例紹介ページ
• ・ブログ記事
• ・よくある質問
• ・会社案内
• ・問い合わせページ

大切なのは、リンクを数多く入れることではありません。

ユーザーが知りたい情報へ自然に進めるように、ページ同士の関係を整理することです。

たとえば、SEOに関するブログ記事を読んだ人であれば、SEO改善サービスやサイト監査ページへのリンクが役立ちます。

採用サイトの記事を読んだ人であれば、採用サイトSEOや採用ブランディングに関するページへのリンクが自然です。

内部リンク設計では、
「この記事を読んだ人が、次に知りたいことは何か」
を考えることが重要です。

内部リンクやサイト構造の改善については、こちらもご覧ください。
→ SEO内部構造改善はこちら

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制作会社サイトで内部リンクが重要な理由

制作会社サイトでは、サービスを紹介するだけでなく、問い合わせまでの流れを考える必要があります。

ユーザーは、サイトを訪れてすぐに問い合わせるとは限りません。

まずブログ記事を読み、サービス内容を確認し、制作実績を見てから相談する場合もあります。

たとえば、次のような流れです。

• ・検索からブログ記事を読む
• ・関連するサービスページを見る
• ・制作実績や事例紹介を見る
• ・会社の考え方や対応範囲を確認する
• ・問い合わせページへ進む

内部リンクが整っていないと、ユーザーは必要なページを自分で探さなければなりません。

記事を読んで興味を持っても、関連サービスや事例が見つからなければ、そのまま離脱してしまうことがあります。

内部リンクは、SEOのためだけに設置するものではありません。

ユーザーが安心して相談するために必要な情報を、順番に確認できる状態を作ることが大切です。

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設計1｜トップページから主要サービスへつなげる

トップページでは、主要なサービスへ進みやすい導線を作ります。

制作会社が提供するサービスは、ひとつではありません。

たとえば、次のようなサービスがあります。

• ・ホームページ制作
• ・WordPress構築
• ・サイトリニューアル
• ・採用サイト制作
• ・採用ブランディング
• ・企業ブランディング
• ・WordPress保守
• ・SEO対策・サイト改善
• ・グラフィックデザイン
• ・広告・プロモーション

トップページですべてを詳しく説明するのではなく、ユーザーが必要なサービスへ進めるように整理します。

サービス一覧では、単に名称を並べるだけでなく、短い説明文を添えると分かりやすくなります。

たとえば、

• ・ホームページ制作｜企業の強みを整理し、問い合わせにつながるWebサイトを制作
• ・採用サイト制作｜企業の魅力や働く価値を伝え、応募につなげる採用サイトを制作
• ・WordPress保守｜更新管理、バックアップ、不具合対応を継続的にサポート
• ・SEO対策・サイト改善｜内部リンク、表示速度、記事、CTAを見直し

のように案内します。

トップページは、すべての情報を詰め込むページではありません。

ユーザーが自分に合ったページへ進むための入口として整理することが大切です。

ホームページ制作については、こちらもご覧ください。
→ Web制作・ホームページ制作はこちら

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設計2｜ブログ記事から関連サービスへつなげる

ブログ記事は、検索からユーザーに訪れてもらうための入口になります。

しかし、記事を読んでもらうだけでは、問い合わせにつながらないことがあります。

記事内には、内容に合ったサービスページへの内部リンクを設置しましょう。

たとえば、次のように整理します。

• ・内部リンクに関する記事 → SEO内部構造改善ページ
• ・タイトルやメタディスクリプションの記事 → WordPress SEO改善ページ
• ・表示速度の記事 → PageSpeed・表示速度改善ページ
• ・画像圧縮の記事 → 画像最適化・WebP対応ページ
• ・CTAの記事 → CTA改善・問い合わせ導線改善ページ
• ・採用サイトの記事 → 採用サイトSEOページ
• ・WordPressの不具合記事 → WordPress保守・緊急対応ページ

