「何でも屋サイト」がSEOで弱い理由

「対応できるサービスは多いが、ホームページから問い合わせが来ない」
「制作実績はあるが、何が得意な会社なのか伝わりにくい」
「サービスを増やすうちに、サイト全体が分かりにくくなってきた」

このようなお悩みはありませんか。

Webサイトでは、対応できるサービスを幅広く掲載することも大切です。

しかし、ホームページ制作、デザイン、SEO対策、WordPress保守、広告、写真、動画、パンフレット、ブランディングなど、多くのサービスを整理せずに並べると、ユーザーは何を相談できる会社なのか判断しにくくなります。

検索から訪れた人は、自分の悩みに合った情報を探しています。

そのため、対応できることを増やすだけでなく、
サービスごとの役割を整理し、必要な情報へ進みやすい状態を作ること
が重要です。

この記事では、「何でも屋サイト」がSEOで弱くなりやすい理由について、サイト構造、サービスページ、記事設計、制作実績、内部リンク、CTAの視点から分かりやすく解説します。

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「何でも屋サイト」とは？

「何でも屋サイト」とは、さまざまなサービスを扱っているものの、サイト内で整理されておらず、何が得意な会社なのか分かりにくいWebサイトです。

たとえば、Web制作会社のサイトで、次のようなサービスを掲載している場合があります。

• ・ホームページ制作
• ・WordPress構築
• ・SEO対策
• ・WordPress保守
• ・サイトリニューアル
• ・採用サイト制作
• ・企業ブランディング
• ・ロゴ制作
• ・パンフレット制作
• ・写真撮影
• ・動画制作
• ・広告運用

これらのサービスを提供すること自体に問題はありません。

複数の制作物や施策を一貫して依頼できることは、会社の強みにもなります。

一方で、トップページやサービス一覧に名称を並べるだけでは、ユーザーは次の内容を判断しにくくなります。

• ・何を最も得意としている会社なのか
• ・自社の悩みに対応できるのか
• ・どのサービスページを見ればよいのか
• ・どのような相談が多いのか
• ・どこから問い合わせればよいのか

SEO対策では、サービス数を減らすことが目的ではありません。

複数のサービスを分かりやすく整理し、ユーザーが必要なページへ進めるようにすること
が大切です。

SEO対策全体については、こちらもご覧ください。
→ SEO対策・サイト改善はこちら

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サービスが多いこと自体が問題ではない

複数のサービスを提供している会社が、必ずSEOで不利になるわけではありません。

たとえば、ブランディング、ホームページ制作、採用サイト制作、パンフレット制作、写真撮影、動画制作をまとめて相談できることは、依頼する企業にとって便利です。

また、WordPress制作、保守、SEO改善、表示速度改善、記事運用まで対応できる会社であれば、公開後も継続して相談できます。

問題になるのは、サービスが多いことではなく、次のような状態です。

• ・すべてのサービスを1ページで説明している
• ・サービスごとの違いが分からない
• ・どのような課題に対応できるか書かれていない
• ・制作実績とサービスページがつながっていない
• ・ブログ記事から関連サービスへ進めない
• ・問い合わせ時に何を相談できるか分からない

幅広い対応力を伝えながら、サービスごとの専門性も分かる状態を作ることが重要です。

そのためには、トップページ、サービスページ、制作実績、ブログ記事、問い合わせページの役割を整理します。

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弱くなりやすい理由1｜何の会社か分かりにくい

何でも屋サイトが弱くなりやすい理由のひとつは、何の会社か分かりにくくなることです。

たとえば、トップページに次の言葉が並んでいる場合です。

• ・デザイン
• ・ホームページ制作
• ・広告
• ・ブランディング
• ・SNS
• ・動画
• ・印刷物
• ・SEO

対応範囲が広いことは伝わります。

しかし、初めてサイトを訪れた人は、

• ・どの相談が得意なのか
• ・自社と近い課題に対応できるのか
• ・どのサービスから確認すればよいのか

を判断しにくくなります。

トップページでは、すべてのサービスを詳しく説明する必要はありません。

まず、会社として大切にしている考え方や中心となるサービスを伝えます。

そのうえで、目的や悩みに合わせて、各サービスページへ進めるようにします。

たとえば、次のように整理できます。

• ・企業の価値や強みを整理したい → ブランディング
• ・コーポレートサイトを作り直したい → ホームページ制作
• ・採用応募を増やしたい → 採用ブランディング・採用サイト制作
• ・検索流入を増やしたい → SEO対策・サイト改善
• ・WordPressの管理を任せたい → WordPress保守

