SEOで制作会社が差別化する方法

「ホームページ制作の問い合わせを増やしたい」
「自社の強みを伝えたいが、他社との違いを言葉にできていない」
「制作実績はあるが、Webサイトから相談につながっていない」

このようなお悩みはありませんか。

Web制作会社のSEO対策では、「ホームページ制作」「Webデザイン」「WordPress制作」といった言葉を意識することも大切です。

しかし、多くの制作会社が同じような言葉を使っているため、サービス名を並べるだけでは違いが伝わりにくくなります。

制作会社を探している人が知りたいのは、単にホームページを作れるかどうかだけではありません。

たとえば、

• ・自社の業種や課題を理解してもらえるか
• ・採用や集客などの目的に合わせて提案してもらえるか
• ・WordPressで更新しやすいサイトを作れるか
• ・公開後の保守や改善も相談できるか
• ・以前の制作会社から引き継いでもらえるか
• ・不具合が起きたときに相談できるか

といった内容です。

SEOで差別化するためには、強い言葉を使うのではなく、
どのような課題に対応できるのかを、記事、サービスページ、制作実績、内部リンク、CTAを通じて具体的に伝えること
が重要です。

この記事では、SEOで制作会社が差別化する方法について、得意分野、課題解決、制作実績、保守、地域性、コンテンツ設計、問い合わせ導線の視点から分かりやすく解説します。

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SEOで制作会社が差別化する方法とは？

SEOで制作会社が差別化する方法とは、検索結果で目立つ言葉を増やすことではありません。

自社が対応できる課題、得意な分野、制作後の支援内容を整理し、必要としている人に分かりやすく伝えることです。

たとえば、同じWeb制作会社でも、得意な内容は異なります。

• ・企業サイトのリニューアルが得意な会社
• ・採用サイトや採用広報に強い会社
• ・学校サイトや学校広報に詳しい会社
• ・WordPress構築や更新しやすい管理画面に強い会社
• ・WordPress保守や緊急対応を行う会社
• ・SEO改善やブログ運用まで支援する会社
• ・ブランディングからデザインまで一貫して対応する会社
• ・パンフレット、写真、動画までまとめて制作する会社

これらの違いがWebサイトで伝わらなければ、検索から訪れた人は、自社に合った制作会社か判断できません。

制作会社サイトでは、

• ・何を作れるか
• ・どのような課題に対応できるか
• ・どのような業種や目的に向いているか
• ・制作後にどこまで相談できるか

を具体的に伝えることが大切です。

SEO対策全体については、こちらもご覧ください。
→ SEO対策・サイト改善はこちら

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「ホームページ制作」だけでは違いが伝わりにくい

多くの制作会社が、ホームページ制作、WordPress構築、デザイン、SEO対策などのサービスを提供しています。

そのため、サービス名だけを並べても、自社の特徴が伝わりにくい場合があります。

たとえば、

• ・ホームページ制作
• ・WordPress構築
• ・SEO対策
• ・Webデザイン
• ・サイトリニューアル

と掲載するだけでは、他社との違いを判断しにくくなります。

制作会社を探している人は、もう一段具体的な情報を確認したいと考えています。

たとえば、次のような内容です。

• ・企業の強みを整理してから制作してもらえるか
• ・問い合わせにつながる導線まで考えてもらえるか
• ・採用応募につながるサイトを作れるか
• ・自社で更新しやすいWordPressサイトを作れるか
• ・SEOを意識したページ構成を提案してもらえるか
• ・制作後の保守や記事運用も相談できるか

SEOで差別化するときは、単にキーワードを増やすのではなく、ユーザーが制作会社を選ぶ際に確認したい内容を伝えることが重要です。

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差別化1｜得意分野を明確にする

制作会社サイトでは、得意分野を明確にすることが大切です。

すべてに対応できることを伝えようとすると、かえって特徴が分かりにくくなる場合があります。

まず、次の点を整理しましょう。

• ・どのような相談が多いか
• ・どのような業種の制作経験があるか
• ・どのような課題解決が得意か
• ・どのような制作物をまとめて依頼できるか
• ・制作後にどこまで支援できるか

