ホームページ制作会社がやるべきSEO改善

「ホームページを作り直したが、検索からの流入が増えない」
「デザインは新しくなったが、問い合わせにつながらない」
「リニューアル時に、どこまでSEOを確認すればよいか分からない」

このようなお悩みはありませんか。

ホームページ制作では、見た目を整えることも大切です。

しかし、検索から見つけてもらい、問い合わせにつなげるためには、デザインだけでなく、サイト構造、ページ内容、内部リンク、表示速度、画像、CTA、公開後の更新方法まで考える必要があります。

特に、リニューアル時には、古いページの整理、URL変更、リダイレクト、タイトル設定、問い合わせ導線など、公開前に確認したい項目が多くあります。

この記事では、ホームページ制作会社がやるべきSEO改善について、制作・リニューアル・保守の現場で確認したいポイントを分かりやすく解説します。

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ホームページ制作会社がやるべきSEO改善とは？

ホームページ制作会社が行うSEO改善とは、検索順位だけを目的にした対策ではありません。

検索する人が必要なページを見つけやすく、サイト内でも迷わず情報を確認できるように整えることです。

たとえば、次のような項目を確認します。

• ・サービス内容が分かりやすく整理されているか
• ・ページ同士が内部リンクでつながっているか
• ・各ページのタイトルが具体的か
• ・同じ内容のページが複数残っていないか
• ・古いURLから適切に転送できているか
• ・画像が重すぎないか
• ・スマートフォンで見やすいか
• ・問い合わせボタンが分かりやすいか
• ・公開後も更新しやすい状態になっているか

SEO対策は、記事を増やすことだけではありません。

サイト全体を分かりやすく整理し、検索から問い合わせまでの流れを整えることが重要です。

SEO対策全体については、こちらもご覧ください。
→ SEO対策・サイト改善はこちら

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デザインだけでなくサイト構造を考える

ホームページ制作では、写真、色、レイアウト、動きなど、見た目の印象が重要です。

しかし、見た目だけを整えても、必要な情報へたどり着きにくければ、ユーザーは迷ってしまいます。

また、サービスページが少なすぎたり、ページ同士のつながりが弱かったりすると、検索から見つけてもらう入口も限られます。

サイト構造を考えるときは、次の点を整理します。

• ・どのようなサービスを提供しているか
• ・どのような人に相談してほしいか
• ・どのような悩みに対応できるか
• ・サービスごとに説明ページが必要か
• ・制作実績や事例へ進みやすいか
• ・問い合わせページへ進みやすいか

ページ数を増やせばよいわけではありません。

大切なのは、ページごとの役割が分かりやすく、必要な情報へ自然に進めることです。

サイト構造を見直したい場合は、こちらもご覧ください。
→ SEO内部構造改善はこちら

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改善1｜サービスページを整理する

ホームページ制作会社が最初に確認したいのが、サービスページです。

トップページにサービス名を並べるだけでは、相談できる内容が十分に伝わらないことがあります。

たとえば、Web制作会社であれば、次のようなサービスがあります。

• ・ホームページ制作
• ・WordPress構築
• ・サイトリニューアル
• ・採用サイト制作
• ・WordPress保守
• ・緊急対応・復旧
• ・SEO対策・サイト改善
• ・表示速度改善
• ・CTA改善

これらを1ページに詰め込むと、ユーザーが自分に必要な情報を見つけにくくなる場合があります。

サービスページでは、次の内容を整理すると分かりやすくなります。

• ・どのような悩みに対応するか
• ・何を依頼できるか
• ・どのような会社に向いているか
• ・相談から制作までの流れ
• ・関連する事例
• ・問い合わせ方法

ただし、似たサービスページを細かく作りすぎると、内容が重複することがあります。

検索する人の悩みとページの役割を確認しながら、必要なページを整理しましょう。

SEOコンテンツ設計については、こちらもご覧ください。
→ SEOコンテンツ設計はこちら

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改善2｜内部リンクと導線を整える

ホームページ制作では、ページを作るだけでなく、ページ同士をつなげることも重要です。

内部リンクとは、同じサイト内のページへ移動するためのリンクです。

たとえば、SEO記事を読んだ人が、
「自社でも改善したい」
と考えたときに、関連するサービスページへすぐ進める状態を作ります。

内部リンクは、次のように整理します。

• ・ブログ記事 → 関連するサービスページ
• ・サービスページ → 関連する制作実績
• ・制作実績 → 対応したサービスページ
• ・よくある質問 → 詳しい説明ページ
• ・各ページ → 問い合わせページ