ユーザーが自分の課題に合った入口を見つけられる状態を作ることが大切です。

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弱くなりやすい理由2｜1ページに内容を詰め込みすぎる

何でも屋サイトでは、1ページに多くの内容を詰め込みすぎることがあります。

たとえば、「ホームページ制作」というページの中で、次の内容をすべて詳しく説明する場合です。

• ・新規サイト制作
• ・WordPress構築
• ・サイトリニューアル
• ・採用サイト制作
• ・SEO対策
• ・表示速度改善
• ・WordPress保守
• ・不具合対応
• ・ブログ記事作成
• ・写真撮影

ページの内容が広がりすぎると、検索する人が知りたい情報を見つけにくくなります。

また、ページの中心となるテーマも分かりにくくなります。

サービスごとに説明が必要な場合は、個別ページを用意します。

たとえば、SEO対策では、次のように整理できます。

• ・SEO対策・サイト改善
• ・SEOサイト監査・改善診断
• ・キーワード選定・検索意図分析
• ・SEOコンテンツ設計
• ・SEOブログ運用・記事作成
• ・既存記事リライト・SEO改善
• ・SEO内部構造改善
• ・PageSpeed・表示速度改善
• ・画像最適化・WebP対応
• ・WordPress SEO改善
• ・CTA改善・問い合わせ導線改善

ただし、個別ページを作ること自体が目的ではありません。

それぞれのページで答える悩みと、相談できる内容が明確に違う場合に分けることが大切です。

SEOコンテンツ設計については、こちらもご覧ください。
→ SEOコンテンツ設計はこちら

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弱くなりやすい理由3｜検索する人の悩みに合った入口が少ない

何でも屋サイトでは、自社が提供するサービス名だけを掲載し、検索する人の具体的な悩みに答える入口が不足していることがあります。

たとえば、制作会社が「WordPress保守」を提供している場合でも、ユーザーは必ずしも「WordPress保守」と検索するとは限りません。

次のような言葉で検索する場合があります。

• ・WordPressを更新したらサイトが崩れた
• ・ホームページが表示されない
• ・管理画面に入れない
• ・問い合わせフォームからメールが届かない
• ・制作会社と連絡が取れない
• ・ホームページを少しだけ修正したい

また、採用サイト制作を提供している場合も、ユーザーは次のような悩みで検索することがあります。

• ・求人広告を出しても応募が来ない
• ・採用サイトに何を載せればよいか分からない
• ・社員紹介をどのように作ればよいか分からない
• ・採用サイトから応募につなげたい

SEO記事では、自社が使いたいサービス名だけでなく、検索する人が実際に困っている内容から記事テーマを考えます。

そのうえで、記事から関連するサービスページへ案内します。

検索する人の悩みを整理したい場合は、こちらもご覧ください。
→ キーワード選定・検索意図分析はこちら

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弱くなりやすい理由4｜制作実績とサービスがつながっていない

制作会社サイトでは、制作実績を掲載することも大切です。

しかし、完成したデザイン画像を並べるだけでは、どのような相談に対応できるか伝わりにくい場合があります。

制作実績では、次の内容を整理すると分かりやすくなります。

• ・どのような課題があったのか
• ・どのような目的で制作したのか
• ・どのようなターゲットを想定したのか
• ・どのような構成や導線を提案したのか
• ・どのサービスを組み合わせたのか
• ・制作後にどのように運用しているのか

たとえば、コーポレートサイトの実績では、ホームページ制作ページだけでなく、企業ブランディングやWordPress構築にも案内できます。

採用サイトの実績では、採用サイト制作、採用ブランディング、採用サイトSEOへ案内できます。

WordPressの改善事例では、WordPress保守、SEO改善、表示速度改善へ案内できます。

制作実績とサービスページを内部リンクでつなげることで、ユーザーは自社と近い課題に対応できる会社か判断しやすくなります。

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弱くなりやすい理由5｜問い合わせ先が曖昧になる

多くのサービスを扱っているサイトでは、問い合わせページへの案内が曖昧になることがあります。

すべてのページで、

「お問い合わせはこちら」

と案内するだけでは、何を相談できるのか分かりにくい場合があります。

記事やサービスページの内容に合わせて、CTAを使い分けます。

たとえば、次のように整理します。

• ・WordPressの不具合記事 → 緊急対応を相談する
• ・WordPress保守の記事 → 保守管理を相談する
• ・SEO記事 → SEO改善を相談する
• ・表示速度の記事 → PageSpeed・表示速度改善を相談する
• ・採用サイトの記事 → 採用サイト制作を相談する
• ・ブランディングの記事 → 企業ブランディングを相談する
• ・古いサイトの記事 → サイトリニューアルを相談する