たとえば、得意分野は次のように伝えられます。

• ・採用課題を整理し、応募につなげる採用サイト制作
• ・企業理念や強みを整理するコーポレートサイト制作
• ・WordPressで更新しやすいホームページ制作
• ・制作会社変更に伴うWordPress保守の引き継ぎ
• ・既存サイトのSEO監査と内部リンク改善
• ・学校案内、Webサイト、写真、動画をまとめた広報支援

大切なのは、抽象的な言葉だけで終わらせないことです。

「高品質なデザイン」
「丁寧な対応」
「お客様に寄り添う制作」

といった表現だけでは、具体的な違いが伝わりにくくなります。

誰に対して、どのような課題を、どのように解決できるのかを整理しましょう。

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差別化2｜サービス名ではなく課題から記事を作る

SEO記事を作るときは、自社のサービス名だけでなく、検索する人の課題から考えることが大切です。

たとえば、「WordPress保守」というサービスを提供している場合でも、ユーザーは必ずしも「WordPress保守」と検索するとは限りません。

次のような言葉で検索する場合があります。

• ・WordPressを更新したらサイトが崩れた
• ・サイトが表示されない
• ・管理画面に入れない
• ・問い合わせフォームからメールが届かない
• ・制作会社と連絡が取れない
• ・ホームページを少しだけ修正したい

このような悩みに答える記事を作成し、関連するサービスページへ案内します。

また、採用サイト制作を提供している場合は、次のような記事を考えられます。

• ・採用サイトに社員紹介が必要な理由
• ・採用サイト記事におすすめのCTAとは
• ・採用サイトで応募前の不安を減らす方法
• ・求人広告だけでは伝わらない企業の魅力とは
• ・採用サイトSEOで応募につなげる方法

記事テーマを考えるときは、

• ・誰が検索するか
• ・どのような状況で困っているか
• ・記事で何を伝えるか
• ・どのサービスページへ案内するか
• ・どのCTAを設置するか

を整理しましょう。

キーワードや検索意図を整理したい場合は、こちらもご覧ください。
→ キーワード選定・検索意図分析はこちら

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差別化3｜制作実績を課題解決の事例として紹介する

制作会社サイトでは、制作実績も重要な差別化要素です。

ただし、完成したデザイン画像を並べるだけでは、依頼を検討している人に対応力が十分伝わらない場合があります。

制作実績では、次の内容を整理すると分かりやすくなります。

• ・どのような課題があったのか
• ・どのような目的で制作したのか
• ・どのようなターゲットを想定したのか
• ・どのような構成や導線を提案したのか
• ・写真、動画、パンフレットなども制作したのか
• ・WordPressでどのように更新できるようにしたのか
• ・制作後にどのように運用しているのか

たとえば、

「コーポレートサイトを制作しました」

だけで終わるのではなく、

「社名変更に伴い、事業内容と企業の強みを整理しました。サービスごとにページを分け、問い合わせまでの導線を見直し、公開後に更新しやすいWordPressサイトとして構築しました。」

と伝えると、どのような相談に対応できるかが分かりやすくなります。

制作実績は、作品を掲載するだけのページではありません。

依頼を検討している人が、自社と近い課題に対応できる制作会社か判断するためのページです。

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差別化4｜制作後の運用や保守まで伝える

ホームページは、公開して終わりではありません。

公開後には、サービス内容、制作実績、採用情報、ブログ記事などを更新する必要があります。

また、WordPressサイトでは、バックアップ、更新管理、表示確認、不具合対応なども重要です。

制作後の支援内容を伝えると、ユーザーは長期的に相談できる会社か判断しやすくなります。

たとえば、次のような内容です。

• ・WordPress本体、テーマ、プラグインの更新管理
• ・バックアップ
• ・更新後の表示確認
• ・問い合わせフォームの送信確認
• ・文章や画像の修正
• ・SEO記事の追加
• ・既存記事のリライト
• ・内部リンクの整理
• ・表示速度の見直し
• ・制作会社変更に伴う引き継ぎ