内部リンクを増やすこと自体が目的ではありません。

ユーザーが次に知りたい情報へ、迷わず進めることが大切です。

リンクの文言も、「詳しくはこちら」だけでなく、リンク先の内容が分かる表現にします。

たとえば、

• ・WordPress保守はこちら
• ・表示速度改善はこちら
• ・採用サイト制作はこちら
• ・CTA改善・問い合わせ導線改善はこちら

のように、リンク先の内容を具体的に伝えると分かりやすくなります。

内部リンク改善については、こちらもご覧ください。
→ SEO内部構造改善はこちら

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改善3｜タイトルとメタディスクリプションを見直す

ホームページ制作時には、各ページのタイトルとメタディスクリプションも確認します。

タイトルは、検索結果でページ内容を伝えるための重要な要素です。

メタディスクリプションは、ページ内容を短く説明する文章です。

たとえば、次のようなタイトルは内容が分かりにくい場合があります。

• ・サービス紹介
• ・SEOについて
• ・ホームページ制作
• ・WordPress

ページ内容が分かるように、具体的に整理します。

• ・SEO内部構造改善｜カテゴリ・内部リンク・孤立ページを整理
• ・PageSpeed・表示速度改善｜WordPressサイトを軽くするSEO対策
• ・WordPress SEO改善｜内部リンク・画像・表示速度を見直す
• ・CTA改善・問い合わせ導線改善｜SEO流入を相談につなげる導線設計

タイトルでは、キーワードを詰め込みすぎないことも大切です。

また、複数のページに同じタイトルや同じ説明文が設定されていないか確認します。

タイトル改善については、こちらもご覧ください。
→ SEOに強いタイトルの付け方

メタディスクリプションについては、こちらもご覧ください。
→ メタディスクリプション重複の影響とは

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改善4｜重複ページ・古いURL・404エラーを整理する

ホームページをリニューアルするときは、古いページやURLも確認します。

新しいページを作っただけで、古いページを残したままにすると、似た内容のページが複数できることがあります。

また、古いURLへのリンクが残っていると、ユーザーが存在しないページへ進んでしまう場合があります。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・古いサービスページが残っていないか
• ・同じ内容のページが複数ないか
• ・不要なテストページが公開されていないか
• ・削除したページへのリンクが残っていないか
• ・重要なページが404エラーになっていないか
• ・古いURLから新しいURLへ転送できているか
• ・代表となるURLが整理されているか

古いURLから新しいURLへ転送する設定を、リダイレクトといいます。

また、同じ内容が複数URLで表示される場合は、代表となるURLを整理します。

サイトの状態によって、統合、削除、リダイレクト、canonicalなど、適切な方法は異なります。

判断が難しい場合は、サイト全体を確認しながら整理しましょう。

サイト監査については、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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改善5｜表示速度と画像を見直す

ホームページ制作では、デザインに使用する画像の容量も確認します。

高画質な写真をそのままアップロードすると、ページの読み込みが重くなることがあります。

また、画像だけでなく、プラグイン、外部サービス、動画、アニメーションなどが増えると、表示速度に影響する場合があります。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・画像サイズが大きすぎないか
• ・画像容量が重すぎないか
• ・WebPなどの画像形式を活用できるか
• ・不要なプラグインが残っていないか
• ・外部サービスの読み込みが多すぎないか
• ・スマートフォンで表示が遅くないか
• ・主要ページが快適に閲覧できるか

表示速度は、点数だけを上げればよいものではありません。

デザイン、機能、更新しやすさとのバランスを見ながら改善することが大切です。

表示速度改善については、こちらもご覧ください。
→ PageSpeed・表示速度改善はこちら

画像の見直しについては、こちらもご覧ください。
→ 画像最適化・WebP対応はこちら

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改善6｜スマートフォンで確認する

ホームページ制作では、PCだけでなく、スマートフォンでの見え方も確認します。

PCでは見やすくても、スマートフォンでは文章が読みにくかったり、ボタンが押しにくかったりすることがあります。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・文字が小さすぎないか
• ・文章が読みづらくないか
• ・画像が画面からはみ出していないか
• ・メニューを開きやすいか
• ・問い合わせボタンを押しやすいか
• ・フォームを入力しやすいか
• ・電話番号をタップできるか
• ・表示速度が遅くないか