CTAの前には、相談しやすい案内文を入れます。

たとえば、次のような文章です。

まだ相談内容が固まっていない場合も、現在のお悩みを分かる範囲でお知らせください。必要な確認内容と進め方を整理します。

問い合わせ導線については、こちらもご覧ください。
→ CTA改善・問い合わせ導線改善はこちら

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複数サービスを整理する方法

複数のサービスを扱う会社では、サービスを削るのではなく、分かりやすく分類します。

たとえば、Web制作会社であれば、次のように整理できます。

ブランディング

• ・企業ブランディング
• ・採用ブランディング
• ・事業ブランディング
• ・商品ブランディング

Web制作

• ・ホームページ制作
• ・WordPress構築
• ・サイトリニューアル
• ・採用サイト制作

Web保守・改善

• ・WordPress保守
• ・不具合対応
• ・サイト修正
• ・表示速度改善

SEO対策・サイト改善

• ・SEOサイト監査
• ・キーワード選定
• ・SEOブログ運用
• ・既存記事リライト
• ・内部リンク改善
• ・CTA改善

グラフィック・プロモーション

• ・パンフレット制作
• ・会社案内制作
• ・写真撮影
• ・動画制作
• ・広告・プロモーション

このように分類すると、対応範囲の広さを伝えながら、ユーザーが自分に必要なサービスを見つけやすくなります。

トップページでは大きな分類を案内し、詳細は個別のサービスページで説明します。

各サービスページでは、関連する実績、ブログ記事、問い合わせ先へ進めるようにします。

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専門分野ごとに記事群を作る

幅広いサービスを扱う会社では、専門分野ごとに記事群を整理することが大切です。

たとえば、WordPress保守を強化したい場合は、次のような記事群を考えられます。

• ・WordPress保守を外注するメリットとは
• ・WordPress更新でサイトが崩れた時の対処法
• ・WordPressの画面が真っ白になった時の対処法
• ・制作会社と連絡が取れない場合に確認したいこと
• ・WordPress改ざん被害で最初にやるべきこと
• ・WordPress保守を別会社へ引き継ぐことはできる？

SEO改善を強化したい場合は、次のような記事群を考えられます。

• ・SEOに強いブログ記事構成とは
• ・SEO記事をリライトするタイミングとは
• ・古い記事を改善するとSEOは伸びる？
• ・制作会社サイトで重要な内部リンク設計
• ・記事を読まれても問い合わせが来ない理由
• ・SEOで“困りごと検索”が強い理由

採用サイト制作を強化したい場合は、次のような記事群を考えられます。

• ・採用サイトに必要なコンテンツとは
• ・社員紹介記事で伝えたい内容とは
• ・採用サイト記事におすすめのCTAとは
• ・採用サイトSEOで応募につなげる方法
• ・採用ブランディングと採用サイト制作の違い

記事群を作るときは、同じ内容を言い換えただけの記事を増やさないことが大切です。

記事ごとに、検索する人の悩み、記事で伝える結論、案内するサービスページを整理します。

SEOブログ運用については、こちらもご覧ください。
→ SEOブログ運用・記事作成はこちら

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内部リンクでサイト全体をつなげる

サービスページやブログ記事を増やしたら、内部リンクで分かりやすくつなげます。

内部リンクとは、同じサイト内の別ページへ移動するためのリンクです。

たとえば、次のように整理します。

• ・トップページ → 主要なサービスカテゴリ
• ・サービスカテゴリ → 個別のサービスページ
• ・個別のサービスページ → 関連する制作実績
• ・制作実績 → 対応したサービスページ
• ・ブログ記事 → 関連するサービスページ
• ・ブログ記事 → 関連する記事
• ・各ページ → 内容に合った問い合わせ先