制作だけでなく、保守、運用、改善まで相談できることは、制作会社の特徴になります。

Web保守に関するSEOについては、こちらもご覧ください。
→ Web制作よりWeb保守がSEOで強い理由

WordPress保守については、こちらもご覧ください。
→ WordPress保守・緊急対応はこちら

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差別化5｜地域性を自然に伝える

対面での打ち合わせや地域での対応を重視する場合は、地域性を伝えることも大切です。

たとえば、

• ・大阪 ホームページ制作会社
• ・大阪 WordPress保守
• ・大阪 SEO対策会社
• ・大阪 採用サイト制作

など、地域名を含めて検索する人もいます。

地域性を伝えるときは、地域名を繰り返すだけでは不十分です。

次のような情報を分かりやすく掲載します。

• ・会社の所在地
• ・対応エリア
• ・対面、オンライン、電話などの相談方法
• ・地域での制作実績
• ・打ち合わせの進め方
• ・問い合わせ方法

地域名だけを変えた似たページを大量に作るのではなく、ユーザーにとって役立つ情報を掲載することが大切です。

ローカルSEOについては、こちらもご覧ください。
→ ローカルSEO・地域SEOはこちら

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差別化6｜専門性が伝わる記事群を作る

制作会社の差別化では、記事を1本だけ作るのではなく、得意分野に関する記事群を整理することも重要です。

たとえば、WordPress保守を強化したい場合は、次のような記事群を考えられます。

• ・WordPress保守を外注するメリットとは
• ・WordPress更新でサイトが崩れた時の対処法
• ・WordPressの画面が真っ白になった時の対処法
• ・制作会社と連絡が取れない場合に確認したいこと
• ・WordPress改ざん被害で最初にやるべきこと
• ・WordPress保守を別会社へ引き継ぐことはできる？

採用サイト制作を強化したい場合は、次のような記事群を考えられます。

• ・採用サイトに必要なコンテンツとは
• ・採用サイトに社員紹介が必要な理由
• ・採用サイト記事におすすめのCTAとは
• ・採用サイトSEOで応募につなげる方法
• ・採用ブランディングと採用サイト制作の違い

SEO改善を強化したい場合は、次のような記事群を考えられます。

• ・SEOサイト監査で確認したいポイント
• ・制作会社サイトで重要な内部リンク設計
• ・SEO記事をリライトするタイミングとは
• ・古い記事を改善するとSEOは伸びる？
• ・記事を読まれても問い合わせが来ない理由
• ・SEOに強いブログ記事構成とは

記事群を作るときは、似た内容の記事を増やしすぎないようにします。

記事ごとに、検索する人の悩み、伝える結論、案内するサービスページを整理しましょう。

SEOコンテンツ設計については、こちらもご覧ください。
→ SEOコンテンツ設計はこちら

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差別化7｜記事から相談までの内部リンクを整える

専門性が伝わる記事を作成しても、関連するサービスページへ案内できていなければ、問い合わせにつながりにくくなります。

記事を読んだ人が、次に必要な情報へ進めるように内部リンクを設置します。

たとえば、次のように整理します。

• ・WordPressの不具合記事 → WordPress保守・緊急対応
• ・サイト構造の記事 → SEO内部構造改善
• ・表示速度の記事 → PageSpeed・表示速度改善
• ・画像容量の記事 → 画像最適化・WebP対応
• ・採用サイトの記事 → 採用サイトSEO
• ・CTAの記事 → CTA改善・問い合わせ導線改善
• ・リニューアルの記事 → Web制作・ホームページ制作

内部リンクを設置するときは、
「詳しくはこちら」
だけでなく、リンク先の内容が分かる表現を使います。

たとえば、

• ・WordPress保守・緊急対応はこちら
• ・SEO内部構造改善はこちら
• ・採用サイトSEOはこちら
• ・サイトリニューアルの相談はこちら

のように案内します。

内部リンクやサイト構造については、こちらもご覧ください。
→ SEO内部構造改善はこちら

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差別化8｜CTAで相談できる内容を具体的にする

CTAとは、ユーザーに次の行動を促すための案内です。

制作会社サイトでは、単に「お問い合わせはこちら」と案内するだけでなく、どのような相談ができるかを伝えると分かりやすくなります。

たとえば、次のようなCTAがあります。

• ・ホームページ制作を相談する
• ・サイトリニューアルを相談する
• ・採用サイト制作を相談する
• ・WordPress保守を相談する
• ・サイトの不具合対応を相談する
• ・SEO改善について相談する
• ・現在のサイト状態を確認してもらう