記事を読んだ人が、
「自社でも改善したい」
「専門会社に相談したい」
と感じたときに、すぐ次のページへ進める状態を作ることが重要です。

すべての記事に同じリンクを設置する必要はありません。

記事内容に合わせて、関連性の高いサービスを1〜2ページ程度案内すると分かりやすくなります。

SEOブログ運用については、こちらもご覧ください。
→ SEOブログ運用・記事作成はこちら

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設計3｜制作実績から関連サービスへつなげる

制作実績ページでは、完成したデザインを紹介するだけでなく、関連するサービスページへのリンクも設置します。

制作実績を見ている人は、
「同じような相談ができるのか」
「どのような制作を依頼できるのか」
を知りたいと考えることがあります。

たとえば、学校案内パンフレットの実績であれば、学校広報やグラフィックデザインに関するサービスページへ案内します。

採用サイトの実績であれば、採用サイト制作や採用ブランディングへ案内します。

コーポレートサイトの実績であれば、ホームページ制作、WordPress構築、企業ブランディングへつなげます。

制作実績ページでは、次の内容を整理すると分かりやすくなります。

• ・どのような課題があったのか
• ・どのような目的で制作したのか
• ・どのような提案を行ったのか
• ・どのサービスに関連する実績なのか
• ・同じような相談はどこから問い合わせればよいか

制作実績は、作品を並べるだけのページではありません。

相談を検討している人に、依頼後のイメージを持ってもらうためのページです。

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設計4｜サービスページから事例紹介へつなげる

サービスページから制作実績や事例紹介へつなげることも重要です。

サービス内容を読んだ人は、
「実際にどのような事例があるのか」
を確認したいと考えることがあります。

たとえば、採用サイト制作のページでは、採用サイトの制作実績や採用ブランディング事例を案内します。

SEO改善のページでは、内部リンク整理、表示速度改善、記事リライトなど、対応内容が分かる事例を案内します。

WordPress保守のページでは、不具合対応、更新管理、引き継ぎ、リニューアルなど、相談内容に近い事例を紹介します。

サービスページと事例紹介をつなげることで、ユーザーは、

• ・どのような依頼ができるのか
• ・どのような課題に対応できるのか
• ・自社の相談内容に近い事例があるか

を確認しやすくなります。

サービスページと事例ページは、一方向だけでなく、相互に移動できるようにすると分かりやすくなります。

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設計5｜問い合わせページへの導線を整える

内部リンク設計では、問い合わせページへの導線も確認します。

サービス内容や制作実績を読んでも、相談方法が分からなければ、問い合わせにはつながりにくくなります。

問い合わせ導線は、次のようなページに設置します。

• ・トップページ
• ・主要なサービスページ
• ・制作実績ページ
• ・事例紹介ページ
• ・問い合わせにつながりやすいブログ記事
• ・WordPress緊急対応に関する記事

問い合わせボタンは、単に「お問い合わせ」とするだけでなく、相談できる内容を具体的に伝える方法もあります。

• ・ホームページ制作を相談する
• ・サイトリニューアルを相談する
• ・WordPress保守を相談する
• ・SEO改善について相談する
• ・採用サイト制作を相談する
• ・現在のサイト状態を確認してもらう

ユーザーが自分の悩みに合った相談先を理解できるように案内しましょう。

CTAや問い合わせ導線については、こちらもご覧ください。
→ CTA改善・問い合わせ導線改善はこちら

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リンク先が分かるアンカーテキストを使う

内部リンクでは、リンク先の内容が分かるアンカーテキストを使うことが大切です。

アンカーテキストとは、クリックできるリンク部分の文言です。

たとえば、次のような違いがあります。

分かりにくい例

• ・詳しくはこちら
• ・こちらをクリック
• ・サービスを見る
• ・詳細はこちら

分かりやすい例

• ・SEO内部構造改善はこちら
• ・WordPress保守・緊急対応はこちら
• ・PageSpeed・表示速度改善はこちら
• ・採用サイトSEOはこちら
• ・CTA改善・問い合わせ導線改善はこちら