内部リンクを増やすこと自体が目的ではありません。

ユーザーが、次に知りたい情報へ自然に進めることが大切です。

リンク文言も、
「詳しくはこちら」
だけでなく、リンク先の内容が分かる表現にします。

• ・SEO内部構造改善はこちら
• ・WordPress保守・緊急対応はこちら
• ・採用サイトSEOはこちら
• ・企業ブランディングはこちら

内部リンクやサイト構造については、こちらもご覧ください。
→ SEO内部構造改善はこちら

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サービスを細かく分けすぎない

何でも屋サイトを改善するために、すべてのサービスを細かく分ければよいわけではありません。

ページを増やしすぎると、似た内容のページが増える場合があります。

たとえば、次のようなページを別々に作る場合です。

• ・WordPressサイトが重い原因
• ・WordPressの表示が遅い理由
• ・重いWordPressサイトの特徴
• ・WordPressサイトを軽くする方法

検索する人の悩みや、ページで伝える内容がほぼ同じであれば、ひとつのページにまとめた方が分かりやすい場合があります。

新しいページを作る前に、次の点を確認しましょう。

• ・既存ページと役割が異なるか
• ・検索する人の悩みが異なるか
• ・ページで伝える結論が異なるか
• ・既存ページへの追記で対応できないか
• ・どのサービスページへ案内するか
• ・内部リンクでどのようにつなぐか

ページ数を増やすことだけを目的にせず、ユーザーが必要な情報を見つけやすい状態を作ることが重要です。

既存記事の整理については、こちらもご覧ください。
→ 既存記事リライト・SEO改善はこちら

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「何でも屋サイト」を見直すチェックリスト

サービス数が増え、サイト全体が分かりにくくなっている場合は、次の項目を確認しましょう。

• ・トップページを見て何の会社か分かるか
• ・中心となるサービスが伝わるか
• ・サービスを大きなカテゴリに分けているか
• ・各サービスページの役割が明確か
• ・同じ内容を複数ページで繰り返していないか
• ・検索する人の悩みに答える記事があるか
• ・専門分野ごとに記事群を整理しているか
• ・記事から関連サービスへ内部リンクがあるか
• ・制作実績から関連サービスへ進めるか
• ・サービスページから関連実績へ進めるか
• ・CTAで相談できる内容が分かるか
• ・問い合わせ先が見つけやすいか
• ・古いページやリンク切れが残っていないか
• ・スマートフォンでも必要な情報へ進みやすいか

すべてを一度に修正する必要はありません。

まず、トップページ、主要サービス、制作実績、問い合わせにつながりやすい記事、CTAから優先的に整理します。

現在のサイト状態を確認したい場合は、こちらもご覧ください。
→ SEOサイト監査・改善診断はこちら

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まとめ｜幅広い対応力と専門性を分かりやすく伝える

複数のサービスを扱う会社が、必ずSEOで不利になるわけではありません。

幅広い対応力は、企業にとって大きな強みになります。

一方で、サービスを整理せずに並べるだけでは、ユーザーは何を相談できる会社なのか判断しにくくなります。

何でも屋サイトを改善するときは、次の点を確認しましょう。

• ・中心となるサービスを明確にする
• ・複数のサービスを大きなカテゴリに分ける
• ・サービスごとの説明ページを整理する
• ・検索する人の悩みから記事を作る
• ・専門分野ごとに記事群を作る
• ・制作実績を課題解決の事例として紹介する
• ・制作実績とサービスページを内部リンクでつなぐ
• ・記事内容に合ったCTAを設置する
• ・似た内容のページを増やしすぎない

SEO対策では、何でもできることを伝えるだけでは不十分です。

検索から訪れた人が、自社の悩みに対応できる会社かを判断し、必要なサービスを確認し、相談できる状態を作ることが重要です。

大阪本町を拠点とする株式会社リバースでは、
企業ブランディング、採用ブランディング、ホームページ制作、WordPress構築、WordPress保守、SEOサイト監査、内部リンク整理、表示速度改善、画像最適化、CTA改善、パンフレット制作、写真、動画など、
企業の状況に合わせたご提案を行っています。

「サービスが増え、サイト全体が分かりにくくなった」
「制作実績はあるが、問い合わせにつながっていない」
「自社の得意分野を整理したい」
「サイト構造、内部リンク、CTAをまとめて見直したい」

このような場合は、まず現在のサービス、制作実績、記事、問い合わせ導線を整理することが大切です。

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