記事内容に合わせてCTAを変えることも大切です。

WordPressの不具合に関する記事では、緊急対応の窓口を案内します。

採用サイトの記事では、採用サイト制作や採用ブランディングの相談窓口を案内します。

SEO記事では、サイト監査やSEO改善の相談窓口を案内します。

CTAの前には、次のような一文を入れると相談しやすくなります。

まだ相談内容が固まっていない場合も、現在の状況を分かる範囲でお知らせください。必要な確認内容と進め方を整理します。

CTA改善については、こちらもご覧ください。
→ CTA改善・問い合わせ導線改善はこちら

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避けたい差別化の方法

SEOで差別化するために、強い表現を使いすぎたり、記事を大量に作ったりする必要はありません。

次のような方法には注意が必要です。

抽象的な言葉だけで終わる

「高品質」「丁寧」「安心」「寄り添う」といった言葉だけでは、具体的な違いが伝わりにくくなります。

どのような課題に、どのように対応できるのかを説明しましょう。

すべてに強いと伝える

対応範囲が広いことは強みになります。

しかし、何でもできると伝えるだけでは、得意分野が分かりにくくなります。

中心となるサービスや課題を整理しましょう。

似た記事を大量に作る

記事タイトルだけを変えて、内容がほぼ同じ記事を増やすと、サイト全体が分かりにくくなります。

既存記事への追記や統合も検討します。

不安をあおりすぎる

不具合やセキュリティに関する記事では、検索する人がすでに困っている場合があります。

「必ず」「絶対」「今すぐ対応しないと危険」といった断定的な表現を使いすぎず、現在の状態を確認することから案内しましょう。

検索順位だけを目的にする

SEOの目的は、検索順位を上げることだけではありません。

検索から訪れた人に役立つ情報を伝え、必要に応じて相談できる状態を作ることが重要です。

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制作会社サイトで確認したいチェックリスト

制作会社サイトで差別化を考えるときは、次の項目を確認しましょう。

• ・得意な業種や課題を説明できるか
• ・抽象的な言葉だけで終わっていないか
• ・サービスごとの違いが分かるか
• ・制作実績で課題と提案内容を紹介しているか
• ・制作後の運用や保守を案内しているか
• ・検索する人の悩みに答える記事があるか
• ・得意分野に関する記事群が整理されているか
• ・似た記事を増やしすぎていないか
• ・記事から関連サービスへ内部リンクがあるか
• ・制作実績からサービスページへ進めるか
• ・サービスページから関連事例へ進めるか
• ・相談できる内容がCTAで分かるか
• ・問い合わせボタンが見つけやすいか
• ・地域性を自然に伝えているか
• ・スマートフォンでも見やすいか

すべてを一度に見直す必要はありません。

まず、主要サービス、制作実績、問い合わせにつながりやすい記事、CTAから優先的に改善しましょう。

現在のサイト状態を確認したい場合は、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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まとめ｜得意分野と対応力を具体的に伝える

SEOで制作会社が差別化するためには、強い言葉を使うのではなく、自社が対応できる課題と得意分野を具体的に伝えることが大切です。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• ・得意分野を明確にする
• ・サービス名だけでなく課題から記事を作る
• ・制作実績を課題解決の事例として紹介する
• ・制作後の運用や保守まで伝える
• ・地域性を自然に伝える
• ・専門性が伝わる記事群を作る
• ・記事から相談までの内部リンクを整える
• ・CTAで相談できる内容を具体的にする
• ・似た記事を増やしすぎない
• ・抽象的な言葉や不安をあおる表現に頼らない

制作会社のSEOでは、記事数を増やすことだけが目的ではありません。

検索から訪れた人が、自社の課題に対応できる会社かを理解し、制作実績やサービス内容を確認し、必要に応じて相談できる状態を作ることが重要です。

大阪本町を拠点とする株式会社リバースでは、
企業ブランディング、採用ブランディング、ホームページ制作、WordPress構築、WordPress保守、SEOサイト監査、内部リンク整理、表示速度改善、画像最適化、CTA改善、サイトリニューアルなど、
現在のWebサイトの状況に合わせた改善をご提案しています。

「制作会社としての強みを整理したい」
「ホームページ制作の問い合わせを増やしたい」
「制作実績を相談につなげたい」
「保守やSEO改善まで含めて提案したい」

このような場合は、まず得意分野、対応できる課題、制作実績、問い合わせまでの導線を整理することが大切です。

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