ホームページは、公開前にスマートフォンで実際に操作して確認することが大切です。

問い合わせフォームも、送信できるか、通知メールが届くかまで確認しましょう。

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改善7｜問い合わせにつながるCTAを設置する

検索からホームページを見てもらっても、問い合わせへの案内が分かりにくければ、相談にはつながりにくくなります。

そこで設置したいのがCTAです。

CTAとは、ユーザーに次の行動を促すための案内です。

たとえば、次のようなCTAがあります。

• ・無料相談はこちら
• ・見積もりを依頼する
• ・ホームページ制作を相談する
• ・サイトリニューアルを相談する
• ・WordPress保守を相談する
• ・現在のサイト状態を確認してもらう

すべてのページに同じCTAを置けばよいわけではありません。

記事やサービスページの内容に合わせて、相談先を変えることも大切です。

また、CTAの前には、次のような一文を入れると相談しやすくなります。

まだ相談内容が固まっていない場合も、現在の状況を分かる範囲でお知らせください。必要な改善内容と進め方を整理します。

CTA改善については、こちらもご覧ください。
→ CTA改善・問い合わせ導線改善はこちら

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改善8｜公開後に更新しやすい状態を作る

ホームページは、公開して終わりではありません。

サービス内容、実績、採用情報、会社情報、ブログ記事などは、公開後も少しずつ更新されます。

更新しにくいサイトでは、古い情報が残りやすくなります。

また、WordPress本体、テーマ、プラグインなども、定期的に確認する必要があります。

公開後に確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・担当者が更新しやすい管理画面になっているか
• ・更新方法を共有しているか
• ・バックアップを取っているか
• ・WordPress本体、テーマ、プラグインを確認しているか
• ・更新後に表示や動作を確認しているか
• ・問い合わせフォームを定期的に確認しているか
• ・古いページやリンク切れを整理しているか
• ・SEO記事を追加できる運用体制があるか

制作時に更新しやすい状態を整えることで、公開後のSEO改善も続けやすくなります。

WordPress保守については、こちらもご覧ください。
→ WordPress保守はこちら

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制作会社が確認したいSEOチェックリスト

ホームページ制作やリニューアルを行うときは、次の項目を確認しましょう。

• ・サービスページが整理されているか
• ・ページごとの役割が明確か
• ・内部リンクで関連ページがつながっているか
• ・タイトルが具体的か
• ・メタディスクリプションがページ内容に合っているか
• ・同じ内容のページが複数ないか
• ・古いURLが残っていないか
• ・必要なリダイレクトを設定しているか
• ・404エラーやリンク切れがないか
• ・画像が重すぎないか
• ・スマートフォンで見やすいか
• ・問い合わせボタンが分かりやすいか
• ・問い合わせフォームを送信できるか
• ・公開後に更新しやすいか
• ・バックアップや保守体制があるか

すべてを一度に改善するのが難しい場合は、重要なサービスページ、問い合わせ導線、古いURL、表示速度など、影響が大きい箇所から見直します。

現在のサイト状態を確認したい場合は、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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まとめ｜制作とSEO改善を分けずに考える

ホームページ制作会社がやるべきSEO改善は、記事作成だけではありません。

制作・リニューアル・保守の中で、サイト全体を分かりやすく整理することが大切です。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・デザインだけでなくサイト構造を考える
• ・サービスページを整理する
• ・内部リンクと導線を整える
• ・タイトルとメタディスクリプションを見直す
• ・重複ページ、古いURL、404エラーを整理する
• ・表示速度と画像を見直す
• ・スマートフォンで確認する
• ・問い合わせにつながるCTAを設置する
• ・公開後に更新しやすい状態を作る

SEO対策では、検索順位だけを追いかけるのではありません。

検索する人が必要な情報を見つけ、サイト内で迷わず確認し、必要に応じて問い合わせへ進める状態を作ることが重要です。

大阪本町を拠点とする株式会社リバースでは、
ホームページ制作、WordPress構築、サイトリニューアル、SEOサイト監査、内部リンク整理、表示速度改善、画像最適化、CTA改善、WordPress保守など、
現在のWebサイトの状況に合わせた改善をご提案しています。

「ホームページを作り直したが問い合わせにつながらない」
「SEOを意識してサイト構造を見直したい」
「古いページやURLを整理したい」
「制作後の運用や保守も相談したい」

このような場合は、まず現在のサイト構造と問い合わせ導線を整理することが大切です。

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