「詳しくはこちら」という表現を使ってはいけないわけではありません。

ただし、それだけではリンク先の内容が分かりにくい場合があります。

ユーザーがリンクを押す前に、どのページへ移動するのか想像できる文言にすると分かりやすくなります。

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孤立ページを作らない

制作会社サイトでは、ページを増やすだけでなく、孤立ページにも注意が必要です。

孤立ページとは、ほかのページから内部リンクがほとんど設置されていないページです。

たとえば、新しいサービスページを作成しても、トップページ、サービス一覧、関連ブログ記事からリンクされていなければ、ユーザーはページを見つけにくくなります。

新しいページを公開するときは、次の点を確認しましょう。

• ・トップページやサービス一覧からリンクされているか
• ・関連するブログ記事からリンクされているか
• ・関連する制作実績からリンクされているか
• ・パンくずリストが正しく表示されているか
• ・カテゴリやメニューから見つけられるか
• ・問い合わせページへ進めるか

ページを作っただけで終わらず、どのページから案内するかまで考えることが大切です。

サイト全体の状態を確認したい場合は、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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内部リンクを増やしすぎない

内部リンクは重要ですが、数を増やせばよいわけではありません。

1つの記事に多くのリンクを入れすぎると、ユーザーがどのページへ進めばよいか迷ってしまうことがあります。

また、記事内容と関係のないページへリンクしても、読者にとって役立つ導線にはなりません。

内部リンクを設置するときは、次の点を確認します。

• ・記事内容とリンク先が合っているか
• ・ユーザーが次に知りたい情報か
• ・リンク先のページが古くなっていないか
• ・似たリンクを何度も繰り返していないか
• ・問い合わせ導線が埋もれていないか
• ・スマートフォンで読みづらくなっていないか

ブログ記事では、関連性の高いサービスページを1〜2ページ程度案内し、必要に応じて関連記事も設置すると整理しやすくなります。

内部リンクは、数ではなく、役割を考えて設置することが大切です。

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制作会社サイトの内部リンクチェックリスト

制作会社サイトの内部リンクを確認するときは、次の項目をチェックしましょう。

• ・トップページから主要サービスへ進めるか
• ・サービス一覧が整理されているか
• ・ブログ記事から関連サービスへリンクしているか
• ・制作実績から関連サービスへリンクしているか
• ・サービスページから関連事例へリンクしているか
• ・問い合わせページへ進みやすいか
• ・リンク先が分かるアンカーテキストを使っているか
• ・「詳しくはこちら」だけのリンクが増えていないか
• ・孤立ページがないか
• ・古いページへのリンクが残っていないか
• ・404エラーになるリンクがないか
• ・記事内容と関係のないリンクが多すぎないか
• ・スマートフォンでも押しやすいか
• ・問い合わせ導線が埋もれていないか

すべてを一度に直すのが難しい場合は、トップページ、主要サービス、問い合わせにつながりやすい記事、制作実績から優先的に見直します。

WordPressサイト全体のSEO改善については、こちらもご覧ください。
→ WordPress SEO改善はこちら

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まとめ｜必要な情報へ自然に進めるサイトを作る

制作会社サイトでは、サービスページ、制作実績、事例紹介、ブログ記事、問い合わせページを内部リンクで分かりやすくつなぐことが大切です。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・トップページから主要サービスへつなげる
• ・ブログ記事から関連サービスへつなげる
• ・制作実績から関連サービスへつなげる
• ・サービスページから事例紹介へつなげる
• ・問い合わせページへの導線を整える
• ・リンク先が分かるアンカーテキストを使う
• ・孤立ページを作らない
• ・内部リンクを増やしすぎない
• ・古いリンクや404エラーを整理する

内部リンク設計は、検索エンジンだけを意識した施策ではありません。

サイトを訪れたユーザーが、必要な情報を順番に確認し、安心して問い合わせへ進める状態を作るための設計です。

大阪本町を拠点とする株式会社リバースでは、
SEOサイト監査、内部リンク整理、孤立ページ改善、WordPress SEO改善、CTA改善、表示速度改善、サイトリニューアルなど、
現在のWebサイトの状況に合わせた改善をご提案しています。

「サービスページや記事が増え、整理できていない」
「ブログ記事から問い合わせにつながっていない」
「制作実績とサービスページをつなげたい」
「孤立ページや内部リンクを見直したい」

このような場合は、まず現在のサイト構造と、ユーザーが問い合わせへ進むまでの流れを整理することが大切です。

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